距离除夕不到十天了，春节氛围越来越浓。拼多多数据表明，自1月6日启动年货节以来，平台上“百亿补贴”相关打标商品销量，比去年同期增长超过138%。消费者对过节质量要求不断提高，年货消费的成交客单价明显提升。与此同时 平台异地订单比例大幅上升 发往三四线城市及乡镇的订单里 高客单价商品占比 比去年同期进一步增多 其中不少是年礼 与一二线消费明显趋同

拼多多最近联合超过百万家品质商家以及上千个农副产品品牌，一同启动“年货节”。在这期间，平台大力投入“百亿补贴”资源，最高补贴力度为60%。同时，开启“好年货不用多等”的24小时急速发货通道，努力做到“人到家，货亦到家”。

1月21日，“年货节”结束后，拼多多推出“春节不打烊”活动。此次活动联合了各商品类目的头部商家与优质商家。还联合了中通、韵达、极兔等快递公司。目的是为消费者提供7*24小时不间断的商品和物流服务。该活动会持续到春节后。活动会集中优势商家与补贴资源。以此确保疫情背景下年货能平价稳定供应。

抚慰亲情：年货升级，花费不涨

拼多多发布的榜单表明，综合下单、搜索、分享这三个数据维度来看，徐福记零食礼盒成为平台开启年货节以来的爆款产品。茅台系列酒成为平台开启年货节以来的爆款产品。智利车厘子成为平台开启年货节以来的爆款产品。苹果家族产品成为平台开启年货节以来的爆款产品。SK-II护肤品成为平台开启年货节以来的爆款产品。这些产品“毫无悬念”，与去年差别不大不同的是，以这五大产品为代表的品牌年货，销售额同比大幅提升。品质农产品，也走进了更多小镇及农村家庭。

其实，拼多多自2019年6月推出百亿补贴后，就持续重点补贴苹果家族产品、茅台系列酒、SK-II护肤品。该平台秉承“消费者需要什么，拼多多就补贴什么”的原则。这些高端商品也是该平台历年年货节重点倾斜优惠资源的对象。目的是推动“城乡年货共享”

不仅如此，在“百亿补贴”助力下，今年各类进口年货很受欢迎。智利车厘子、美国开心果、新西兰奇异果、加拿大牡丹虾、新西兰帝王鲑、挪威北极鳕等海外优质商品，也以更实惠的直采价格进入平台，降低了因消费水平不同给消费者购买年货造成的影响

春节期间改善型消费突然大幅上涨。然而更显著的需求源自好吃且实惠的农（副）产品消费。拼多多平台数据表明，近期，广西沃柑应季上市，丹东草莓应季上市，寓意“平安”的苹果礼盒上市，绿色健康的寿光精品蔬菜上市，肥而不膻的永昌羊肉上市，这些地标及特色农产品消费需求持续高涨。这一态势会持续到小年夜前后。

辽宁丹东盛产红颜草莓，此地有“东北苏杭”之称。过去，娇弱的红颜草莓常被称作“北国佳人”，走不出辽宁本地市场。其“最佳赏味期”常浪费在多重分销与冗长运输中。即便有时能成功销往各地，价格也会大幅上涨，销售人群局限于一二线城市。“拼购+产地直发”通道打通后，红颜草莓用网套减震、真空锁鲜。从采摘到发货，最快只需8小时。受此影响 在年货节期间 来自三线以下市场的红颜草莓 拼单量同比增长超过120%

各类高品质肉食也是年货节期间的一大亮点。拼多多数据表明，在年货期间，牛羊肉增长势头迅猛。其拼单量比去年同期上涨幅度超过70%。其中，进口牛排与甘肃羊肉是增长的引擎。“硬菜”海鲜的消费增长超过了大盘涨幅。以湛江国产白虾为代表的冷鲜虾最受平台用户欢迎。鱼类产品紧随其后，象征年年有余。鱼类产品主要以黄鱼、带鱼、鲳鱼为代表

夕阳落下的时候 甘肃永昌县红山窑镇 羊群往家走 这些在高原散养的羊的肉 是今年卖得很火的 “硬核年菜”

国内消费者希望“吃得更好”，需求不断增加，过去是大鱼大肉，如今是补充优质蛋白。拼多多年货节相关负责人称，最关心的问题是，如何从国内外源头挖掘更多优质产品，如何平衡品质与价格，让年货消费与收入水平同步升级。

追捧国货：“新国潮”保障虎年春节供应

年货节期间，拼多多除了农货相关活动外，还开启“多多新国潮”首季消费季。平台宣布投入流量资源，流量资源至少有10亿级别。平台会对新国潮品牌进行专项扶持。该让利活动会持续到2月底，整个春节假期都在覆盖范围内。

从年货节销售情况看 年菜“烹饪助手”中的美的空气炸锅 格兰仕智能微波炉 进入畅销榜 “洗衣神器”立白洗衣凝珠 进入畅销榜 “国货之光”里的玉泽修护面膜 鸿星尔克休闲板鞋 进入畅销榜 “百搭年礼”君乐宝纯牛奶 进入畅销榜 这些都是国产年货

“多多新国潮”相关负责人称 随着我国制造及供应链成熟 国产品牌自主研发及工业设计能力进步显著 我们期望推动国货品牌抓住平台向一二线城市持续渗透 年货升级等契机 助力本土品牌崛起

“多多新国潮”首季消费季属于拼多多春节不打烊整体活动。春节时，该平台会用打标的方式，清晰区分打烊与不打烊商品。还会把“百亿补贴”“限时秒杀”等平台核心资源，优先给不打烊商品。这样能让用户快速找到春节期间可正常发货的商品

中通、韵达和极兔是拼多多春节期间快递特约合作伙伴。它们会为消费者提供7*24小时不间断商品及物流服务。这三家快递承运包裹若出现“虚假轨迹”和“揽收后时效”触发赔付消费者的情况，相关费用由快递公司承担。此举措有望给平台商家“减负”，还能提升春节假期消费体验

拼多多年货节相关负责人表示 去年以来 平台支持返乡年轻人投身农产品电商 这些年轻人爱农业 懂网络 善经营 丰富了供应链体系 平台还积极推动传统大型供应链企业向线上转型 这些积累在春节期间助力站位消费者 提升各项资源利用效率 保障年货物资有序供应