我国农业品牌建设近年来驶入高速发展轨道，政策环境持续向好，发展根基日益稳固，目录体系已初具规模，品牌竞争力、影响力、带动力逐步凸显。在新发展阶段，我们应如何进一步强化品牌的竞争力和推动力？又该如何通过品牌建设更有效地促进产业发展？

初冬时节的南方，繁花依旧盛开。11月28日，广东省广州市的中国进出口商品交易会展馆内，第二十一届中国国际农产品交易会盛大开幕，备受关注的农业品牌展示与推荐活动在此顺利举办。在活动现场，众多农业品牌积极亮出“特色牌”，通过品牌介绍、产品展览、品鉴交流等多种形式，致力于与消费者搭建情感桥梁，进而提升品牌的识别度、认可度和客户忠诚度。

“平度优品”品牌，源于国家现代农业产业园项目，致力于塑造一个具有地标性的农产品品牌形象。我们精心挑选了诸如大泽山葡萄、马家沟芹菜以及平度大花生等知名产品，并将果实、粮食、油脂、肉类、蛋品以及农副产品加工等多个品类进行了整合，形成了一个以“家族式”为特色的农产品品牌集群。在会议上，山东省平度市政府副市长魏国平正式推出了“平度优品”这一区域公用品牌。在未来的发展过程中，我们将不断加强品牌塑造，全方位推进市场营销活动，持续提高产品附加价值，进而增强我们的市场竞争力。

品质构成了品牌的核心支柱。因此，我们必须持续改进农业的生产与经营模式，增强对农产品质量的保障力度，以及提高标准化管理的水平，从而为农业品牌打下坚实的优质基础。

南沙青蟹在潮涨潮退的自然环境中自然生长，成为了珠三角地区最大滨海湿地的珍贵产物。近年来，南沙市致力于优化品种、提升品质、强化品牌建设，积极推进养殖规模化，同时通过发展智慧渔业和设施渔业，高标准建设了万亩美丽的渔场，并成功创建了国家级的水产健康养殖和生态养殖示范区。这是广州市南沙区农业农村局总畜牧兽医师梁云尘所做的介绍。

优质品质源于精心培育，亦依赖于严格管理。闫利军，内蒙古自治区锡林郭勒盟品牌建设促进中心主任，如此阐述。在锡林郭勒地区，每20亩草场仅能饲养一只羊，而这些羊需经过至少6个月的纯天然牧草喂养。为了维护品牌声誉，当地特地打造了锡林郭勒羊的追溯防伪体系，同时强化了政府在养殖、出栏和生产全过程的监管力度，确保品牌品质始终如一。

农业品牌构建是一项复杂的工程，它不仅包括农业生产过程，还广泛涉及产品加工、包装、储存以及运输等众多后续环节。为了提高品牌的附加价值，我们必须在产业整合方面下功夫，着力发展第一产业，优化第二产业，激活第三产业，从而更有效地满足消费者日益增长的多样化需求，并使农民能够从整个产业链中获得更多的增值收益。

平泉享有“中国菌乡”的美誉，近些年，为了增强品牌的价值，平泉市不懈努力，推动产品从加工到升级的迭代，已经成功实施了包括中央主食厨房、食用菌调味品加工在内的10多个深度加工项目，并成功推出了100多种深度加工产品。孙光辉，作为河北承德平泉市食用菌产业发展的负责人，指出：当前，平泉市已经成为我国越夏香菇的主要生产地，这一产业不仅吸引了十万民众参与其中，还促进了相关产业的发展。

销售业绩出色，同时需精心策划营销策略。通过参与各类大型展会、节日庆典以及消费推动等事件，并利用短视频、电商平台直播等新兴营销途径，农业品牌正逐步拓展至更宽广的展示平台。

广州市农业农村局负责人李世通透露，广州市在提升品牌影响力方面，策划并实施了“12221”市场营销行动，推广了“云端销售”和“团队定制”等创新销售模式，举办了“晚菜心之夜”等一连串品牌推广活动，助力本地品牌迈向更广阔的市场。在品牌合作方面，我们充分运用了广州博览会、广州国际渔业博览会等展会平台，同时有效利用了粤港澳大湾区“菜篮子”配送中心、通关便利条件以及遍布全国的基地资源，推动各地特色农产品品牌进入广州市场，辐射至大湾区，并连接全球。

在会议中，农业农村部市场与信息化司公布了2024年度农业品牌精品的培育名单，其中包括“海伦大豆”、“馆陶黄瓜”、“延边黄牛”、“仙桃黄鳝”以及“昭通天麻”等共计82个区域公用品牌被纳入培育范畴。同时，中国农产品市场协会也发布了2024年的中国农业品牌目录，涉及区域公用品牌。此外，活动现场还举行了签约仪式，签约意向金额高达5.1亿元。

农民日报·中国农网记者 侯雅洁 孙莹