湖北农产品品牌建设近年来成效显著，然而，与山东、河南等农业品牌实力雄厚的省份相比，仍有不小的差距。因此，加强品牌建设已成为推动我省农业高质量发展当务之急。在新的发展阶段，我们必须深化省域品牌在文化科技方面的支持，通过构建涵盖一、二、三产业融合发展的品牌架构，塑造体现湖北深厚历史人文的农业知识产权体系，推进长江国家文化公园相关农耕文化园的建设，积极寻求数字时代下区域品牌建设和传播的新模式，以及构建多方主体共同推动品牌建设的长效机制，从而全方位推动湖北农产品品牌体系的高质量发展与完善。
关键词：信息时代品牌建设；农耕文明；共建共治共享
中央领导对农业品牌建设给予了极大关注，国家领导层屡次强调要增强农产品品牌的力量，明确提出“必须强化品牌打造，努力打造知名品牌，通过品牌来确保消费者对产品质量的信任”“促进我国产品向我国品牌华丽转身”。
湖北作为农业大省，加速打造农业品牌是其推动乡村振兴、促进农业高质量发展的关键策略。这不仅有助于增强农业产业链的韧性和竞争力，构建现代农业体系，也是应对省际竞争的有效途径。同时，它还是实施强县工程、打造农业强省的重要手段。
01 湖北农产品品牌建设现状
（一）湖北农产品品牌知名度明显提高
自2015年中央一号文件明确提出了以质量提升为核心，推动农业向绿色、优质、特色和品牌化方向发展，并全面促进农业高质量发展的大方向后，我省对农业品牌的建设给予了极高的重视。
首先，品牌建设的协作机制得到了进一步的完善。在省级层面，发布了《湖北省推进品牌强省建设联席会议工作机制》以及《2022年品牌强省建设工作要点》等相关文件。同时，成立了品牌强省联席会议，通过多个部门的协调与联动，推动了品牌强省建设工作的深入开展。湖北省农业农村厅发布了《湖北省农产品品牌三年培育方案》，该方案中明确指出，将采用“区域公用品牌与企业产品品牌相结合”的培育方式，推行“222”行动计划。此计划着重于打造潜江龙虾和蕲艾两个省级的核心大品牌，同时致力于培育20个区域公用品牌以及200个企业产品品牌。
第二点在于品牌推广的途径愈发丰富。通过多种渠道对“荆楚风味，湖北特产”进行宣传和推广，进而扩大农产品交易市场的覆盖范围。我们主动举办武汉农业展、湖北农业展等活动，并鼓励企业参与国内外食品展、农产品交流会，利用这些活动作为媒介，促进产品销售。联合淘宝、京东、拼多多等知名电商平台，以及抖音、快手等热门视频平台，共同推出了“湖北优品馆”，并广泛开展了多场直播带货活动。同时，我们致力于打造省级小龙虾交易市场，并成功建立了全国首个虾稻产业大数据中心，到2022年，交易额已突破80亿元人民币。
第三点，品牌知名度和市场竞争力显著增强。“潜江龙虾”这一区域公用品牌享誉国内外，截至2023年，其品牌价值已高达350.8亿元。它已构建了一个涵盖选育繁育、生态养殖、加工出口、餐饮美食、冷链物流、电子商务、研学旅游以及节庆文化等多个领域的小龙虾全产业链。潜江因此跃升为小龙虾加工出口的领军城市，被誉为“小龙虾之乡”。以蕲春的蕲艾、恩施的玉露、利川的红茶等为代表的区域品牌，其影响力正逐渐增强。宜昌和荆门两地相继推出了“枝滋有味”和“荆品名门”等颇具知名度的区域品牌。武汉市推出了一个涵盖全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌“江城百臻”，其中包含了洪山菜薹、蔡甸莲藕、汪集鸡汤等在内的81家企业及其相关品牌（产品），这些都被纳入了品牌目录之中。2022年，湖北省农产品地理标志数量达到197个，位居中部地区首位，全国排名第三（详情见表1）。得益于各类品牌的推动和支持，同年，湖北省农林牧渔业总产值为8939.3亿元，成功跻身全国第五，其加工业产值更是突破了1.33万亿元，位居全国第七。
（二）与山东、河南等农业大省相比，存在一定差距
湖北在农业品牌建设方面尽管近年来已取得了一些成绩，然而这些成果尚不足以形成广泛的影响力，与山东、河南等农业强省相比，湖北在品牌建设的整体水平上仍存在不小的差距。
1、品牌数量多，驰名品牌较少
湖北作为我国13个主要粮食产区之一，2022年粮食总产量达到了548.23亿斤，这一数字已连续10年稳定在500亿斤之上。此外，该省的淡水产品年产量常年维持在约450万吨，高居全国首位；油菜籽年产量大约为250万吨，紧随其后，位居全国第二；茶叶年产量约为40万吨，排名全国第三。在生猪、蔬菜、鲜蛋等多个农产品领域，湖北的年产量也均位于全国前列，成为我国重要的农产品生产和供应基地。多数高品质的特产农产品并未广为人知，其品牌效应仅限于当地或本省范围内。在区域品牌方面（详见表2），尽管湖北省有197个品牌荣获“中国农产品地理标志”称号，但仅有3个区域品牌成功跻身“中国地理标志农产品品牌声誉百强榜”。与农业规模相当的山东省相比，我国该省的农产品地理标志数量高达351个，高居全国之首（详见表1），而且有7个品牌成功跻身“中国地理标志农产品品牌声誉百强榜”（见表2），这些品牌涵盖了水果、花卉、畜牧和蔬菜等多个领域。
在企业和产品品牌领域（详见表3），依据世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2022年度《中国500最具价值品牌》排行榜，山东省共有7个品牌跻身前列，河南省则有5个品牌榜上有名，而湖北省仅有3个品牌被收录其中。
2、品牌建设主体多，带动力大的龙头企业少
湖北省的小型农户在农业经营户中占据了相当大的比例，他们主要以自给自足的方式进行生产和销售，对于农产品品牌化的参与度并不高，而且具有强大带动力的龙头企业数量不足。根据《农民日报社》发布的“2022年中国农业企业500强排行榜”，山东省有78家企业上榜，河南省有14家，湖北省则有17家。在这些企业中，山东有16家的营业收入超过了百亿元，河南有3家，湖北也有3家（具体数据见表4）。尽管河南省的农业企业中，规模达到百亿以上的仅有三家，然而该产业的集中程度却相当高；其中，领军企业的实力尤为突出，牧原实业和万邦国际的规模均已突破800亿大关，而双汇集团的规模也达到了600亿以上。
与山东相较，湖北的龙头企业数量偏少，实力亦不及河南；同时，在众多农产品领域的优势产业中，尚无大型龙头企业涌现。尤其在生猪、禽蛋以及以小龙虾为代表的水产等领域，湖北具有显著优势，但上市公司尚未在此实现突破，且无任何龙头企业规模达到十亿级别，亦未跻身全国农业企业500强。湖北地区的大型企业普遍缺少诸如“鲁花”、“双汇”、“牧原”这样的知名品牌，因此，它们在抵御风险以及促进农民增收方面的能力显得相对较弱。
3、品牌形象不鲜明，对产业赋能不够
近年来，山东省打造了“齐鲁灵秀地，品牌农产品”这一省级农产品整体品牌形象，并构建了“省级整体品牌、区域公用品牌、企业产品品牌”三位一体的品牌架构。在“好品山东·齐鲁灵秀地，品牌农产品”省级品牌的带动下，鲁花、烟台苹果、章丘大葱、鲁西黄牛、青岛啤酒、张裕等知名品牌在粮油、蔬果、畜牧、酿酒等领域不断壮大。同时，还孵化了“齐鲁好粮油”“临沂好品”“德州味”等具有鲜明特色、竞争力强、知名度高的地市公用品牌，进一步拓宽了消费者对山东特色农产品的认知，为山东农业的高质量发展增添了新的动力。
河南省打造了“豫农优品”这一省级农业整体品牌形象，涵盖了面及面制品、肉制品、果蔬、调味品等多个领域，培育了三全、思念、白象、双汇、牧原、好想你、十三香等在全国乃至全球具有显著影响力的知名品牌；同时，在新兴细分市场中，涌现了如网红茶饮品牌蜜雪冰城、餐饮酒店供应解决方案品牌千味央厨、“辣条第一股”卫龙，以及嗨吃家、食族人等众多网红酸辣粉品牌，使得“河南味道”在全国乃至世界各地广受欢迎。
2022年，湖北省推出了省级的粮油公用品牌“荆楚粮油”，并通过多种途径对其进行了广泛的宣传和推广，旨在弘扬“中国荆楚味，湖北农产品”的品牌形象。然而，截至目前，最具知名度的品牌依然是“潜江小龙虾”，还有蕲春的蕲艾、恩施的玉露等，这些品牌所涉及的农产品领域仅限于水产品中的龙虾、中药材以及茶叶。湖北省是全国重要的粮油和淡水产品生产基地，同时也是生猪、蔬菜、禽蛋的主要产出地，茶叶和中药材的生产规模更是全国领先。然而，这些优势特色未能通过品牌化、宣传推广等手段得到充分展现，因而未能被广大消费者所熟知和认可。这使得湖北省作为农业大省的整体形象不够鲜明，缺乏特色，湖北的农产品在市场上难以脱颖而出，在消费者心中缺乏一席之地，整体竞争力相对较弱。
02 山东、河南等省农产品品牌建设探索与实践
我国正处于迈向第二个百年奋斗目标的关键时期，2022年下半年，国家发改委发布了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，同时农业农村部出台了《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》以及《农业品牌打造实施方案（2022—2025年）》，明确指出要着力塑造和提升品牌形象，增强品牌文化的驱动力，深化品牌营销的创新实践，并加强组织领导和政策层面的支持。
为满足新发展阶段提出的新需求，我国农业主要省份展开了农产品品牌创建的全新尝试。
（一）精准定位，鲜明省域形象“树品牌”
凭借地域文化、生态环境等资源优势，进行精确的市场定位，塑造出具有地域特色的省级品牌形象。2016年，山东省在全国范围内首次推出省级农产品整体品牌，塑造了“齐鲁灵秀之地，优质品牌农产品”的山东农产品整体品牌形象。这一品牌形象着重挖掘山东独特的齐鲁文化魅力，通过齐鲁文化形象为农产品增强市场竞争力。优势特色农产品成为地域文化的象征性标志，助力文化、旅游等行业蓬勃发展。山东淄博把握住网红经济的新机遇，依托“淄博烧烤”的网红效应，精心培育和塑造“淄博新IP”，进一步提升城市品牌形象。2020年，河南省推出了农业整体品牌“豫农优品”，并宣扬“沃野中原生态农业”这一口号，旨在提升河南农业的整体形象和知名度，增强河南优质特色农产品的市场影响力和竞争力。“豫农优品”作为河南省农产品区域公用品牌的专用标识，已经注册成为商标，其Logo图案也受到法律的保护。“豫”字头的农产品在全国范围内流行开来，受到消费者的喜爱，与此同时，它们也有效地传播了河南这片沃土的生态和人文风貌。
（二）形成合力，多主体参与“塑品牌”
为应对“一县一业”“一镇一特”“一村一品”策略带来的品牌建设规模小、分布散的问题，一些发达省份积极整合金融、财政、科技、人才和媒体等多方面资源，共同发力，系统地推动品牌建设工作。例如，山东省为了打造高品质的农产品品牌，出台了《山东省农产品品牌建设实施方案》，并制定了《知名农产品区域公用品牌评价标准》以及《知名农产品企业产品品牌评价标准》两项地方性规范。山东省通过构建“省级整体品牌、区域公用品牌和企业产品品牌”三位一体的品牌架构，实现了以省级品牌建设为龙头，省级、地市级、县级政府及企业共同参与、共同推动品牌建设的局面。这一格局有效促进了全省范围内、各产业、各要素对品牌塑造的全面参与，汇聚多方力量，培育出了一批特色突出、竞争力卓越、知名度广泛的区域公用品牌和产品品牌。河南省的农产品整体品牌“豫农优品”已实施授权许可制度，该制度允许符合条件的各级政府、社会组织和市场经营主体在全省范围内，在获得授权后共同创建、共享、共管和共用这一商标。浙江省丽水市通过整合全市的生态、地理、人文资源以及文化、旅游、农业等产业资源，成功打造了全国首个涵盖所有品类、区域和产业链的地市级农业区域公共品牌——“丽水山耕”。
(三)市场发力，专业化运营“育品牌”
区域公用品牌兼具公共属性和市场价值，在政府引导下，依托企业力量，构建起将社会价值与市场效益相结合的市场化运营主体，进而促进品牌的专业化运作。广东省南方名牌农产品推进机构、吉林省供销电商产业园的吉字号农产品推广机构、山东德州味品牌运营主体等，作为市场化的品牌运营实体，在政府引导下，致力于公用品牌的孵化、管理、拓展、宣传推广、供应链协调以及后台服务支持，为区域公用品牌提供全面的运营管理支持，并整合产业链上下游资源，发挥公共服务平台的桥梁作用，实现产品与市场的无缝对接。为推动“齐鲁灵秀地，品牌农产品”这一公共品牌的发展，在山东省农业农村厅的精心指导下，由市场主体运营的“齐鲁农超”这一农副产品展示交易平台，已正式成为官方指定的唯一区域农业公共品牌自主展示和交易渠道。“齐鲁农超”扎根于山东地区优质农副产品的展示与交易，通过实现与市场、企业、农民及消费者的有效连接，有力地促进了乡村产业的振兴与发展。
（四）文化引领，IP矩阵“创品牌”
依托于区域丰富的历史文化积淀，对区域公共品牌的价值观念、标识系统、传播途径进行全面塑造，以文化力量推动品牌发展。河南省以黄河国家文化公园为核心建设内容，致力于打造具有全球影响力的黄河文化知识产权，并围绕这一核心开展丰富多样的内容创作。在河南省打造的“4+8+N”中华文化超级IP体系中，黄河文化IP、仰韶文化IP、二十四节气IP、中医药文化IP以及中原美食文化IP等，涵盖了中原地区的美食、中医药、农耕文明等多个领域。借助黄河文化IP的塑造，黄河鲤鱼、仰韶丝绸、仰韶粟米、仰韶古酒等农业品牌的文化底蕴与知名度得到了显著增强，同时，“豫农优品”这一内涵价值体系也得到了整体的提升。山东锁定五千年中华文明的重要发源地——“齐鲁文化”的定位，致力于塑造具有山东特色的品牌形象，相继推出了《至味山东》、《家乡好物》、《齐鲁文化大会》等一系列文化节目，助力山东美食和特色产品实现跨地域传播，同时助力“泰山酒业”这一区域品牌迈向全国市场。“掌生谷粒”这一台岛大米品牌，通过讲述蕴含在光影中的生态故事，以及与诚品书店等知名书店的合作，推广台岛的生活方式。它致力于创建“农民的出版社”，旨在提升产品的文化内涵和价值，从而将台岛大米推向了一个新的品质和档次。
（五）科技赋能，创新驱动“强”品牌
科技创新的浪潮对品牌建设的传播方式带来了深远的变化，网络和虚拟领域已成为品牌推广更为关键且更为精确的途径。线上购物节、云端展会、网络直播销售以及短视频等多种形式，已逐渐成为众多品牌销售的核心渠道。借助数字技术，客户筛选变得更加精准，通过实施差异化的营销策略，产品得以更广泛地触及目标消费群体。新媒体的广泛应用和网红经济的迅猛发展，使得山东临沂、浙江杭州、云南昆明、广西南宁等地变身成为农产品销售的明星城市。这些地区纷纷投身于以助农直播为核心的新兴服务业态，借助微信、微博、小红书等社交平台的力量，通过发布网络文章提升知名度、塑造社交价值、实现病毒式传播、增强与粉丝的互动参与，培育出了“褚橙”、“李子柒”等众多知名网红品牌。
现代农业技术对提高农产品的品质和确保生产安全具有显著影响。例如，河南出产的优质强筋小麦、正阳花生以及山东的贝贝南瓜等深受消费者喜爱，这些农产品的优质特性正是育种技术攻关的结晶，也是品牌建设的基础。河南省主动采用区块链技术，构建了“河南链”这一农业品牌的应用场景，通过将农产品从田间到餐桌的整个生命周期数据上链，确保了“从田间到餐桌”的食品安全。
我国先进省份通过全方位、多角度、多手段助力品牌发展，实现了显著的传播成效，农业品牌的知名度持续增强，产业价值也在稳步上升。然而，湖北省与这些先进省份的差距正在逐渐扩大，因此，强化农业品牌建设已成为推动我省农业高质量发展的当务之急。
03 湖北打造农产品品牌体系应突出五大特色优势
湖北作为我国重要的粮油和淡水产品主产区，承载着悠久的农耕文明传统，汇聚了丰厚的农业科技创新资源，并且拥有超过百万的青年大学生人才。因此，在农业品牌建设方面，湖北具有巨大的潜力和广阔的发展空间。我们应当深入挖掘湖北在历史、地理、人文、科技等方面的独特价值，对区域品牌进行全面的重新塑造，从而显著提升湖北区域品牌的价值和影响力。陶维兵与肖朝晖共同撰文，题目为《打造东亚文化之都攀登国际文化高地》，该文发表于《长江日报》2023年6月14日的求知版面。
首先，此举旨在凸显湖北作为农耕文明摇篮的地域优势。湖北不仅是全球稻作文明及药膳文明等农耕文化的发祥地，更是中华农耕文明从起源到发展、再到演变的根本培育基地。在距今约一万千年的湖北长阳桅杆坪遗址中出土的稻谷化石，宜昌清水滩、长阳西寺坪等地大溪文化遗址中出土的鱼钩，以及湖北罗田李家楼古遗址中发掘的蚕纹图案的圈足白陶盘，这些发现共同证实了湖北不仅是长江稻作文明和渔猎文化的摇篮，也是桑蚕文化的早期发源地之一。湖北省内农耕文化底蕴深厚，这一特点为湖北构建农耕和农产品品牌提供了独特的优势，同时也为湖北的农产品赋予了独一无二的品牌价值。
二是着重彰显湖北在农业领域所拥有的生态环境优势。湖北作为我国优质绿色农产品的主要产区，地位显著。目前，该省的“两品一标”——即绿色食品、有机农产品以及农产品地理标志——相关品牌数量已超过3000个，其规模在全国范围内处于领先地位。湖北农产品以其原汁原味、绿色环保的“湖北好物”和“荆楚优品”著称，这些特征和标识已成为湖北省农产品的一大亮点。同时，这也是湖北省在打造全国知名、竞争力强的农产品品牌时所依托的生态资源优势。
第三点在于彰显湖北在农业科技领域的创新能力。目前，湖北省内已经建立了诸如洪山实验室、武汉国家现代农业产业科技创新中心以及国家种质武汉水生蔬菜资源圃等多个国家级和省级科研机构，这些平台为农业科技创新奠定了坚实的基石。湖北不仅科教创新资源丰富，还拥有生物遗传育种、文化传媒、品牌营销、数字技术等多个学科领域，这些领域人才济济，形成了多学科综合的强大支撑，这为科技助力农产品品牌建设奠定了坚实的根基。
四是彰显湖北在守信和承诺方面的商业文明深厚底蕴。湖北作为长江商业文明的摇篮和核心区域，历史悠久。自明清时期起，以汉正街为标志的武汉，便成为了长江商业文明的精髓之地。（樊志宏、赵煌：《承继与创新长江商业文明，武汉肩负着重要使命》，《长江日报》2023年8月23日求知版。）商业文明的不断发展，使得湖北地区孕育出了注重品质与诚信的价值观念。在古代，楚庄王曾以轻视千乘之国而重视一言为信，季布则以一诺千金的信誉为世人称道。而现代，湖北地区依然秉持着“信义”的精神。正因如此，李白才对湖北人给予了“诺为楚人重”的高度评价。在历史长河中，守信重诺等精神不断传承与积累，为湖北品牌注入了深厚的现代商业价值内涵。
五是彰显湖北在历史文化名人方面的资源优势。湖北不仅孕育了稻作、药膳、渔猎、桑蚕、茶等关键农作物的起源，而且在数千年的农业发展历程中，涌现了诸如茶圣陆羽、医圣李时珍等众多杰出的历史人物。神农采药等历史佳话广为流传，其中蕴含着丰富的农耕文化底蕴。在打造湖北农产品省级品牌的过程中，应重点凸显湖北历史文化名人的资源优势。
04 加强湖北农产品品牌体系建设的对策
深入挖掘湖北的农耕文化、生态地理优势、科技创新潜力、商业理念以及文化名人的独特贡献，吸取其他先进省份在农产品品牌建设方面的成功做法，构建一个以“政府引导”和“市场化运作”为双引擎的区域公用品牌建设长效机制，增强文化价值的引领作用和传播创新的动力，积极开拓信息时代下农业品牌建设的新模式。樊志宏与傅才武在《长江日报》2022年1月6日的求知版中提出，探索中国农业现代化在省域层面的发展新路径，旨在全方位推动湖北省农产品品牌体系的全面提升与高质量发展。
（一）构建一、二、三产业融合发展的省域品牌体系
以农业耕作传统和商业发展为精神支柱，对省内各类农业商标进行系统整合，重塑本省农产品商标架构。首先，对省内农业商标、文化旅游商标、城市商标进行全面梳理和融合，打造出“湖北整体商标+地方性著名商标+企业特色商标”的商标体系；其次，以省域整体商标为核心，推动地方性著名商标和企业特色商标的快速发展。二是以长江国家文化公园农耕文化园的规划为指引，对那些纳入省级农业品牌体系的知名区域品牌和优势企业品牌实施差异化定位，旨在推动各类品牌之间形成相互依存、相互扶持、相互协作的省域品牌协同竞争格局。第三，制定湖北省农业品牌发展蓝图，对省内农业品牌进行精确定位，确立品牌建设的具体目标和任务，政府、企业和社会各界共同协作，整合一、二、三产业的各种资源，加速构建品牌体系。
（二）打造具有湖北历史人文特色的农业IP体系
首先，深入挖掘并传承湖北作为农耕文化发源地的历史人文精髓与思想，全面构建湖北农业品牌体系；其次，讲述湖北品牌的故事，加大宣传推广力度，提升湖北品牌的知名度和美誉度，助力“鄂品”走向更广阔的市场。此外，强化对湖北农产品整体品牌口号和标识的策划与设计工作。以湖北原生态环境中的农耕模式、农耕传统及其产出为文化象征，凸显农耕起源地的核心价值与品牌精神，塑造出体现湖北独特特色的品牌标识。同时，借助湖北农业形象IP的力量，助力品牌走向国际，培育出一系列“湖北优质”产品。助力“湖北精品”企业实施“走出去”发展战略，指导企业提升品牌定位目标，推进国际质量体系认证工作，强化湖北农业知识产权的国际推广与传播，促进湖北优质产品走向国际市场。
（三）建设长江国家文化公园农耕物候园系列
“三区三园一体”模式得以实施，其中“三区”涵盖了粮食生产功能区、关键农产品保护区以及特色农产品优势区，旨在确保国家粮食安全，并确保大豆、棉花、油菜籽、糖料蔗、天然橡胶等关键农产品的基本自给自足，同时满足市场对多样化农产品的需求，从而提升我国农业的整体效益和竞争力。“三园”涵盖了现代农业产业园、科技园以及创业园，它们将共同构建起一个现代农业产业集群，构筑现代农业创新的制高点，为那些返乡、下乡或回乡创业的人才提供创新创业的舞台。“一体”则指的是田园综合体，它将助力符合条件的乡村以农业合作社为核心载体进行建设，确保农民能够充分参与并从中获益，同时将循环农业、创意农业以及农事体验融为一体，打造出一个综合性的田园综合体。打造风格迥异的农耕时节主题公园，旨在构建湖北农业的IP产业链，实现线上线下的协同支持，助力农产品品牌的发展，扩大特色农产品的养殖和种植规模，进而促进“鄂品”成为行业标准。首先，我们将打造以农耕物候人文地理为主题的公园，这一项目将充分利用长江流域湖北段所拥有的独特人文、地理以及气候优势。其次，我们将依据该地区的特色农耕文化景观和物候现象，精心规划并建设一系列农业主题公园，以此打造出具有品牌效应的景观园区。此外，我们还将致力于创建农耕物候物产公园，进一步丰富我们的物产品牌园区。选取源自湖北的各类作物，包括稻米、茶叶、药材、丝绸、麻类以及水生植物等，对这些作物及其与陆羽、李时珍、嫘祖等历史人物的传说进行整理和丰富，构建一个融合种植、养殖、加工、科研、互动体验、观光旅游和线下研学等多重功能的综合性物产公园。此外，我们还计划打造地域特色产业的品牌记忆园，以此构建起具有产业品牌特色的园区。在挑选长江流域湖北地区的特色产品时，我们将其与地理标志和物候标志的认证相融合，以此赋予地方产业品牌以丰富的文化底蕴，并且与特色城镇和特色村庄的建设相结合，打造出综合性的产业园区。
（四）探索数字时代区域品牌建设传播新矩阵体系
构筑数字时代区域品牌传播的新格局，增强品牌在互联网和实体领域的辐射力，吸引并汇聚新的消费群体，助力“鄂品”成为风尚和潮流。首先，增强品牌在网络的传播影响力，同时吸引并汇集新兴消费势力。借助虚拟现实、场景构建、全息成像以及智能交互等先进技术，构建互动式虚拟展览馆等沉浸式消费环境，（参见陶维兵、黄骏在《长江日报》2023年6月28日求知版发表的《以沉浸式业态创新推动消费提质》一文），通过出色的互动体验和感受，增强品牌在数字领域的知名度，并深化与以Z世代为代表的网络原生群体的情感纽带。二是致力于构建湖北农产品品牌的虚拟世界。通过运用NFT（非同质化代币）等技术手段，将湖北丰富的农耕文化遗产，如农业景观、物候变化、农耕技艺、藏品以及文化创意产品等，转化为数字形式的收藏品。进而打造一个品牌元宇宙，确保品牌形象得以长久保存并迅速推广。三是构建湖北农产品品牌的全媒体传播网络。通过策划热点直播和爆款网文的推广，我们成功唤醒了沉睡的农耕文化，为其注入了新时代的精神和现代审美元素，从而吸引了新一代消费者的关注与认同。此外，我们还精心策划了“品牌创意设计大赛”和“湖北品牌之夜”等系列主题活动，不断吸引着线上线下广泛的关注与积极参与。
（五）构建多主体协同推进品牌建设的长效机制
构建一个政府主导、市场运作相结合的区域公共品牌建设与运营的长期机制，打造一个政府引导、市场驱动、社会协同的品牌共建共享平台体系。一方面，政府需加强宏观规划与顶层设计；另一方面，企业需积极推动市场化运作。设立湖北省域品牌运营中心等相关机构或社会组织，在省农业农村厅等政府部门尤其是省级层面的引领下，通过构建社会化的组织体系、采用市场化的运作方式，构筑农产品品牌公共服务体系，综合推动湖北省内农业品牌的发展、农业知名品牌的评估、农产品品牌的策划与推广、以及农业信息数据库的构建等多项工作。二是我们鼓励行业商会、协会、学会以及领军企业等社会及市场实体，在品牌建设中扮演关键角色，共同构建起上下协同、相互支持，以合力推动湖北省农产品品牌体系的完善与发展。
课题组成员：顾晓焱、徐柳怡、赵煌
本文原载自《武汉社会科学》2023年第4辑，中国知网收录。
