《南方》杂志全媒体记者｜温柔

近期，国家乡村振兴局主办的“2021年乡村振兴好新闻”评选活动揭晓。该活动共评选出10部一类作品、20部二类作品、30部三类作品以及13部优秀作品。《南方》杂志发表的《“12221”——“粤字号”农产品成功走出地域局限的秘诀》系列报道荣获二类作品奖项。

国家乡村振兴局近期主办，人民日报数字传播负责承办的“2021年乡村振兴好新闻评选”活动展览网页现已正式对外发布。其中，《“12221”——“粤字号”农产品成功出圈密码》这一系列报道，在热门话题排行榜上名列前茅。

01

讲好乡村振兴故事

73部作品入围

本次评选活动主要针对2021年12月31日之前公开发表或刊载的，那些展现脱贫攻坚和乡村振兴成就的杰出传播作品。通过这些作品的传播渠道，活动旨在引导公众关注“三农”问题，总结脱贫攻坚的成果，并推动乡村振兴的新局面。

评审机构逐步完成了对来自全国31个省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团的乡村振兴局，以及27家中央和省级新闻单位提交的558部作品的收集整理。随后，由农业和新闻领域的专家们组成的评审小组对这些作品进行了严格的评审。最终，他们从这些作品中挑选出了73部优秀作品，其中包括10部一类作品、20部二类作品、30部三类作品以及13部优秀作品。

本次活动入选的作品涵盖了图文、视频、音频、专题、H5等多种表现形式，它们从多角度、创新性地展现了对乡村振兴历程的记录，具体而生动地描绘了中国乡村的景象，讲述了一系列乡村振兴的动人故事。同时，展播区还特别设置了热门榜单，观众们可以在作品专区下方为心仪的“优质新闻”投上赞。

02

《南方》杂志“12221”报道

破题“增产不增收”丰收悖论

产业振兴对于乡村振兴至关重要。广东，作为我国的经济和农业重镇，其特色农产品如荔枝、菠萝、香蕉等，产量在全国范围内均位居首位。尽管如此，近年来，特色农产品滞销的现象时有发生，而果农因售价低廉而遭受的经济损失依然普遍存在。

破解农产品销售难题与否，与农民的收益紧密相连。特别值得关注的是，在最近几年，广东省通过实施“12221”市场体系的改革与创新，众多具有特色的农产品得以拓展国际市场，并创造了新的销售纪录。

《南方》杂志的记者深入徐闻的菠萝种植区和茂名的荔枝产区，对农户、农村合作社、农场、采购商、农村电商、销区代表以及农业大数据平台等构成“12221”市场体系的各个环节进行了实地调研。他们还走访了相关政府部门，试图解开“粤字号”农产品如何成功走出地域限制的谜团，并尝试解决农产品产量高但收入却不见增长的矛盾现象。在此基础上，他们提出了关于“有形之手”与“无形之手”协同作用、农业改革必须不断创新、以及从单一模式到规模化推广的系列深入见解。

与此同时，《南方》杂志的记者们与国务院发展研究中心、中国社会科学院、中央党校等权威机构的专家进行了深入交流，他们从全国范围的角度出发，对广东的“12221”创新模式进行了详尽的剖析和总结。他们不仅探索了“12221”的未来发展趋势，还为全国范围内的乡村振兴工作提供了宝贵的示范和参考。

2021年8月，《南方》杂志精心策划并推出了《“12221”——“粤字号”农产品成功出圈密码》这一系列报道。其中，包括了对广东省委农办主任、省农业农村厅党组书记、厅长以及省乡村振兴局局长顾幸伟的专访——《可复制的“12221”，助力农民持续增收》，以及《破解农民“增产不增收”难题——广东“12221”模式的诞生与演变》、《中国菠萝第一县：“超级网红”的成功出圈之路》、《广东荔枝的全球影响力》等多篇深入剖析的文章。《我在“12221”》和《广东“12221”探索，为乡村振兴树立典范》等文章也相继发表。报道对实践与理论进行了系统梳理，提炼出一种可复制、可推广的广东模式，为广东及全国范围内的乡村振兴提供了宝贵的借鉴和启示。

该策划报道在多个知名平台如“学习强国”、人民日报客户端、南方+、腾讯新闻、今日头条、网易新闻、百度新闻等得到了广泛传播，同时，政府官方微信公众号也对其进行了大量转发，整体上取得了积极的宣传效果。读者认为，这组报道“为基层工作人员，尤其是那些参与新一轮驻镇帮镇扶村工作的干部提供了宝贵的经验”，“对于未来在产业、市场、科技、文化等方面继续发力，提升农业的组织化水平，以及解决农民增产却难以增加收入的问题，具有极大的帮助”。