每年夏季至秋季，四川会理的石榴迎来丰收。然而，一些主播和网红在视频里展示的“滞销”景象，诸如“几毛钱一斤无人问津”的惨状，却让人唏嘘不已。会理当地多个部门对此进行了调查，发现这些卖惨视频中的画面和声音都是人为拼接的，与实际情况不符，涉嫌散布虚假信息。近期，四川省凉山州会理市针对那些“卖惨”和“悲情”营销手段进行了集中整治，已有5个相关账号被永久关闭。

不止是会理的石榴，还有那些鲜嫩多汁却无人问津的橙子，被愤怒地摔在地上；那些成熟的芒果，因为卖不出去，只能被切成块喂猪；而精心采摘和炒制的茶叶，却突然被收购商拒绝……这样的情景，熟悉的剧情，不熟悉的台词，这种“卖惨”式的营销和“悲情”式的带货方式，对于经常刷短视频的人来说，早已司空见惯。

这类以悲惨故事为卖点的视频，在农产品销售领域尤为盛行。专家在文章中提到，一方面，这种营销手法与农民的弱势形象紧密相连，因而更能触动消费者的同情之情。另一方面，农产品似乎总是让人联想到容易积压的问题，因此采用卖惨的方式推销产品，给人一种自然且不突兀的感觉，从而有效削弱了消费者的防备心理。

流量等同于销售额，而售卖悲伤故事的目的仅仅是为了促进商品销售。在这些卖惨策略的背后，其核心目的是借助公众对助农的支持，提升自己的产品销量，从而获取更高的经济收益。“狼来了”的故事大家耳熟能详，若是虚假的滞销推销变成了一种普遍手段，真假难辨，虚实交织，那么在真正遭遇农产品滞销困境的时候，当相关部门和公共平台发布相关信息时，人们的爱心可能已经被过度消耗，疲惫不堪，那时之前那些虚假的滞销信息就可能转变为真正的滞销情况。

发布虚假的“卖惨”信息，不仅违反了社会公共道德和诚信原则，而且可能触犯法律，对此，相关部门和平台应予以坚决打击和取缔。在现实生活中，若确实出现农产品滞销的情况，当地相关部门应迅速通过多种途径，在官方渠道发布相关信息，切勿隐瞒不报，以免损害民众的切身利益。

以往网络中常流行这样的戏谑，“城里的路数太多，我打算回农村去”，如今，越来越多的年轻人选择返乡创业，亦或是部分网红主播回到家乡助力农业，他们被广泛称作“新农人”。这原本是件好事，然而，也有人把所谓的“套路”一同带了回来。

作者认为，新农人之所以被称为新，在于他们理解市场运作规则并掌握了先进的营销手段，而非仅仅依赖“技巧”。他们必须切实行动，深入探究农村、农业、农民的实际状况，以真诚的情感触动人心，以优质的产品吸引顾客，并通过流量提升销量，这才真正为农村带来了新的生机。

大众报业·农村大众记者 郑希平