2月25日，一场关于“巴味渝珍”品牌发展以及重庆市特色品牌探讨的座谈会，在巴味渝珍的运营中心顺利举行。聂玲处长担任了此次会议的主持人，与会者包括市农业农村委、区县农业农村委的官员、企业代表以及众多行业专家，总人数超过20位。大家齐聚一堂，旨在共同回顾“巴味渝珍”品牌的发展历程，深入讨论品牌升级的策略，以推动重庆农产品品牌在影响力和市场竞争力上的全面进步。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的负责人胡晓云，浙江乡村建设促进会的会长蒋文龙，市商标审查协作中心的分管领导聂刚，前市农业农村委员会的二级巡视员金延，重庆马甲文化传媒公司的总经理罗渝，文旅策划专家王海微，以及曼年舟磐（重庆）科技有限公司的总经理谭飞等众多行业精英共同参与了此次会议。各位专家在品牌战略规划、乡村发展振兴、商标权益维护、农业科技创新、文化传播推广、网络营销策略以及企业管理等方面提出了诸多宝贵意见，这些意见为“巴味渝珍”品牌的未来成长贡献了重要的理论依据和实践指引。

品牌成就：从“整合”到“引领”的八年跨越

自2017年品牌战略规划启动以来，“巴味渝珍”作为我国首个省级全品类农产品区域公用品牌，已历经八年的成长与进步。到了2024年年末，该品牌已成功汇聚了38个区县的力量，联合了3235家农业企业，推出了39196款各类产品，涵盖了从粮油到果蔬，再到畜牧的整个产业链。如今，“巴味渝珍”已成为重庆农业品牌体系中的璀璨明珠。

重庆巴味渝珍数字科技有限责任公司的总经理廖瑜在汇报中提到，“巴味渝珍”采用了一系列策略，包括高位的引领作用、双管齐下的策略、双轮驱动的模式以及多方合作的团队，成功实现了品牌的引领、全品类的管理以及组织的创新。她进一步强调，到2025年，巴味渝珍计划对品牌管理认证体系进行优化，增强品牌的识别度，建设城市体验中心，并推动品牌向全国乃至国际市场拓展。

在品牌发展的历程中，“巴味渝珍”不仅增强了农产品的经济价值，亦促进了农业产业的优质升级。巫溪县农工委的刘忠平委员透露，该地区借助“巴味渝珍”这一平台，着力打造了“巫溪老鹰茶”、“巫溪洋芋”等具有地方特色的商品。他进一步指出：“我们打算组建一支专业的策划队伍，旨在将‘巫溪甄品’打造成为市场的新宠。”

专家把脉：破解“辨识度”与“市场力”难题

在品牌发展的新阶段，大家关注的焦点集中在如何增强品牌的识别度、改善产品构成以及提升国际知名度。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的主任胡晓云不禁感叹：“八年来，巴味渝珍带给我的是超乎想象的惊喜。当初提出要创建这样一个涵盖各类农产品的区域品牌，主要是考虑到重庆的地理条件，希望通过这种方式为山区农业的品牌发展探索一条道路。”她着重指出，品牌振兴是推动乡村振兴的关键跳板。品牌并非仅仅是设计一个名字、打造一套形象、发出一句口号这么简单。接下来，重庆农产品品牌的发展方向应当致力于巩固川渝市场，积极开拓具有特色的高品质消费市场，并努力在国际高端市场大放异彩。

浙江乡村建设促进会的会长蒋文龙指出，一个品牌若想运营得成功，必须具备以下五个要素：首先，它需要一个完善的组织架构；其次，它需要一支高效运作的运营团队；再者，它需要一套有效的解决问题的策略；此外，它还需保持一颗初心；最后，它还需找到解决公益与市场根本矛盾的办法。蒋文龙还强调，品牌的建设过程需要持续投入和极大的耐心，绝不能急于求成。

聂刚，市商标审查协作中心的分管负责人，从知识产权的视角提出建议：首先，要注重商标的注册，因为近年来市场主体的商标意识在不断提升，巴味渝珍应当适度增加商标注册的数量，以此来维护自身的合法权益。其次，在使用商标时，应遵循专而不滥、精而不杂、质优量足、稳健为先的原则。

创新实践：数字化与品牌化双轮驱动

在座谈会上，数字化变革及品牌建设成为了焦点议题。廖瑜指出，“巴味渝珍”的数字化平台已经形成了“统一品牌、数字化布局”的格局，运用区块链技术对产品从生产到消费的全过程进行追踪，同时借助直播电商、定制农业等新兴商业模式来拓宽市场渠道。展望2025年，巴味渝珍计划设立城市体验中心，并打造“线下体验与线上购物相结合”的综合性消费模式。重庆市万城一面食品有限公司的总经理高浚翔表示，应着力构建品牌形象，以迎合新时代年轻消费者的需求。

原市农业农村委二级巡视员金延以人工智能技术的应用为案例，提倡迈入品牌2.0的新纪元。他现场剖析了人工智能对“巴味渝珍”近年发展的见解，不禁感叹：“显然，DeepSeek的体会比我更为深刻。我想通过这个案例向各位阐明，鉴于我们正身处数字化浪潮的尖端，我们理应充分利用AI技术赋予的力量，踏入‘巴味渝珍’的2.0时代，成为行业先锋的引领者。”

未来蓝图：瞄准“三化”打造全国标杆

重庆市农业农村委员会的副主任王仕杰在总结发言中指出，2025年的工作将聚焦于三大战略目标：一是追求产品品质的精细化管理，二是推动市场走向国际化，三是促进产业间的深度融合。

他强调：“在今天的交流会上，我们见证了‘巴味渝珍’这一涵盖众多品类的品牌模式已初显成效，这种模式实为值得学习和推广的典范。优质的产品离不开优秀的品牌，而优秀的品牌方能赢得广阔的市场。”同时，他还着重指出，“巴味渝珍”需致力于满足三千多家农业企业和近四万个农产品的多样化需求，精确把握农产品销售的核心环节，充分运用自身在资源整合、品牌推广和市场拓展等方面的关键优势，集中力量专注于最擅长的领域，以促进农业产业的高质量进步和农产品的顺畅流通。

八年的辛勤耕耘，"巴味渝珍"品牌已从构想阶段迈向全国舞台；展望未来，重庆农业正以品牌建设为支点，推动城乡一体化与产业升级。正如胡晓云所说，品牌的最高追求是助力农民增收、农业价值提升、农村环境改善。在这场品牌变革中，重庆已经迈出了坚实的步伐，而更广阔的舞台，正期待着记录下新的辉煌篇章。

新重庆——重庆晨报记者 陈红莉