浙江新闻客户端 见习记者 拜喆喆 通讯员 钟欢欢

今年春节期间，网络购买年货成为了一种新兴潮流。据数据统计，在1月10日至2月7日期间，商务部等六个国家部委共同发起的“2022年网络年货节”活动中，浙江省超过十万家企业和商家踊跃参与，共发放了超过一百亿元的优惠券和消费券，网络销售额达到了一千一百五十亿元。

浙江作为“2022网上年货节”全国九大分会场之一，其显著特点包括春节气氛浓厚、活动力度强劲、省市县三级联动，活动覆盖范围广泛，以及细致周到的保障服务。浙江省商务厅相关负责人透露，浙江省着力策划了包括天猫、聚划算、淘特、顺联动力、云集、美团在内的多家特色电商平台，同时还有知味观、农夫山泉、百草味、珀莱雅、认养一头牛等省内众多知名老字号、新兴国货以及新兴消费品牌，这些企业共同参与了“年货节”活动，展现出极高的参与热情。在活动期间，我们设立了“一县一品”和“上合组织”两个专栏，并举办了“寻找浙锦鲤”等丰富多彩的活动。我们运用了满减优惠券、补贴、团购以及购物返现等多种促销手段，来推动“年货节”的营销活动。这些多元化的促销策略有效地激发了消费者的购物欲望，进而激活了市场的活力。

参会企业表示，在“年货节”期间，网络销售业绩和订单量相较于以往有了显著增长。特别是“一县一品”主题活动，通过网络平台举办了2022年“浙货迎新岁·浙里共享繁荣”的网上年货节小年夜特别活动，以及山区26个县的特色农产品推荐会，成功打造了山区特色年货品牌，助力26个县的农产品销售，同时拓宽了线上线下销售途径。

在“上合组织国家特色进口商品直播”的特别活动中，俄罗斯出产的巧克力紫皮糖、哈萨克斯坦进口的坚果等超过30种具有高辨识度和良好口碑的上合组织国家特色年货，成为了推荐的热门商品。这些商品在全网范围内的累计曝光量已经超过了546万次。凭借义乌成熟的市场采购贸易架构以及遍布全球的供应链体系，我们成功在义乌小商品市场举办了9场上合国家商品的直播促销活动，直播间观看总数突破9.4万人次，实现了2196笔交易，助力销售总额达到11亿元人民币。

此外，浙江省的网上年货节实现了省市县三级同步开展，覆盖了全省11个设区市，极大地扩大了促销范围，触及了更多的消费者。浙江省商务厅的相关负责人指出，各地市县紧密结合自身特色，积极引导电商平台和生活服务类平台开展了一系列实实在在的优惠活动。这些活动包括网红直播带货、实施满减折扣、发放优惠红包以及限时秒杀等，有效地吸引了本地消费者在线上选购年货。

杭州市上城区推出了“助企惠民暖心六条”政策，以“宋韵生活，时尚消费”为主题，举办了系列主题直播活动，致力于打造新的消费品牌；宁波市则构建了农博会展示与销售的平台体系，为消费者提供了线上下单、电话订购以及基地配送、指定地点取货等多种购物渠道；衢州市举办了“联盟花园·潮农年货节”，消费者通过“联盟花园”一码游平台可以购买衢州、黄山、南平和上饶四地的优质年货，活动吸引了4.46亿人次的关注，销售额达到了3478.1万元；台州市举办了阆中·台州温岭首届线上年货节，将温岭-阆中地区的名优农特产品推广给大众，平台累计展示了超过百件地域特色产品，累计销量超过80万元。

浙江全力做好保障工作，确保了“年货节”安全有序举办。为确保消费者权益不受侵害，商务厅责令“年货节”相关企业认真承担电商平台及自身职责，对商品质量、价格及服务进行严格把控，严令禁止“二选一”、“大数据杀熟”及销售假冒伪劣商品等违法行为；同时，为保障物资供应，商务厅协调各大重点保供企业加强节日生活必需品的采购和储备，并联合省邮政管理局等机构，积极与各电商平台、快递企业沟通协作，通过多渠道确保米面油、肉蛋、蔬菜、奶制品等生活必需品以及口罩、消毒液、一次性手套等防疫物资的充足供应。

浙江省商务厅相关负责人透露，“2022全国网上年货节”在浙江的分会场成功达成了防控疫情、保障物资供应、激发消费活力的多重目标。在当前年份，浙江省还将致力于“拓展内需”这一主题，策划并开展一系列消费提升活动，力求保持消费市场的热度持续，以及活动力度的持续加强。