5月2日，上午时分，淘宝官方微博正式宣布，“淘宝闪购”服务已在全国范围内全面启动。从今天开始，广大用户便可在“淘宝闪购”平台领取高额红包，并享受点外卖的优惠。

4月30日，淘宝旗下的即时零售服务“小时达”正式更名为“淘宝闪购”，同时在淘宝App的首页以“闪购”作为一级入口进行展示。该服务在首日便在50个城市展开运营，并计划于5月6日全面推广至全国范围。目前，“淘宝闪购”涵盖了美食外卖、超市便利、药品购买、服饰百货以及手机数码等多个品类，并且特别针对外卖服务推出了多款红包优惠活动。

此前，有媒体报道称，经过升级的“淘宝闪购”不仅与饿了么携手增强补贴规模，还计划与品牌商家的城市仓库以及线下店铺展开合作，实现天猫官方旗舰店与“小时达”在商品库存和价格上的互联互通，从而为消费者带来“电商的优惠价格，以及即时零售的快速配送”的双重体验。“即时零售竞争”或许即将拉开帷幕，淘宝的最新举措预示着现正热烈的“外卖竞争”可能演变成为“即时零售竞争”。在淘宝方面，其“小时达”服务自2020年6月起正式上线，商品来源涵盖了天猫超市、淘鲜达的商超，以及饿了么平台上的社区超市和便利店等。自该服务推出以来，阿里巴巴集团在2020财年天猫快消品的同比增长率大约达到了40%。京东自2021年推出“小时达”服务后，2024年5月对其即时零售业务进行了全面升级，将“小时达”与京东到家进行整合，并正式推出了“京东秒送”。进入今年1月，京东又宣布了一项收购达达集团剩余股份的计划，此举被业界普遍认为将有助于该公司在即时配送领域进一步稳固其领先地位。美团自2018年起便推出了闪购服务，但彼时并未设立专门的App入口，相关功能仅散布于超市、便利店、数码家电等类别之中。到了今年4月15日，美团正式推出了名为“美团闪购”的即时零售品牌，并在App主界面为其设置了专门的入口。与此同时，抖音、东方甄选等平台也在积极拓展即时零售市场。2022年8月，抖音在深圳首次尝试推出“小时达”服务，2023年该服务正式上线，并逐步扩大至北上广深、杭州、成都、重庆、合肥等城市。到了2024年4月，东方甄选也加入了“小时达”业务的行列，当时已与17个前置仓达成合作，使得配送范围能够覆盖北京五环内约80%的区域。业界专家指出，近期众多平台纷纷加大投资力度，致力于发展即时零售业务，这主要是因为他们看中了这一领域巨大的发展前景。尽管目前电商行业的增长势头有所减缓，但即时零售市场的规模增速依然维持在一个较高的水准。根据《即时零售行业发展报告（2024）》的预测，到2025年，即时零售的规模有望突破万亿元大关，而到2030年，这一数字将超过2万亿元，未来五年其年复合增长率预计将达到约15%。华西证券的研究报告表明，相较于传统零售模式，即时零售的商业模式更能构建起一道难以逾越的防线，竞争对手难以模仿。尽管初期需要投入大量资金，且盈利周期较长，但若能实现规模化运营，便能拥有更强的客户忠诚度，市场份额也将更加稳固。此外，盈利能力将随着订单量的增加而逐步增强。与此同时，未来即时零售的竞争核心或许将转变为“全面拓展品类和深入下沉市场”。