记者 薛小东

8月26日，在泰安市人民政府新闻办公室举办的“强化品牌培育、推动食品工业发展”主题发布会上，记者获悉，泰安市农业农村局近期积极执行农业高质量发展的相关决策，紧密围绕“提升农产品质量、增强农业品牌影响力”的核心策略，以提升质量和效率为宗旨，以可持续发展为方向，以打造品牌为关键手段，不断深化农业生产的“三品一标”提升工程，农业品牌建设成效显著。截至目前，已有145个市级以上知名农产品品牌，150个农业标准化示范基地，以及11个地理标志农产品。

政府主导，强化政策支持。颁布了《关于迅速推进全市农业品牌建设工作的具体意见》、《泰安市农产品品牌建设实施计划》以及《泰安市知名农产品品牌名录制度暂行管理办法》，并组建了农产品品牌创建领导小组，初步构建了市级知名农产品品牌名录制度，为农业品牌的发展打下了坚实的基础。积极努力争取到261万元的财政资金支持，全面激发农业经营主体在打造农产品品牌方面的主动性和创造性。

增强品牌建设投入，塑造产品品牌形象。积极推进农产品区域公用品牌与企业产品品牌“双牌”共建，2022年，泰安市成功培育出1个区域公用品牌和7个企业产品品牌，入选山东省第七批知名农产品品牌名单，入选数量在全省排名第二。同时，新批准市级区域公用品牌2个，企业产品品牌13个。截至目前，共有145个市级以上品牌，其中包括2个国家品牌、46个省级品牌以及97个市级品牌。在首批公布的“好品山东”品牌名录中，泰安市共有14个品牌被收录，其中涉及5个农产品品牌。

加强品牌推广力度，以提升品牌的认知度和市场影响力。通过引导企业参与中国国际茶叶博览会、中国国际农产品交易会等高级别的展会活动，对泰安市内的知名农产品品牌进行展览、展示及推广宣传。泰山茶与泰山女儿茶荣获第四届中国国际茶叶博览会推荐产品称号，肥城东兴农业的君子茶以及山东芝人堂药业有限公司的灵芝产品，在去年的亚果会上荣获组委会颁发的金奖，同时肥城桃也荣登2021年度市场最受欢迎果品区域公用品牌100强榜单。借助各类媒体平台与传播途径，对泰山茶叶、泰山板栗等著名农产品品牌进行连续性的推广活动，有效增强了泰安市农产品品牌的知名度、良好口碑以及市场竞争力。

实施标准化生产流程，旨在增强品牌品质与深度。秉持“质量构成品牌根本”的信念，借助推广食用农产品承诺达标合格证的途径，抓住“整治违禁、控制药物残留、推动质量提升”三年行动计划的有利时机，增强农业标准化示范点、农产品质量安全监管和可追溯体系建设的力度，并打造食用农产品电子合格证信息管理平台。以瓜果、蔬果、农作物、食用菌为主要对象，实施统一的生产标准、作业流程和技术要求，积极推广农业标准化作业，市级及以上农业标准化生产园区数量已超过150个。同时，我们鼓励并支持新型农业经营主体踊跃进行“三品一标”认证。截至目前，泰安市拥有地理标志农产品11种，无公害农产品认证数量达到228种，绿色食品认证67种，有机食品认证6种。

推行产业化运作模式，着力打造农产品品牌运营的核心力量。泰安市始终将支持农业龙头企业的壮大、农民合作社的完善以及家庭农场的升级作为根本任务，每年都会新建、扩建或对一批农产品加工企业、农民合作社和家庭农场进行改造与提升。采用“大型企业+合作组织+种植基地+农户”“大型企业+家庭农场+种植基地”等多样化模式，促进了众多农产品生产地的拓展，全市构建了涵盖粮食、油脂、有机蔬菜、食用菌、果树、家禽家畜、水产品等领域的农产品产业链，而农产品品牌的打造也成为了推动现代食品产业进步的重要力量。在2022年的上半年，全市共有119家纳入统计的企业，它们的营业收入达到了156.5亿元，同比增长了13.5%；同时，这些企业的利润总额为8.2亿元，同比增长了148.3%。