农产品流通领域迎来了全域兴趣电商的推动，由此引发了一系列新变化。与此同时，线上线下市场正逐步实现深度融合，一个新时代的序幕已然拉开。9月7日，农业农村部农研中心主任金文成在农业农村部农村经济研究中心与抖音电商共同举办的丰收节论坛上指出，通过乡村风光、乡村传统技艺等元素推动产销对接的全域兴趣电商模式，不仅彰显了乡村特色产业的独特魅力和优势，而且满足了消费者深层次的购物愿望，迎合了人们对美好生活的追求以及对“诗和远方”的怀念之情。这种模式重构了乡村特色产业的价值发现、价值实现、价值增值和价值共创机制，有效推动了乡村特色产品价值链的全面升级。

在那天，众多农业领域的专家、学者、企业代表以及电商领域的农村创业者们，共同聚焦于电商平台支持农业的措施、农产品产业链的进一步拓展、以及乡村产业数字化发展的新机遇等议题，展开了深入的交流和讨论。

农业农村部农村经济研究中心主任金文成。受访者供图

据调查，在2022年9月至2023年9月期间，抖音电商平台成功助力销售农特产共计47.3亿件。这意味着平均每天有1300万个包含农产品的包裹，借助抖音电商的渠道送往全国各地。在这一年中，抖音电商直播间内对农特产商品的介绍时长累计达到了3778万小时，同时，用于展示农产品的短视频数量也高达2186万条。此外，货架场景带动的农特产销量同比增幅达到137%。

农产品销量持续增长，推动着平台助力农业的模式持续升级换代。今年，抖音电商平台借助“山货上头条”的助农特别项目，将原有的“针对特定区域主题的助农活动”提升到了“支持农业产业发展的新高度”，特别关注并支持了食用菌和木本油料这两个产业，对这些产业在特色产品的产销对接、品牌塑造以及价值提升等关键环节进行了深入的支持和投入。我们将持续支持农业产业带的繁荣，并将资源投入到更加深入和广泛的数字化农业支持体系中。抖音电商平台负责食品生鲜业务的白华这样说道。

2023年标志着加速构建农业强国的开端，在这一年中，深化三农领域的各项工作显得尤为关键。农业农村部农研中心主任金文成，以及副主任王忠海，均莅临了此次论坛，并发表了讲话，进行了总结。原农业农村部党组副书记兼副部长尹成杰，原农业农村部党组成员及中国农产品市场协会会长张玉香，国务院发展研究中心农村经济研究部负责人叶兴庆，中国农业大学经济管理学院教授郭沛，中国社会科学院农村发展研究所研究员郜亮亮分别就相关主题发表演讲，农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新，以及北京市农业农村局产业发展处负责人、二级调研员林然也参与了此次会议的交流讨论。

抖音电商综合业务食品生鲜行业负责人白华。受访者供图

产业振兴对于乡村振兴至关重要，它是实现乡村振兴、强化县域经济、提升民众福祉、保障农民持续增收和富裕的根本措施，是推动乡村产业向高质量转型升级的核心策略。王忠海，农业农村部农村经济研究中心的副主任，指出，得益于数字化技术的助力，产业发展的驱动力已从以往单一的消费驱动转变为消费驱动与供给引领并重，这不仅有助于特色产品结构的优化升级，还为培育特色品牌、加快农业产业带的形成注入了新的活力。