羊城晚报讯，记者许悦报道：广东，作为我国农业重镇及农产品电商领域的领军省份，在农业数字化营销领域始终处于全国领先地位。据艾媒咨询最新发布的《2024年广东省农产品电商市场发展洞察报告》揭示，广东省在农产品电商领域表现卓越：2024年，我国农产品电商销售额实现显著增长，突破1.6万亿元大关，具体数值达到16025亿元。在众多省份中，广东省以高达3120亿元的总量位居全国首位，这一数字占据了全国总量的19.5%。而且，它已经连续六年稳居全国第一的位置。广东省通过电商平台成功开拓了新的销售途径，其创新发展的模式已经成为全国农产品电商领域的典范和标杆。

网上一年卖出1000万只清远鸡

报告揭示，2024年度，茂名荔枝、梅州金柚、徐闻菠萝、惠州梅菜、湛江对虾、潮州凤凰单丛茶、清远鸡（冰鲜或预制）、德庆贡柑、新会陈皮、高州储良龙眼以及阳江豆豉在电商销售领域均高居全国首位。

以茂名出产的荔枝为参照，该地区已连续数年成功举办了“十万电商卖荔枝”的促销活动，而在2023年的激烈竞争中，单日销售额便达到了375万元。

该产品的一大显著特点在于，经过深度加工的农产品正展现出巨大的竞争潜力。以2024年的清远鸡（包括冰鲜和预制形式）为例，其通过电商平台实现的销售量已超过1000万只，销售额更是达到了13亿元人民币。

六年全国第一，广东做对了什么？

艾媒咨询的CEO与首席分析师张毅认为，广东农产品电商在近年取得了显著进步，这主要得益于消费水平的提升、技术的突破以及政策的创新，三者之间形成了相互促进、良性循环的互动机制。

珠三角地带坐拥广州、深圳、佛山等主要物流节点，对广东省农产品电商的供应链构成至关重要；广东省紧随国家政策，将乡村振兴的资金重点投入农产品电商领域；同时，广东省与港澳地区的消费市场不仅规模宏大，而且发展潜力巨大。

张毅指出，广东通过政策创新对产业生态进行了优化。近年来，广东实施的“12221”市场体系建设以及跨境电商综试区等政策，与产业需求实现了精准对接，有效促进了产销的高效结合。数字化采购商网络、快速通关模式等创新措施，大幅提高了流通效率，为农产品电商的规模化、国际化进程提供了坚实的制度支持。

被“逼”出来的田头直播

借助农产品电子商务平台，众多分散的农户得以与全国性的大市场建立联系。源自广东徐闻“菠萝的海”地区的田间直播模式，成为了推动广东农产品电商迅猛发展的关键力量。

在2020年疫情形势最为严峻的时期，徐闻的菠萝正值成熟季节，然而由于交通运输和物流的阻塞，这些菠萝似乎即将在地里腐烂。在此背景下，羊城晚报在广东省农业农村厅的指导下，携手拼多多，于“菠萝的海”地区开展了具有突破意义的田间直播活动，该活动被誉为我国农产品田间直播的典范。

紧接着，田头直播活动从“菠萝的海”迈步向前，踏入龙门年桔、遂溪红薯、潮州柑、茂名荔枝的种植地，由此引发了席卷全国的田头直播热潮，促进了城乡之间的互动交流。