临沂市在农产品品牌建设方面起步较早，早在2008年便明确了发展高效农业应走农产品品牌化的道路。自2009年起，临沂市已成功实施了两个阶段的优质农产品基地品牌创建计划，不断推进大型基地的建设，精心培育知名品牌，并广泛开展大规模的市场营销活动。政府、协会、企业携手合作，共同打造区域形象品牌、区域公用品牌和企业产品品牌，形成三牌并进局面；依托基地载体，聚焦质量安全、文化创意、推介活动和市场开拓，形成五环合力。通过基地载体塑造品牌，以质量安全维护品牌，借助文化创意美化品牌，通过推介活动推广品牌，以及市场开拓扩大品牌影响力，临沂形成了独具特色的品牌培育体系，该体系产生了深远影响，并取得了显著成果。

总体来说，临沂市农产品品牌建设主要经历了五个阶段：

品牌农业的创立和提出

2009年，临沂市推出了优质农产品基地品牌战略的执行计划，这一举措使得沂蒙山地区的优质农产品基地及其品牌，成为推动全市农业增长和农民收入增加的关键核心力量以及战略优势。

首先，设立了一个专门的机构。该机构由临沂市市长担任组长，负责优质农产品基地的建立和品牌创建工作。此外，在市农业局内部，还特别设立了副县级的优质农产品基地品牌建设办公室。

二是出台相关政策。临沂市相继颁布了《中共临沂市委、临沂市人民政府关于加速建设沂蒙地区优质农产品基地，全力推进高效品牌农业发展的指导意见》、《临沂市优质农产品基地与品牌建设绩效考核奖励措施》、《临沂市优质农产品基地与品牌建设专项资金管理临时办法》、《临沂市优质农产品基地建设与管理规范》以及《临沂市人民政府关于打造品牌农业强市的指导意见》。

第三点，将其纳入评估体系。临沂市将品牌塑造视为对县域科学发展进行全面评估的关键指标，以及全市民生工程的核心组成部分。

品牌农业的初步发展

2010年至2012年间，临沂市启动了首轮优质农产品基地品牌塑造计划，市级及多数县区的财政部门均划拨了专项基金，这些资金专用于扶持优质农产品基地的建设以及颁发品牌奖励。为迅速推进农产品质量安全放心市场的构建，我们制定了2013至2015年期间优质农产品基地品牌建设的具体计划，并发布了《临沂市人民政府关于提升沂蒙优质农产品基地品牌建设水平，扩大“生态沂蒙山、优质农产品”品牌影响力的指导意见》，从而促使临沂市的品牌农业发展驶入了快速发展的轨道。

截至2015年末，全市优质农产品基地规模已扩展至574.82万亩，优质农产品产业园区数量增至203个，各县域均培育出了特色鲜明的支柱产业。沂蒙地区优质农产品的知名度和良好口碑不断提升，成功塑造了沂蒙优质农产品品牌的良好形象。生态沂蒙山品牌农产品声名远扬，其中特别扶持了包括苍山蔬菜、莒南花生、郯城银杏、费县核桃、蒙阴蜜桃、平邑金银花等在内的42个区域公用品牌，以及金锣冷鲜肉、孙祖有机小米等98个知名企业产品品牌。

重磅提出“产自临沂”品牌

为促进临沂市农产品品牌的建设，增强其公共品牌的价值，市政府委派了专业的咨询机构，负责制定临沂农产品品牌发展的战略规划。此举旨在为临沂市从农业品牌规模较大的城市向农业品牌实力强的城市转型提供行动指导和原则，同时推出了“源自临沂”作为农产品价值的认证标志。

苍山大蒜、苍山辣椒、蒙阴蜜桃、平邑金银花、沂南黄瓜、莒南花生、费县核桃等，这些农产品均产自临沂，它们在品类、属性和特征上各有不同，却有一个共同的特点。首先，它们是临沂各县区农产品间的天然联系；其次，它们作为产地标记，为营销活动提供了主题；最后，它们与区域公用品牌及企业产品品牌携手，共同组成了临沂的品牌形象，有力地推广了临沂的城市形象。

产自临沂品牌繁荣发展

首先，设立临沂市优质农产品产销协会。该协会致力于推动临沂地区优质农产品的销售，重点在于强化临沂市农产品产销平台的构建，以及促进资源的有效整合。协会通过制定品牌规划，确立品牌使用标准，整合各类渠道和电商平台资源。借助专业化机构的运作，协会旨在实现农产品捆绑销售和集群式发展。

二是设立“临沂特产”优质农产品运营平台。该平台作为专门服务于临沂地区优质农产品品牌运营和市场推广的专业机构，致力于为临沂地区优质农产品的联合发展提供强有力的支撑。

第三，设立“临沂特产”上海运营机构。该机构作为临沂农产品与上海市民沟通的桥梁，积极摸索临沂高品质农产品品牌升级及联合营销策略，有效提升了“临沂特产”在上海及长三角地区的知名度和市场份额。

第四，我们积极策划并大力推广“临沂制造”的品牌形象。我们先后参与了“临沂制造·百家农产品上海展示”活动、中国糖酒会的一系列相关活动、上海农业博览会、淄博特色食品交易会以及临沂食品交易会等多个展会，通过这些活动，显著提升了“临沂制造”在市场上的份额。

“产自临沂”品牌提升阶段

2018年，我们通过品牌形象的优化和价值内涵的挖掘，使得“产自临沂”这一品牌迈入了新的发展阶段，并逐步探索出与市场相融合的新路径和新模式。

一是强势推出“产自临沂”三大新业态。临沂出产的邻里生活（主要针对CBD、社区等地，以便利店形式全面推广“产自临沂”品牌）、临沂出产的新市集（主要针对农产品综合批发市场，实现基地与市场的直接对接，打造品牌农产品的新销售途径）、临沂出产的店中店（在中高端超市内设立“产自临沂”店中店，借助超市渠道全力推广农产品），这三种经营模式相互支持，相互促进，共同构筑了“产自临沂”品牌的发展体系。

二是我们邀请了专业的机构进行设计，旨在从高起点打造“临沂制造”的品牌形象。我们选择了深圳的木马设计公司，针对“临沂制造”品牌的形象升级以及三大业务模式进行全方位的优化。目前，这三大业务领域均已正式运营，“临沂制造”以全新的品牌风貌惊艳登场。

第三，重视认证、检测和追溯工作。所有入驻的农产品均经过认证、检测，并具备可追溯性，我们与专业追溯机构携手共建了“临沂市优质农产品追溯监管”平台，确保每一款产品都有独一无二的编码。此外，我们还设立了高标准的农产品检测站点，确保所有农产品均达到无公害、无残留的标准。（作者：高建华）