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【唱响临猗】新春演唱会

唱响临猗 歌醉郇阳

明星阵容

著名歌星：王二妮、谢东、陈星

星光大道的获奖者包括华峰、丽霞和赵海鹏，在家门口就能与这些明星零距离接触。

时间：2016年正月

地点：临猗南城广场

咨询热线：6363422

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制作水果，涉及有限的收益、巨大的责任以及缓慢的发展节奏。2015年，我国市场对外开放，国外水果大量涌入千家万户。但在此期间，我国经济增速放缓，这让海外企业感到忧虑。消费者是否还会继续购买价格不菲的进口水果？进口水果的快速增长态势能否持续？2015年，我国果业经历了哪些重大事件？果业未来的发展趋势又是如何？《2015年度中国果业大起底》这一报告，由国际果蔬报道精心呈现，全面剖析了我国果业的发展态势。

进口水果逆势增长

国产水果形势严峻

不论增长速度如何，2015年进口水果的总数较之去年明显增加，这一点已经成为公认的事实。据中国出入境检验检疫协会提供的数据，2015年1月至8月期间，我国大陆进口的水果总量达到了350万吨以上，这一数字已经超过了2014年全年的进口量（337万吨）。

在国内市场，国产水果的销量情况令人担忧。2015年间，众多国内媒体广泛报道了水果产地销售不畅的消息，例如陕西的苹果、福建的荔枝等都面临销售困境。同时，美国农业部发布的报告显示，2015年我国生产的苹果、梨、葡萄等水果普遍出现了产量增加而价格下跌的现象。此外，国产水果在国际市场上的昔日辉煌已不复存在，而小农经济模式在面临果蔬出口强国的竞争时显得力不从心。

中国的人均水果日消费量仅为198克，这一数字明显低于美国的303克和意大利的406克，显示出巨大的发展潜力。鉴于此，激发国内市场需求或许能成为促进国产水果销售的手段之一，但这并非治本之策。农业发展亟需长期的规划和精心的培育，而提升国产水果的品质和品牌形象则是当务之急。

传统零售业受挤压

果业现合并潮

不论经营手段的高下，2015年国内零售市场呈现出复杂的局面。一方面，受到经济增长放缓以及电商竞争的冲击，传统零售业遭遇了关店潮，例如，被誉为北京市最大水果连锁超市的“泰纳果园”突然倒闭。另一方面，近期关于水果营行濒临破产的消息也引起了广泛的关注和热议。此外，网络零售业持续打破销售新高，2015年天猫“双十一”当天，交易总额突破912亿元人民币。与此同时，传统线下零售业纷纷转向线上市场，积极拓展O2O业务领域，同样取得了显著成效。

2015年对我国的果业领域而言，无疑是一个充满波动的年份。在8月20日，杭州地区最大的水果连锁店——鲜丰水果，对外宣布成功收购了浙江省内领先的水果连锁品牌阿K果园子，此举使得其门店总数迅速增至600余家，从而一跃成为国内第二大水果连锁企业。紧接着，在11月19日，被誉为“千店之王”的百果园在北京宣布与果多美进行合并重组，值得注意的是，这一事件发生的时间距离百果园在北京开设的首家门店开业仅仅过去了四个月。2015年，百果园成功吸引了40亿人民币的投资。同年的12月16日，联想控股的子公司佳沃集团与鑫荣懋集团宣布进行合并，新成立的公司被命名为“佳沃鑫荣懋”。此外，这家新公司还有机会在不久的将来登陆资本市场。

线下果业巨头实现联合，同时线上生鲜电商平台也建立了战略同盟，以此增强自身竞争力并提升知名度。近期，天天果园针对其新推出的“橙先生”产品，推出了“甜蜜计划”，并与滴滴出行、携程旅行、搜房网、世纪佳缘等众多国内知名互联网企业展开了跨领域的合作。被誉为“国内生鲜电商领军平台”的易果生鲜，在成功与“鲜果切片领导品牌”果酷建立全方位战略联盟的基础上，进一步携手新媒体平台下厨房，正式踏入生鲜行业的2.0发展阶段。

生鲜电商硝烟四起

跨境电商受吹捧

生鲜电商领域似乎总是不乏资本的青睐，早在之前，亚马逊便以2000万美元的注资参与了美味七七的股份。进入2015年5月，亚马逊中国正式推出了名为“生鲜馆”的生鲜电商平台，并成功吸引了美味七七、都乐等知名品牌入驻。

尽管绝大多数生鲜电商平台正面临亏损困境，但资本市场却依然保持着热烈态势，许多新兴电商借此机会崭露头角。今年，被称为“黑马”的“拼好货”格外引人注目，这家成立时间不足一年的拼团APP，估值已高达5亿美元，用户数量也突破千万。类似地，其他电商获得千万级融资的案例也屡见不鲜。然而，尽管生鲜电商行业中有几家欢喜，但也有几家忧愁，并非所有电商都能拥有光明的未来。鲜果买在，这家位于上海的生鲜电商平台，在短短两年内便遭遇了“繁华落幕”的结局。

与此同时，跨境电商的新规为生鲜电商领域注入了积极因素。6月17日，上海洋山自贸区的进境水果指定口岸顺利放行了首批进口水果，这一举措标志着消费者开始进入海淘进口水果的新阶段。追溯至2015年2月，天天果园便与跨境通携手，成功开展了自贸区内首个进口水果订单的试点运营。同年9月，华南地区首家的水果跨境电商平台“易江南”成功完成了华南地区水果跨境交易的第一笔订单。

进口水果准入增加

全球采购进入多元化时代

2015年，中国市场迎来了更多外国水果和蔬菜的准入。吉尔吉斯坦、朝鲜、斯里兰卡、韩国这四个国家首次跻身榜单，使得进口水果的来源国家和地区数量从35个增加到了39个。新增的准入水果品种包括台岛葡萄、韩国葡萄、吉尔吉斯坦樱桃、朝鲜蓝靛果和越橘、斯里兰卡香蕉、秘鲁牛油果、哥斯达黎加菠萝、阿根廷梨、南非苹果以及加拿大蓝莓。除此之外，美国苹果公司解除了对产地和品种的限制规定，泰国莲雾也重新开启了进口通道，以色列的柑橘类水果则恢复了试进口。特别值得一提的是，中国苹果在经过长达17年的谈判之后，终于实现了对美国市场的首次出口。

进口水果来源国不断增多，全球水果采购迈入多元化阶段。以鲜橙为例，美国、西班牙、南非、埃及以及澳大利亚等国家均已获准向我国出口，其中南非、埃及和澳大利亚等新兴出口国对我国的出口量迅速攀升。此外，随着南非苹果的进口许可放宽和美国苹果市场的全面开放，将有更多国家和地区的多种苹果品种涌入我国市场，从而为消费者提供更为丰富的选择。

中澳中韩自贸协定生效

多种进口水果受益

2015年12月20日，中韩、中澳自贸协定正式开始实施，并首次实施降税措施。紧接着，2016年1月1日，双方将再次进行降税。据悉，中澳自贸协定标志着我国首次与经济规模较大的发达国家经济体就自贸协定进行谈判并达成协议。与此同时，中韩自贸协定是我国截至目前签署的议题范围最广、贸易额最大的自贸协定。

国际果蔬报道透露，业界得知，澳大利亚出口的各类水果与坚果，包括柑橘、芒果、葡萄、樱桃、苹果、夏威夷果以及巴旦木，其关税将在接下来的五年内分阶段降至零。具体来看，樱桃的进口关税将从原本的10%下调至8%，自2016年1月1日起进一步降至6%，之后每年减少2%，直至关税归零。韩国现阶段仅准许向我国出口葡萄这一种水果，当前所征收的税率是13%，并且每年按比例递减1.3%，预计到2025年1月1日，该关税将降至零。

目前，我国已与超过二十个国家和地区达成了自贸协定，这些伙伴包括澳大利亚、韩国、瑞士、冰岛、哥斯达黎加、秘鲁、新加坡、新西兰、智利、巴基斯坦以及东盟十国。此外，我国还与香港、澳门建立了更为紧密的贸易合作关系，并对台湾地区的农产品实施了零关税政策。

进境水果指定口岸

增加物流新布局

2015年，众多国内口岸获得了进境水果指定口岸的正式批准。在年初，合肥空港成功获批建设进境水果指定口岸，此举标志着安徽省拥有了首个动植物检验检疫的指定口岸。与此同时，国家质检总局也批准了宁夏设立进境水果和种苗的指定口岸。近期，昆明长水国际机场得到了国家质检总局的正式批复，晋升为我国进境水果指定口岸，首批来自泰国的水果已顺利抵达昆明。除此之外，由于跨境电商的迅猛发展，杭州的进口水果指定口岸也有望获得批准。

随着我国进口水果指定口岸数量的不断上升，部分内陆口岸开始崭露头角。以郑州机场为例，在本季智利樱桃产季中表现尤为出色，2015年其接收了大约三分之一的智利空运樱桃，助力智利水果以更快的速度深入我国中部、北部及内陆城市。郑州机场自2008年起便获得了国家质检总局的认可，设立了进境水果的通关口岸地位。目前，该机场已开设了27条国际货运航线，连接了14个国家和地区的22个城市，服务范围涵盖了美洲、欧洲以及东南亚地区。这些航线使得郑州机场的货运网络延伸至全球各大货运枢纽。

群雄并起

国际果业大鳄深入布局中国市场

2015年，新西兰佳沛公司业务已拓展至全球120余国，其在中国市场的卓越表现，很大程度上得益于公司对市场的全新战略部署。同年，佳沛公司启动了新的市场布局，并在全国范围内设立了多家旗舰店，致力于深耕中国市场。此外，公司还与陕西省果业局达成了谅解备忘录，为未来在中国种植自家的猕猴桃奠定了基础，进一步拉近了实现佳沛奇异果在中国本土生产的梦想。

Driscoll’s作为国际浆果行业的领军企业，自进入中国市场并尝试引入墨西哥浆果以来，便迅速推进在中国设立生产基地的步伐，致力于实现浆果的本土化生产。此举旨在减少物流距离，从而提高产品品质。目前，该公司在云南的基地所生产的树莓已正式投放市场，开始销售。

此外，进口水果的营销活动已扩展至二级城市市场，例如澳橙便在内地城市成都举办了新品上市发布会。与此同时，由兰涛国际负责推广的墨西哥Mission牛油果，其宣传推广工作已触及我国最北端的城市哈尔滨。

“橙”之争

中国果业品牌化道路任重道远

自“褚橙”问世以来，我国果业似乎步入了品牌化的发展阶段，明星代言成为一时风尚。然而，“柳桃”在高端猕猴桃领域仍占有一席之地，但“潘苹果”却鲜有露面。唯有褚橙的发展道路愈发宽广，市场上甚至出现了“一橙难求”的景象。

然而，褚橙品牌背后却屡遭争议。自从京东、天天果园、天猫等平台遭遇尴尬之后，褚氏家族内部的矛盾逐渐暴露出来。究竟谁才是褚橙真正的决策者？又有谁有权合法销售褚橙？真相犹如迷雾重重，难以捉摸。

恰逢2014年，我国著名的饮料品牌农夫山泉另辟蹊径，创新性地推出了名为“17.5°橙”的鲜橙新品，其特色在于甜酸适中，与品牌一贯的形象有所区别。与此同时，天天果园也推出了自家的品牌“橙先生”。虽然这些行为属于跨界，但在褚橙走红之后，顺势推出新的水果品牌显得顺理成章。此外，市场上还有众多大小不一、原创或仿冒的橙品牌，数量众多。

实际上，我国在水果种植领域资源充沛，诸如苹果、柑橘、香蕉、葡萄等品种的产量均稳居世界前茅。此外，我国果业品牌众多，诸如洛川苹果、赣南脐橙、库尔勒香梨等区域性品牌颇具知名度，然而，像佳沛、新奇士这样的国际知名品牌却极为罕见。

佳沃可能成为中国名副其实的国际知名水果品牌之一。2012年8月9日，佳沃集团正式成立，以此为起点进军农业行业。凭借资本的助力，佳沃在蓝莓和猕猴桃领域取得了显著成就，随后又涉足香蕉业务，致力于构建涵盖各类水果的全品类品牌。与此同时，佳沃也在全球范围内拓展水果市场，将业务版图延伸至海外。合并鑫荣懋后，佳沃鑫荣懋已跃居为中国最大的水果企业。但问题是，它是否能够引领我国果业在品牌化进程中迈向更广阔的天地？对此，我们充满期待。

来源：国际果蔬报道