我国各县域均拥有各自的明星村落，这些村落独具产业与文化特色，并配备了相应的融资发展平台。在县级行政层面，每年都会向乡村投入大量扶持资金，致力于打造示范性的重点村落。然而，对于返乡的个体来说，他们最直观的感受是这些令人眼花缭乱的优惠政策与自己并无直接关联。而对于县域的决策者而言，他们最深刻的体会则是，尽管每年都在投入大量资金进行示范建设，但所取得的成效却相对有限。针对资金层面及扩大受益群体，我提出以下三点建议：首先，在县域乡村运营方面，需构建三个基础性要素，即一个品牌基础和两个平台基础；其中，两个平台基础分别为：一是设立专门负责连接企业与资本的县域乡村发展平台公司，二是设立一个专门对接社会资源的平台，即县域乡村发展基金会。

在整村农业供需的运营模式中，我们清晰地认识到目前农业产业正处于供过于求的时期。在这一阶段，单纯提高产量并不能有效提升收入水平。唯有打造品牌，掌握产品的定价权和溢价能力，才能使整个区域的农业产业链获得全面收益。那么，品牌究竟是什么呢？品牌意味着在消费者心中占据一席之地，诸如内蒙古的牛羊肉、山西的小米、五常的大米、新疆的哈密瓜、宁夏的枸杞、信阳的毛尖、贵州的茅台、西藏的虫草等，农产品种类繁多，你的家乡又有哪些特色呢？品牌并非单凭个人或一个村庄就能打造，它需要县域级别的力量才能实现，一旦成功，整个产业链都将从中获益。鉴于此，在县域发展农业时，打造品牌应当排在首位，而产量规模则位居其后。

谈及品牌，人们首先想到的往往是农产品。在县域层面，通常的做法是先注册一个商标，接着挑选一些优质的本土特色产品进行贴牌，然后开设店铺。有些店铺还集成了电商中心和物流中心的功能。每年在农业产业招商会上，我们常常能见到各地区特色产品的展区。

要有品牌精神

品牌之所以不易打造，是因为它需要在消费者的心中占据一个优势与独特的位置，象征着消费者对品牌的深切认可、信赖以及情感纽带，进而使得品牌在消费者的决策过程中，能够优先被考虑和优先被选择。

适合乡村品牌精神内核列举如下：

类型

说明

举例

非遗

传承

以非物质文化遗产为核心，致力于传承本地的传统手艺，诸如刺绣、木雕、陶瓷等，巧妙地将传统工艺与现代设计理念融合，既保留了传统文化的独特魅力，又迎合了现代消费者的审美追求。

李子柒的短视频作品以“古法”为核心的原创美食内容为主，同时巧妙地融入了乡村美食特色、传统工艺技术、田园风光美学以及东方文化元素。

生态

环保

生产与销售绿色有机农产品，涵盖从种植、养殖到加工、包装的整个流程，严格遵循生态环保的标准，致力于降低对环境的污染程度。

浙江安吉白茶品牌

民俗

文化

乡村之地常常积淀着深厚的乡村文化底蕴，我们可以通过举办各类文化活动、建设乡村文化博物馆等多种途径，来传承和发扬当地的民俗风情、农耕传统以及家族历史等文化特色。

袁家村，关中美食/民俗文化

合作

文化

通过成立合作社、互助组等形式，共同发展产业，实现共同富裕。

袁家村

乡村品牌精神可实施内容：

类目

内容

说明

品牌定位

基于资源特色

深入挖掘乡村的自然景观、人文历史、特色农产品等资源。

基于市场需求

分析市场需求和消费趋势，结合自身优势确定品牌定位。

基于目标群体

明确目标客户群体，针对其需求和偏好进行品牌定位。

品牌塑造

产品塑造

在农产品领域，我们重视品种的优化、品质的增强以及生产流程的标准化，致力于培育出既具有独特品质又口感上乘的品牌产品。

文化塑造

对乡村的民俗文化、传统技艺、故事传说等进行深度挖掘，并通过举办文化活动、节庆赛事、文化展示馆等方式，对这些文化瑰宝进行展示与延续。

形象塑造

统一乡村的视觉形象，包括标识、包装、宣传口号等。

品牌保护