9月23日，正值农民丰收节，一场盛大的丰收庆典和帮扶助农展销活动在全国万达广场如火如荼地进行。这是2022年万达广场助力乡村振兴的压轴之作。从3月的春分时节到9月的秋分时刻，历时六个月，共举办了超过400场各类主题活动。万达广场不仅将城市居民的消费与农产品销售紧密结合，还将国潮时尚与乡村非物质文化遗产相融合，同时还将乡村公益事业与人才培养活动紧密相连。
2022年标志着国家乡村振兴战略首个五年计划的结束，在这一年中，专注于促进地方经济繁荣的商业服务企业——万达集团旗下的商业管理集团，以万达广场作为平台，将城市居民的消费需求与农业发展行动相结合，将国潮风尚与乡村非物质文化遗产相融合，并将企业社会责任与公益乡村建设紧密相连。在北方地区，这个“乡村振兴重点帮扶项目”较为集中的区域，万达商管集团北区公司管理的109座万达广场，选择在春分这一天、万物生长之际，即3月20日，启动了名为“望·乡野之上——我在万达广场遇见美丽乡村”的主题系列活动。该活动一直持续到秋分这一天，也就是9月23日，农民丰收节结束之时，共计6个月时间，举办了400余场活动，旨在助力乡村振兴的三大主题活动。
“农货行动”
助力乡村产业振兴的基础与“帮扶工程”
搭建平台、展示优势、结成对子，借助万达广场小程序、万达好物直播间、万达广场以及品牌商户会员社群等渠道，为农业企业和农户打造了稳固的线上线下销售场所；与乡镇政府、农业农村局、县供销社等机构合作，实施优质农产品产地直供店铺计划，重点推广绿色健康的地理标志农产品，通过“第一书记直播带货”和“宝藏农货展示”等活动拓展销售渠道；与乡村振兴的关键项目建立合作关系，进行一对一帮扶，并通过“乡野大集”、“宝藏农货之旅”等线下活动，助力特色地理标志农产品走出山区，走进千家万户，实现口碑与经济效益的双丰收。
乌兰察布万达广场联动乡村振兴重点帮扶项目开启草原那达慕市集
“非遗行动”
助力乡村文化的尝试与“精神工程”
依托万达广场的全场景优势，我们深入挖掘并传承优秀的非物质文化遗产，精心打造了丰富多彩的全场景体验。我们将那些原汁原味的乡音和独特的非遗艺术形式引入万达广场。商管集团北区公司推出“我在万达广场赏非遗”主题活动，包括非遗作品展览、非遗绝技表演以及非遗国潮周边商品的热销，以此拓展游客的游览体验，吸引更多乡村的关注，助力乡村产业升级，推动乡村文化的繁荣发展。
呼市赛罕万达广场“探见博物馆之旅”国潮非遗文化展
“公益乡村”行动
这是助力乡村发展的动力与“人才工程”
商管集团北区公司开展了名为“我在万达广场赞颂家乡之美”的公益乡村活动，活动包括“儿童公益音乐会”和“第二教育课堂”，旨在邀请乡村的孩子们走进城市，参与音乐和美育的现场教学，从而提高他们的综合素质，并带给他们难忘的体验。此外，活动还联合了政府、人事部门、高校和企业等，举办了“求职现场就在万达”的大型招聘会，以促进城乡人才的就业。商管北区109座万达广场举办了200多场招聘活动，为求职者提供了超过10万个工作岗位。
郑州中原万达广场携手政府共同举办“万人助万企，稳岗扩就业”为主题的大型人才招聘活动。
乡味进万家
消费者家门口的地标农特产盛宴
商管集团北区公司推出的“农货行动”计划，旨在借助万达广场及商户平台的力量，全方位推广脱贫地区及优势产区的特色地标农产品，以此助力脱贫攻坚战和乡村振兴战略的实施。该计划涉及的万达广场共有109座，遍布北京、天津两大直辖市以及河北、辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古、山西、河南七省，而“农货行动”的覆盖范围更是达到了60多个省级乡村振兴帮扶县，涉及350多家农业企业，以及1000多种特色农副产品。
牡丹江万达广场“乡村振兴 直播助农”启动仪式
延吉万达广场：延边自治州“第一书记宝藏农货开箱节”
延边州的五位乡镇“第一书记”携手三十多家农特产品企业及农商代表，以及州商务局和农业局的领导们，一同出现在延吉万达广场。他们共同见证了“第一书记宝藏农货开箱节”的盛大开幕，而城市融媒体中心则将这一盛况向全州进行了报道。地标性的农产品、承载民族风情的特产以及非物质文化遗产的农产深受消费者喜爱，在“第一书记”的助力下，源自深山中的绿色生态食品散发出独特的魅力，销售额已突破80万元。
延边州驻村第一书记代言产品展销会在延吉万达广场举行
郑州中原万达广场：“王牌组播团·第一书记农货直播”
农业农村局、供销社及第一书记代表团联合组建了“王牌组播团”，融媒主播和商管网红也加入了其中。当天的直播吸引了超过15万观众观看，覆盖全网达到150万人。直播间销售额达到了103万，订单量累计1672笔。同时，线下设置了农特产品消费帮扶专区，包括水果、蔬菜、粮油、水产、畜禽、糖酒、茶叶等，让消费者能够方便地在自家门口选购到心仪的地标农产品。
乡音传四方
深入人心的非遗文化与乡土时尚
民间文化艺术和非物质文化遗产深深扎根于乡村，成为乡村文化中独特的精神象征。万达商管北区公司携手政府及相关部门，以非物质文化遗产为媒介，为乡村文化的振兴提供强有力的支持，推出了“我在万达广场体验非遗”这一全民参与的非遗文化活动：打造非遗体验场景，传承和弘扬非遗文化，展示作品和技艺，让非遗文化在商业空间中焕发新的活力。
唐山路南万达广场：“时间匠人 非遗大唐”非遗购物节
2022年的“非遗购物节”作为“文化和自然遗产日”的核心活动之一，由国家文旅部携手多家单位共同发起。活动特别支持万达广场作为线下唯一的参与单位，旨在强化脱贫成果，促进乡村振兴。活动以非遗工坊和老字号为核心，通过一系列的推广活动，使民众在购买和使用非遗产品的同时，能够深刻体会中华优秀传统文化的独特魅力，共同享受非遗保护的丰硕成果。多地万达广场携手当地非物质文化遗产资源，开展了形式各异的互动活动和市集。特别值得一提的是，由唐山市路南区文化体育和旅游局牵头，联合路南区文化馆和万达广场共同举办的“时间匠人 非遗大唐”——2022年唐山市路南区非遗购物节已于6月1日正式拉开帷幕，吸引了20多个非遗项目的传承人加入市集，充分展现了传统文化的独特魅力。
唐山路南万达广场“非遗购物节”主题活动
沈阳全运万达广场：万象新生，充满活力；万达非遗嘉年华，别具一格。
8月27日至28日，由辽宁省文化和旅游厅以及辽宁省文化集团联合主办，辽宁省文化遗产保护中心负责承办的“‘万’物有YOUNG‘非’起来 万达非遗嘉年华”展示展演活动，以“秉承古训遗风，传承文化火种”作为核心主题，通过线下展示与展演相结合的形式进行。这不仅是继“非遗嘉年华”在沈北万达举办的活动周之后，辽宁非物质文化遗产项目再度踏入万达，更是以“非遗与商场相结合”的创新形式，使得非物质文化遗产得以进入普通民众的视线，并融入他们的日常生活。在活动现场，沈阳李氏糖人制作技艺、关东微雕、沈阳满族刺绣等15个富含辽宁地域文化特色的非遗项目及其传承人进行了现场展示，观众们通过参与互动体验，动静结合的方式，对非物质文化遗产有了更深入的认识和了解。
天津地区各万达广场：“津门传承”非遗主题活动
在天津，万达广场与天津文体局、非遗协会、武术协会携手合作，邀请孟氏摔跤、拦手门、高跷、毛猴制作等众多知名非遗传承人共同参与，举办了盛大的“津门传承”非遗主题活动。天津“梦之队”全运会原班人马亲临现场，为活动增色添彩，使得这一活动迅速在津门地区声名鹊起，成为备受瞩目的城市级网红盛事。
万达广场的“非遗造物局”在各地上演着精彩节目：花鼓、木偶、锣鼓、戏曲、面塑、泥塑、绣球、剪纸、糖人、葫芦烙画等超过一百项非遗技艺，为市民带来了一场独一无二的非遗盛宴，千年传承的技艺与消费者互动，有力地促进了乡村文化在城市中的传播与兴盛。
乡情暖人心
春风化雨的公益乡村与人才帮扶
万达广场依托其卓越的平台力量和万达集团长期秉持的“人人义工”精神，在公益推广和人才资源活化等领域，为推动乡村振兴不懈努力，贡献了积极的力量。“万达义工”项目、“公益音乐会”以及“春风行动大型招聘会”等，作为企业持续执行的公益举措，构成了“助力乡村人才行动”的关键组成部分。商管北区公司旗下的“万达义工”团队主动与公益组织携手合作，推出了“乡村小学一日义工活动”的倡议，他们精心组织了爱心课堂，为乡村小学的素质教育课堂提供了有力支持。
第六届儿童公益音乐会现场
“公益音乐会”已成功举办了六届，其主要目的是为孩子们提供一个展示才艺的舞台，到目前为止，已有超过20万名孩子在此平台上展示了自己的才华。在2022年6月，这一活动在全国范围内共举办了400多场音乐会，不仅邀请了来自乡村和城市的孩子们共同以歌声结交朋友，还举办了爱心市集和公益拍卖等活动，以此为契机，广泛发起了公益捐款。
商管北区公司举办了多场活动，包括“求职现场就在万达”、“春风行动大型人才招聘会”以及“希望田野回报家乡”乡贤人才返乡交流会。辽宁朝阳的万达集团携手市工会、人力资源社会保障局以及退役军人事务局共同举办了“全市转岗待岗职工再就业招聘会”，吸引了109家本地重点企业参与，共提供了1809个城乡就业岗位；而在平顶山，万达广场与政府部门联合推出了“百日服务攻坚、千万岗位推送”的大型招聘活动，吸引了120多家企业参与，提供了超过3000个就业机会。
本溪万达广场携手本溪市总工会及本溪市人力资源社会保障局，共同举办了一场名为“援助暖民心，就业解民忧”的盛大招聘活动。
春日播种，金秋获硕果。9月23日，丰收佳节之际，北区109座万达广场盛大举办“2022年中国农民丰收节——丰收盛典及消费帮扶助农展销专项活动”。活动涵盖线上线下消费帮扶助农展销、线上公益助农直播带货、线下特色优质农产品展销大会、线下丰收主题美陈布置、祈福丰收大典以及民俗非遗系列活动等，共同将“助力乡村振兴”的系列活动推向了高潮。各级政府官员、乡镇的首席书记以及农企与农户的代表人群共聚于万达广场，众多社会上的热心人士也加入其中。城市新媒体平台、融媒体机构、知名博主、短视频平台、抖音、小红书、朋友圈以及各类社群对活动进行了全面的报道。
乌兰察布万达广场草原那达慕秋收大典
洛阳涧西万达广场联动乡村振兴局 “金秋消费帮扶展”
万达广场举办的“望·乡野之上”活动，旨在支持乡村振兴。该活动充分利用企业优势，积极参与“万企兴万村”行动，切实履行企业社会责任。同时，它通过连接商业、商家和消费者，全面打通助农通道。此举不仅构建了商业行业的“微样本”，也为乡村经济的振兴提供了企业支持，并向社会展示了企业的正能量。
