近期，在第三十一届中国杨凌农业高新科技成果博览会上，淘天食品生鲜行业与杨凌农高会携手，在杨凌示范区党工委委员、管委会副主任刘仲山以及淘天集团北方区总经理王强的共同见证下，正式推出了“淘宝天猫·寻味山河行”这一产地溯源IP项目。该项目涵盖了亿级投入、超级直播、营销造势、场域增量、生态联动等多个方面，旨在通过一系列举措，打造出千款年销售额达千万的超级产地美食爆款，进而助力一百个美食产地实现商业增长。

近期，随着新经济形势的发展，消费者群体在购物时愈发倾向于关注生活必需品。“性价比高”、“替代品”等概念受到热捧。同时，“个性化需求”、“产品多样化”、“收支平衡”以及“注重质量与价格比”等理念，已逐渐成为左右大众消费选择的焦点词汇。

在此种形势下，淘天食品生鲜专注于食品的原始产地、线上团购商、生鲜产品的原始产地供应商以及线下分销商四大领域，致力于优化供需之间的匹配。通过这一策略，公司旨在实现覆盖全国100大产业带，并计划培育出100款百万级爆款产品。凭借中国3亿多对食品生鲜的忠实消费者支持，淘天食品生鲜的业务近年来呈现出显著的增长势头。新客户数量持续以两位数比例增加，每年新增的食品生鲜类商家数量超过十万家，参与超过两百场的品牌营销活动，以及八十余场的天猫新品营销活动，这些举措共同为“淘宝天猫寻味山河行计划”的实施打下了坚实的基础。

此次发布之际，淘宝天猫与杨凌农高会联手推出了「寻味山河行.嗨购农高会直播节」。该活动通过设立线上活动专区，并组织天猫美食官方直播间，邀请淘宝美食主播@团长mr在农高会现场进行直播，旨在推动陕西特色农产品在线销售。活动期间，全网曝光量突破千万，直播销售总额更是达到了百万级别。

今年在天猫双11促销活动中，"寻味山河行"项目聚焦于各地的特色农产品，协调了淘宝官方直播间、淘宝达人直播间以及众多地方知名商家，足迹遍布宁夏、四川、山东、吉林、云南、福建等十个省份，共举办了五十场溯源直播，成功促进了超过一亿元的农货销售。

据悉，淘宝天猫平台推出的“淘宝天猫.寻味山河行”产地追溯IP项目，预示着该平台将增强对产业带起点的支持力度，计划通过提供超亿级别的商品补贴以及亿量级的流量支持，帮助100个美食原产地培育出数千万级别的爆款产品；此外，还将邀请超过100位美食领域的头部主播，全年打造出上万款价值百万的店铺直播爆款单品，并策划头部主播与300多个直播IP大场进行联动。

针对食品生鲜领域的消费者和商家需求，淘宝天猫平台将全面优化其品牌、品类、渠道的全场景营销布局。以平台的大型促销活动为核心，融合季节性热点和当季特色，通过每月促销、每周促销、周末福利日等多种高频特色活动，不断与商家协作推出爆款产品。同时，借助百亿补贴、淘客联盟、搜索优化、限时秒杀等资源，实现更高效的流量转化，打造一个高增长的场域生态矩阵。

“淘宝天猫.寻味山河行计划”八大发展策略一经公布，淘宝天猫平台将携手众多产地政府部门、行业组织、直播红人、产业投资者、源头实力企业，共同深入挖掘全国各地的特色美食资源。此举旨在提高供应链运作效率，加强产品标准化建设，创新百大美食产业带的商业增长模式。通过提供高品质的产品和服务，旨在为十亿消费者带来愉悦的美食体验。