阳春四月，正值春茶买卖高峰期，溧阳地区举办了一场独特的“云”茶会，激发了春茶市场的生机。溧阳市商务局、溧阳广电网络公司以及溧阳邮政分公司共同主办的“自在溧阳，云端品茗”网络直播活动，已于上周在溧阳市电子商务公共服务平台正式拉开帷幕。本次盛会借助“1号溧直播”与“邮乐购”两大平台进行现场直播，并通过有线电视实时转播，全面展现了溧阳春季茶园的迷人风光和独特的白茶文化。此举让全国网友得以“云游”溧阳，品味茶香，同时也向来自四面八方的网友送上了溧阳的美丽“茶名片”。不完全的统计数据显示，首场直播吸引了8.8万人次参与在线观看，同时春茶的销售额也突破了48万元。

春茶触网

“云卖茶”俏销四方

近期，溧阳市荣获中国茶叶流通协会颁发的“特色白茶之乡”美誉。此地山水秀丽，孕育出品质上乘、口感宜人的茶叶。我刚刚查看了订单系统，发现一位来自重庆的朋友已经在线上下了订单。在直播间的热烈氛围中，主播及受邀的茶企代表正积极向广大网友推介溧阳的白茶。

今年，面对疫情防控带来的严峻复杂形势，春茶的销售模式、销售渠道以及物流运输遭遇了空前的挑战，这一挑战亦促使营销模式发生变革。在这一特殊时刻，溧阳在寻求突破和自我救赎的过程中，迅速转向了“云上卖茶”这一快速发展的道路。经过调研，我们了解到，今年名优茶产量有所下降，用工成本上升，再加上疫情的影响，实地推广的难度显著增加。因此，我们计划借助网络直播的形式，助力当地茶叶企业拓展销售渠道，同时提升天目湖白茶的知名度和良好口碑。溧阳市商务局的局长周莉如是表示。

天目湖玉枝茶场的销售代表季立波在接受记者采访时表达了对政府的感激之情，感谢他们搭建了这样一个平台，举办了这场直播活动，这对茶企的宣传推广和销售渠道拓宽大有裨益；同时，企业也在积极思考并探索如何更有效地利用互联网，将溧阳的特色茶叶推广给更广泛的消费者。

形成合力

联动整合多方资源优势

为了更深入地了解当地茶叶市场，活动组织者主动与溧阳市茶叶协会取得联系，成功邀请了13家在本地享有盛誉的茶企加入活动，这些企业共同管理的茶园面积达到了2.1万亩。考虑到一些茶企对电商直播的运作并不熟悉，溧阳市商务局特地邀请了专业的直播专家，为这些茶企提供了直播技巧和开播策略等方面的专业指导，通过这些实际行动来帮助春茶的销售工作。

同时，溧阳邮政依托其快递服务优势，全面整合线上线下各渠道资源，有效推动了春茶销售的加速和提升。在互联网领域，通过邮政自有的电商平台“邮乐购”展示和销售溧阳的白茶产品；在实体层面，则借助常州全市范围内129个邮政服务网点的“助农团购群”，举办品茶沙龙活动，推广当地茶叶销售，并提供了流量支持、物流折扣、直播带货等多种形式的帮助。王海燕，溧阳邮政分公司的总经理，明确指出：“借助平台的优势，溧阳邮政在确保疫情防控措施落实的同时，也保障了春茶寄递的顺利进行。”

深挖广推

电商产业赋能乡村振兴

记者从溧阳市商务局获悉，该局自2021年“双十二”活动起便着手构建“1号溧直播”平台，并致力于全市农产品、餐饮、民宿等领域的直播销售。此类活动，如“云卖茶”的直播带货，已成功举办了多场。截至目前，累计销售额已突破数百万元。

溧阳市将发展农村电商视为助力脱贫攻坚和推动乡村振兴的关键途径，持续加紧推进农村电子商务的建设步伐。通过支持产业发展、实施长期培训等措施，积极引导和激励经济基础较弱的村庄开展农产品的网络销售；对农产品资源进行全面整合，构建了以乡村旅游、特种水产、高品质茶果、观光采摘、活性炭为核心的五大特色电商产业带；培育了123个具有地方特色的电商品牌，如“百家兴”、“天目云露”、“白露山”等，同时扶持了包括“晓付合作社”、“优鲜到家”、“加顺农场”在内的十余家年销售额超过千万元的电商领军企业。从尝试探索阶段逐步发展到成熟阶段，直播电商的兴起助力溧阳的农特产品实现了从线下市场到线上平台的初步转型，从而成为了助力乡村振兴的重要力量。

（记者 龚励 管倩 沈玉红）