今日（4月24日）上午，市政府新闻办公室举办了一场新闻发布会。在会上，市商务委员会的副主任刘敏详细阐述了第六届上海“五五购物节”的具体筹备工作。此外，市文化旅游局的副局长程梅红、市体育局的副局长许琦、市委宣传部的二级巡视员刘芸、黄浦区的副区长沈丹娜、静安区的副区长胡勇以及浦东新区商务委员会的主任林廷钧也一同出席了此次发布会，并就记者们的提问进行了回应。

近段时间，上海举办的“五五购物节”呈现了众多创新模式、新兴品牌、新颖产品以及新兴地标，这些元素共同构成了这座国际消费大都市的独特标识。在本年度，上海计划举办第六届“五五购物节”，进一步丰富和延续这一盛事。

一、第六届上海“五五购物节”的总体考虑

第六届上海“五五购物节”从4月底持续到6月底。今年的“五五购物节”将着重展现“政策与活动”的双重推动力量，以“提升消费品质、激发市场需求”为核心，全面展现IP活动、政策措施、创新激励的协同效应，最大程度地释放消费潜力、激发市场主体的活力、发挥政策调控的杠杆作用，成为推动消费增长、稳定经济、提振信心的关键动力，同时也是上海打造国际消费中心城市、打造“四大品牌”的标志性盛会。

本届“五五购物节”的主要特点：

首先，市场全面启动。其次，强化部门间的协作，实现市区协同作战。再者，行业协会和企业广泛加入，参与企业超过千家，品牌数量达到数千个。此外，他们共同举办了1000多项各具特色的主题活动。这些活动不仅实现了全城的联动，还营造了全民共享的优惠氛围，并通过全媒体的广泛宣传，形成了热烈的消费景象。

第二点，优惠措施综合整合。国家层面、本市、各区以及参与的企业共同提供多样化的补贴和优惠，这些措施涵盖了商品与服务、商业圈与街道、线下与线上等多个领域，构成了一个优惠的集成体系。各类活动将充分利用国家和本市已经发布的家电、家居、家装、汽车以旧换新等政策。同时，也鼓励汽车消费集中区域推出新的购车补贴政策。积极推动核心商业区举办“商圈精品推广活动”，并倡导具备条件的区域为该活动提供协助。充分利用首发经济效应、商旅文体展览融合、网络直播经济以及服务消费等多元化扩内需政策。

第三点，实现场景的全面融合。在全市范围内，商圈、商街、商场等商业区域将与文化、旅游、体育、绿化、景观、灯光等多个领域实现联动，共同打造出美好的生活消费新体验。众多活动将集中提升服务消费的质量和规模，紧密围绕演出、赛事、展览等文化活动，增强票根经济的效应。特别关注节假日消费，利用购物节期间节假日的密集性，打造具有节日特色的文化休闲氛围，积极吸引国内外游客的消费热情。聚焦外贸企业拓内销，发挥国内大循环优势，促进内外贸一体化。

二、第六届上海“五五购物节”主要活动

本届“五五购物节”将聚焦于服务消费、大宗消费、外来消费和新型消费等四大消费领域，同时涵盖首发经济、银发经济、夜间经济和票根经济等四大经济形态，构建起“1+15+16+X”的活动架构。这包括举办“商圈精品推广节”、策划15项重点IP活动、设定16个区域各具特色的主题活动，以及开展线下线上重点企业的特色活动。

（一）商圈精品推广节

商圈作为举办各类活动、推动消费的关键场所，今年的“商圈精品推广节”已成为上海着力打造的标志性特色活动。南京东路、淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、中山公园、五角场、虹桥国际中央商务区这九大商圈，汇聚了近百家商场，拥有约3600个知名品牌，为广大消费者提供了既实惠又优质的精选商品。同时，这些商圈还精心打造了花卉艺术展示、环保主题快闪店、非物质文化遗产体验、动漫文化展览以及AI智能生活体验等多样化的消费新体验。

（二）重点IP活动

本届“五五购物节”将举办上海次元漫游节、家居焕新节、萌宠欢乐节、龙舟上河图、银发生活节等活动，并引进2025上海国际邮轮节，共同打造出六个全新的IP活动。上海国际美妆节、上海汽车品质消费嘉年华、上海国际咖啡文化节、上海乐邻生活节、钻石珠宝文化节、2025上海制造佳品汇、上海体育消费节、上海数字生活节、乐游上海艺术季等知名活动同样呈现诸多新特色。在这些活动中，部分重点IP的安排如下：

我国首次成功举办了银发生活节。这项活动由上海市民政局精心策划，并与2025上海国际养老、辅具及康复医疗博览会（以下简称“老博会”）紧密联动。活动内容围绕老年人的“饮食、居住、旅游”三大需求展开，丰富多彩。特别是“饮食”方面，在老博会现场，我们展示了多种本地生产的健康绿色农产品，以及来自国内外针对改善老年人认知障碍和心脑血管健康的营养膳食。与本市社区长者食堂联动，举办特色主题美食活动。现场设立适老化改造样板间，供参观。“住”为主题的老博会现场，我们结合补贴政策，进行适老化及智能家居产品的展示、体验和销售。同时，全市范围内的样板间和家居卖场也同步开展了此类活动。“游”活动旨在为老年人提供愉悦的出行体验，特别结合了本市专为老年人设计的友好旅游路线，于老博会现场推出了众多性价比高的银发旅游线路，并举办了展销活动。

首次盛大举行萌宠欢乐节。长宁区以金虹桥广场为核心场地，举办了“宠物聚场”活动，并成功举办了世界级宠物锦标赛“紫环上海赛”、宠物领养日以及宠物主题市集。同时，海粟文化广场、百联西郊等地通过宠物时装秀、美陈展示、宠物市集和趣味运动会等多种形式，共同打造了一个宠物友好的良好环境，并形成了独具特色的宠物趣味消费场景。

在普陀区，我们首次呈现了龙舟版的上河图。该区精心复制了清明上河图中的繁华商业景象，以“龙舟”文化为核心，巧妙地利用苏州河两岸的资源，实现了天安千树商场内外的一体化布局。同时，借助苏州河游船的力量，通过两岸交互式光影叠照装置，生动展现了普陀区的特色商业风貌。此外，我们还设置了沉浸式的打卡路线，打造了一个互动演绎的大型场景。

将于2025年举办上海数字生活节，活动将聚焦数字消费领域的创新，包括新颖的消费场景、服务、模式以及品牌。我们将推出一系列促进消费的活动，如“数字生活体验”、“高品质直播”、“数字商业圈”、“数字文化旅游”以及“数商助力农业发展”等，旨在打造AI与消费、直播电商、即时电商等多种消费新体验。同时，我们还将关注“外贸优质产品拓展国内市场”，为数字生活节IP注入新的内涵。首先，借助电商平台的优势，促进外贸商品的销售，例如设立“外贸精选”专区，为外贸产品提供信息数字化入库、供应链寻源等服务。其次，利用电商的数字化赋能，为外贸商品营销提供支持，包括提供流量资源、推出“外贸优品推荐官”、举办专场直播以及提供专属的营销方案。第三点，应充分利用电商平台供应链的服务优势，以增强外贸企业的国内销售流通效能，具体措施包括与外贸企业合作，共同打造自有品牌等。

（三）其他特色活动

上海向六安、昭通、青海等受援地区提供支持，共同举办“五五购物节”系列活动。其中，“皋品入沪六安周”活动通过展示和销售，向上海市民发放“皋品入沪”优惠券，吸引他们享受购物优惠。“绿色之源·青沪相约”活动则推广青海优质食材和“家宴”，通过线上线下渠道，让更多上海市民了解并购买青海优品。

本届“五五购物节”的启动仪式将在4月底至5月初举行，随后，东方卫视将隆重推出《爱购上海--第六届上海五五购物节全球大直播》节目。届时，将有十组消费场景推介官和好物分享官扮演城市探秘者的角色，驾驶“爱购魔方”直播车在申城间穿梭，通过一系列别具一格的专属仪式，展现城市消费的新风貌，为市民带来“惊喜连连，彩蛋不断”的消费新乐趣。

三、相关配套支持政策

今年举办的上海“五五购物节”堪称六年以来力度最强、覆盖范围最广的一次消费补贴活动，不仅涵盖了家电、汽车等商品，还包括各类服务，既吸引了国内消费者，也迎来了入境游客，实现了对消费市场的全面支持。

（一）商品消费方面

在家电家居的以旧换新领域，国家提供的补贴涵盖了更广泛的品类，不仅包括12种一级和二级能效（水效）的家电产品，还涉及手机、平板等3种数码产品。本市则对7大类产品实施补贴，这些类别包括家电、装修建材、卫生洁具、家具照明、智能家居、居家适老化以及家纺等，其中居家适老化类别的补贴比例高达30%。至于汽车以旧换新，则是执行国家的报废更新政策，也就是所谓的“国补”。活动涉及的燃油车旧车淘汰范围从国三及以下车型扩大至部分国四及以下车型，此举旨在进一步推动老旧车辆的淘汰和更新。本市实施了车辆置换更新政策，俗称“地补”。同时，混合动力车也被纳入了这一支持范围，对于购买新能源车的消费者，若选择置换更新购买符合条件的燃油车，将获得1.3万元的补贴，相比去年增加了1000元。此外，本市还推出了针对外牌车辆的置换更新便利措施。对于符合条件的外地车牌车辆进行置换升级，将依照上海车牌的相关政策提供相应的补贴。在精品商品类别上，以商圈精品推广节为核心，通过向服装、鞋帽、美容护肤品、手提箱、手表、眼镜以及金银珠宝等商品派发满额减免的消费券等方式，推动消费活动。同时，结合商场及品牌的促销活动，消费者能够享受到高达五五折的优惠。

（二）服务消费方面

持续推出“乐·上海”消费优惠券。针对餐饮、旅游、电影、体育等四大消费板块，推动服务与商品消费的相互促进。“五五购物节”活动期间，将不间断发放“乐品上海”餐饮消费券，消费者每月均有机会通过云闪付、微信、支付宝等三个发放渠道，挑选并报名获取一张消费券参与抽奖。

（三）入境消费方面

对上海出境退税购物环境进行深化改善。着重在扩充出境退税零售店铺数量、拓展出境退税商品种类、推广“即时购买即时退税”的服务模式、提高出境退税服务的便捷性等方面下功夫，旨在为来华游客带来更为优质的购物享受。

从今日起，您可以在上海发布、上海商务、上海消费总动员微信公众号、I GO Shanghai爱购上海微信小程序、随申办、一网通办等多个平台，查看到第六届“五五购物节”的丰富活动安排。