甘肃民勤，地处腾格里与巴丹吉林两大沙漠的交汇处，这样一个县城，即便道路畅通无阻，从那里到兰州的路程也需耗时六小时。然而，在过去五十年间，鲜有人知晓，此地盛产的一种厚皮甜瓜，其味道甘甜可口。直至一场网络直播的出现，才彻底改变了这一状况。

7月2日晚间，民勤蜜瓜亮相于淘宝主播薇娅的直播平台，虽然并非当天的主角，然而250吨的蜜瓜却在短短10分钟内宣告售罄。据悉，此次直播销售的民勤蜜瓜总量，等同于该地区200余亩瓜田全年所产。

图解：在淘宝直播活动中，250吨产自沙漠绿洲的民勤蜜瓜，仅用10分钟便宣告售罄。

在2018年，直播成为了电商内容化的热门趋势，它已经变成了众多平台帮助农民的有效工具，其中淘宝直播的表现尤为突出。

自2018年起，阿里巴巴共举办了二十余万场涉农直播活动；这些直播活动将超过十亿件来自国家级贫困县的农产品，成功送达至六亿多消费者的手中。

在刚刚结束的天猫618购物节中，阿里巴巴的线上平台农产品销售额高达近百亿人民币，尤其在6月18日这一天，农产品销售额便突破了12亿人民币，这一数字是全国农产品平均日成交额的两倍之多，而直播带货更是成为了销售的主力军。

图说：250吨民勤蜜瓜相当于当地200多亩瓜田一年的产量。

在天猫618促销活动期间，淘宝直播平台成功举办了超过1.1万场农业主题的直播活动，累计直播时长突破了105万小时。这些直播涵盖了来自20多个省份的超过5万种农产品，其销量实现了同比增长400%的显著增长。直播活动显著促进了农产品的销售，其带动下的农货销售额在农产品总销售额中的占比，同比翻了两番。

农产品销量迅猛攀升，其背后根源在于直播所具备的卓越引流功能。据Question Mobile提供的数据，在天猫618促销期间，手淘日活跃用户数已突破2.4亿，这一数字是拼多多的两倍，更是京东的五倍。通过直播打造的内容化电商模式，阿里巴巴在农产品线上销售领域独占鳌头。

农业农村部官方网站公布的《2019年全国县域数字农业农村电子商务发展状况报告》揭示，在上一年度，832个国家级贫困县的电商市场总规模达到了867.6亿元人民币，其中阿里巴巴的份额占据了七成，其网络销售额更是超过了630亿元人民币。

过去一年，国家级贫困县的电商市场实现了显著增长，总规模达到了867.6亿元。其中，阿里巴巴的贡献尤为突出，其市场份额高达630亿元，承担了全国电商脱贫任务的七成。

信息不对称现象是制约偏远地区农产品销售的关键因素，直播技术则让农产品与消费者实现了直接交流，有效缓解了贫困地区信息滞后的状况和交易环节冗长的难题，同时，也使得贫困人口的人均收入增加了超过千元。借助直播平台，过去一年中，阿里巴巴助力2500余种农产品打造了地域品牌，让农民朋友们通过“亩产一千美金”项目获得了实实在在的收益。

截至目前，阿里巴巴实施的“亩产一千美金”项目已在25个省份实施，受益人群接近一亿，直接帮助了超过300万的贫困县居民，并促进了24万贫困县居民的就业。阿里巴巴透露，今年还将与全国100个县域开展长期的直播合作，通过超过100场覆盖全年的脱贫主题活动，力争实现全年农产品销售额突破30亿元。