去年海口火山荔枝成功销往了阿联酋迪拜等地市场，今年它又首次踏入了加拿大、阿根廷、摩洛哥、荷兰等美洲、非洲和欧洲国家。在此之前，海口火山荔枝已远销泰国、新加坡、日本等海外国家，其出口范围正持续扩大。
海口火山荔枝畅销全球，这不仅是海口打造“特色牌”、提升产业“金名片”的生动体现，更是推动特色农产品迈向世界的有力例证。近年来，海口积极推行“品牌强农”战略，依托其独特的资源优势，全力推动农产品品牌的发展，不断强化“椰城香见”这一农产品区域公用品牌的影响力，有效带动了农民增收和农业效益的提升，为海口农业的优质发展提供了强大助力。
在琼山区旧州镇的小郑农场里，农场的主管郑学智正在进行荔枝的采摘工作。这一幕被海口市融媒体中心的记者苏弼坤记录了下来。
“出海”之路越走越宽
秀英区永兴镇建群村委会儒林村的果农林旺正在果园中忙碌地采摘着火山荔枝王，这些果实不仅个头硕大，口感上乘，而且今年还顺利出口海外。他兴奋地透露，火山荔枝王的收购价格保持稳定，每斤约15元，而他家的荔枝销售收入已接近20万元。
海口火山荔枝的出口范围持续拓宽，众多果农，如同林旺一般，正逐渐尝到荔枝出口带来的丰厚收益。
5月16日，海南红明农产品（荔枝）交易中心内，三门坡镇举办了荔枝订货及品牌营销活动。现场，工作人员进行了荔枝的展示。海口市融媒体中心的记者苏弼坤进行了拍摄。
海口火山荔枝王的“出海”征程，起始于其拥有的优越自然条件。历经万年的火山岩石，富含硒元素的土地，还有优越的生态环境，以及充足的阳光照射，这些因素共同塑造了海口火山荔枝非凡的品质。
品质是“出海”的基石，品牌则是其走向世界的“金名片”。
近年来，海口在种植领域不断进步，产品质量持续改善，同时，该市集中力量推进品牌农业的建设。通过实施政策扶持、打造文化知识产权等多样化措施，海口成功提升了品牌的附加值，并全面提高了产业链的整体水平。
品牌影响力日益壮大，海口火山荔枝的忠实粉丝群体持续扩大，其“国际化”的步伐也愈发稳健。海口火山荔枝品牌运营中心的负责人黄时京透露，今年他们所推广的海口火山荔枝王产品，已成功签订出口至加拿大、新加坡、荷兰、阿联酋等多个国家市场的订单，总共有10批，总重量达到了35吨。
去年，海口火山荔枝王小批量出口至阿联酋迪拜，受到了极高的赞誉。今年，我们决定扩大出口规模，销售情况相当理想。海南果源电子商务有限公司的董事长靳洁表示，海口火山荔枝王之所以在海外市场广受欢迎，主要得益于其体积大、口感清甜、肉质厚实多汁的特点；此外，品牌建设的推动也是其能够登上更宽广舞台的关键所在。
海南联越国际贸易有限公司的销售经理林桂嘉亦指出，海口火山荔枝一旦走出国界，其价值便大幅提升，在欧洲及中东等地的零售终端，其售价可高达每公斤40至45欧元。
政企合力助“荔”“出海”
海口火山荔枝走向国际市场，汇聚了众多群体的协同奋斗。果农们倾注心血，培育出了上乘品质的荔枝果实；同时，政府机构、海关部门、物流公司以及科研单位等多方力量，共同为荔枝的出口之路提供坚实的保障。
近日，海口火山荔枝金农分拣中心内，工人们正忙碌地进行分拣与包装作业。一颗颗经过精心挑选的海口火山荔枝王，在严格的品质控制和完整的冷链保护下，正以最鲜美的姿态迅速送往海外市场，摆上消费者的餐桌。靳洁感慨万分：“火山荔枝之所以能够赢得市场的青睐，除了其本身的优质品质外，还得益于海口海关、海口市农业农村局等相关部门在水果出口过程中所付出的辛勤努力。”她表示，借助荔枝出口的“绿色通道”优势，实现了货物抵达后即刻申报、查验后立即放行，显著减少了通关和查验所需的时间。
6月11日，在海口火山荔枝的分拣中心，快递工作人员正在进行订单录入，他们正准备将火山荔枝王递送到消费者手中。这一幕被海口市融媒体中心的记者石中华用镜头捕捉下来。
为了确保海口火山荔枝在国际市场上维持其新鲜度，海口市采取了优化通关流程的措施，为荔枝的出口提供了强有力的支持。海口海关考虑到水果具有“新鲜、急需、特殊”的特点，特别设立了“绿色通道”，对活鲜农产品实施预约检查和优先检查，以最大限度地缩短货物通关所需的时间。海口海关有关负责人透露，他们同时推进了“云端证书签发”和“异地远程查验”等监管模式的改革措施，这样企业无需亲自外出，也能轻松获取相关证书，从而为众多具有地方特色的农产品进军国际市场提供了强有力的推动力。
海口市农业农村部门统筹调配资源，联动海航、南航等航空公司开展货运业务，提升空中与地面运输主干线的承载能力，设立“绿色通道”，促进机场、港口与快递公司实现无障碍对接。此外，他们还开展了荔枝集中收寄、专线上门配送以及冷链快递服务，确保“出村进城”的物流流程畅通无阻，使得新鲜的海口火山荔枝能迅速送达消费者手中。
在海口美兰国际机场的国内货站区域，工作人员正对荔枝进行细致的开箱查验，同时着手将其运送至安检点。这一过程被海口市融媒体中心的记者苏弼坤记录了下来。
在保鲜领域，企业不断追求技术创新，致力于提升荔枝的储存时间。为了保障荔枝在长途运输过程中的新鲜度，海南联越国际贸易有限公司携手中国热带农业科学院，共同研发了“气调锁鲜”新型包装技术，显著提高了荔枝的保鲜效果。“本年度，我们公司海口火山荔枝的出口量稳步上升，预计同比增长将达到50%。”海南联越国际贸易有限公司的总经理李彬如此表示。
植入特色“火山芯片”
海口火山荔枝的出口，生动展现了海口地方特色农产品由地方“特产”向国际“尖货”的转变过程。近年来，海口市持续优化发展策略，集中力量推进品牌农业建设，增强品牌影响力，成功开辟了一条具有鲜明特色的发展路径。
5月21日，海南妃子笑荔枝启程，乘坐HU7911次航班，目的地为伦敦。海口市融媒体中心的记者苏弼坤，以及通讯员李耀乐，共同记录下了这一时刻。
自2017年起，海口便颁布了《关于加快推进品牌农业建设的意见》，这一举措为农产品的品牌化进程打下了坚实的根基。到了2022年，在举办的中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上，海口正式推出了全新的农产品区域公用品牌“椰城香见”，此举旨在进一步整合相关资源，增强品牌的知名度与影响力。
“椰城香见”这一应运而生的区域公用品牌，已然成为海口农产品走向国际市场的强劲推手。大坡胡椒、云龙淮山、石山黑豆等海口特色优质农产品种类繁多，那么，如何能让海口农产品的“金名片”持续闪耀，推动优质产品集群化销售至全球各地呢？业内人士指出，海口有必要进一步加强品牌打造，提高农产品的价值，并且深入开展国际市场研究，精确把握消费者的需求。
海南省开放型经济研究会负责人李世杰强调，为了使海口农产品能够进入更宽广的市场，我们必须在打造品牌、提升品质以及维护市场秩序这三个关键领域发力。他提出，需对海口农产品的历史底蕴、地域风格以及民间风情进行深度挖掘，并将火山文化特色融入品牌塑造、产品包装等多个领域，以此提高产品的价值；同时，应不断优化品牌管理及农产品质量安全监管体系，强化对“椰城香见”等区域公共品牌的监管，确保品牌使用规范，并构建从源头到餐桌的全面质量追踪体系，保障消费者能够购买到安全、可靠的农产品。同时，需以打造“椰城香见”等知名品牌为核心，严格整顿市场秩序，促使果农和果商不再局限于价格战，而是转向注重产品质量的竞争，从而帮助海口市的农产品不断巩固其“金字招牌”的地位。
海口市农业农村部门负责人指出，海口市将不断加强品牌打造，致力于品质管理、品牌改良和推广传播，充分发挥“火山IP”的优势，为荔枝、黑豆、黄皮、石斛等海口特色优质农产品注入“火山元素”，加强火山品牌从生产到销售的全程监管和产业链拓展，不断提升海口火山系列产品品牌的个性、知名度和良好口碑，增强市场竞争力，助力优质农产品走向更广阔的市场，促进农民增收。
记者手记
做强“火山IP”，打好农产品对外贸易牌
海口市融媒体中心记者 陈丽园
在国际农产品市场的竞技场上，海口火山荔枝以其独特的吸引力独树一帜，成功跻身成为众人瞩目的“明星”级产品。这样的成就并非偶然，而是海口采取的一系列切实可行的措施所取得的丰硕成果。
“好酒也怕巷子深”，尽管海口火山荔枝享有优越的自然环境，但往昔却遭遇了“产量高却收益低”的难题。为了打破这一僵局，海口采取了改变思路、主动拓展市场的策略。持续提升“椰城香见”这一农产品区域公用品牌的知名度，海口市每年都会在火山荔枝成熟季节，精心组织并开展火山荔枝月活动。该活动通过丰富多彩、形态各异的营销宣传活动，巧妙地融入文化元素，使得海口火山荔枝在国际舞台上享有盛誉，有力推动了火山荔枝的知名度和市场拓展。
海口所产特色农产品种类繁多，火山荔枝之外，大坡胡椒、云龙淮山、石山黑豆等亦各具风味。若要促进这些特色农产品批量进军国际市场，关键在于深化“产”字内涵，充分挖掘和强化“火山IP”的品牌效应，从而实现产业和集群的实质性提升。海口需给予名优特新农产品标准化建设以高度重视，完善品牌管理机制，提高产品整体品质，并规范市场运作秩序。此外，必须充分利用农产品国际贸易这一战略资源，通过构建国内外市场之间的有效对接，将国际资源、前沿思想、销售网络以及品牌影响力传递至产业链的中上游环节，以此推动内外联动，增强地方农业企业和产品的国际竞争力。
海口市融媒体中心记者陈丽园 李欣
