多部门联合推出举措，农产品消费市场将迎来怎样的变革？《农产品消费促进方案》的正式公布引起了广泛关注，其中涵盖了9大领域共计23项具体措施，这份方案又将带来哪些影响？新华访谈节目连线了中国社会科学院农村发展研究所的李国祥研究员，对这一方案进行了深入解读。

新华访谈：《实施方案》出台的背景是什么？

李国祥表示，农产品构成了消费的核心内容。在当前国际环境复杂且严峻的形势下，我们通过提升农产品消费水平，有助于激发国内市场活力，刺激内需增长，这对我国经济社会的发展具有深远影响。同时，全面实施乡村振兴战略、培育乡村产业、提高农民收入，扩大农产品消费同样是一条至关重要的路径。

新华访谈：《实施方案》对哪些人影响最大？

李国祥表示，农产品供应的核心主体将最先获益。得益于政府的推动，一旦农产品消费水平得以提高，农民的收入也将相应增加，从而促进消费实现更优化的良性循环。我认为，这涉及到整个产业链的增值，各方都能从中分享到增长的收益。

新华访谈：9方面23条举措，其中最大亮点是什么？

李国祥提到，多部门协作成为一大亮点。其中，除了主管农业和农村事务的农业农村部，体育部门同样值得关注。目前，农村地区举办了众多体育活动，这些活动与农产品消费实现了有机结合。教育系统为学生提供营养餐食，同时也加入了农产品消费的行列。此类涉及多个部门的合作，使我坚信，我国农产品的消费规模有望实现质的飞跃。

新华访谈：跨部门联动，需要注意的问题是什么？

李国祥指出，农产品消费领域横跨多个部门，每个部门都拥有其独特的优势。其中，核心任务是推动优质绿色农产品的培育和发展。在实施这一过程中，必须强化部门间的协作，摒弃原有的条块分割工作模式，达成共识，凝聚力量，共同促进绿色优质农产品的成长。

新华访谈：如何防止“伪有机”“假地理标志”等市场乱象？

李国祥表示，这确实是一个棘手的问题。一旦某种农产品受到消费者的喜爱，便可能滋生假冒伪劣现象。目前，较为成熟的做法是构建可追溯体系，增强监管力度，严厉打击假冒商品。然而，从客观角度分析，这样的执行成本相对较高，实施难度也较大。

新华访谈：促进农产品消费还有哪些痛点亟待解决？

李国祥指出，当前市场消费倾向侧重于健康与营养，消费者面临着一心想要购买优质农产品却难以觅得的困境，与此同时，生产者则遭遇了生产出高品质农产品却难以获得理想售价的挑战。农产品质量的不稳定性以及供应链的不畅，是造成这些问题的关键因素。为此，我们应当在提升农产品的性价比和满足个性化需求上加大力度，确保各个消费层次的消费者都能挑选到适合自己的优质农产品。

新华访谈：直播带货渠道购买农产品被“坑”，怎么办？

李国祥指出，农产品电商领域可能存在欺诈行为。消费者应当勇于维护自身权益，防止不良商品排挤优质商品，确保大家的利益不受损害。

新华访谈：如何保障农产品质量，让消费者放心下单？

李国祥表示，优质农产品的培育并非价格越高越佳，亦非价格越低越佳。农产品品质受多种因素制约，存在差异。一旦发现品质有所下滑，应立即进行调整，以保持消费者对产品的信心。若消费者对原有优质产品产生质疑，信任将受到损害。直播带货等新兴营销方式若能融合运用，不仅能提升产品附加值，还能让农民和消费者双方受益。

策划：车玉明

执行：李由