党的二十大报告描绘了中国式现代化的壮阔愿景，其中“全面推进乡村振兴，加快构建农业强国”的战略部署，为中国现代化建设指明了方向。这一重大任务不仅勾勒出新时代新征程农业农村现代化的核心目标，而且标志着我国农业发展迈入了新的历史阶段。回首过去十年，我国区域农业品牌的发展历程，无疑是充满辉煌、实现历史性突破和变革的十年。政策与市场的双重推动下，品牌认知度显著提高，品牌总量迅速膨胀，品牌带来的效益也大幅增强。

在农业大国迈向农业强国的关键节点，为了全面回顾和梳理新时代农业品牌十年来发展的探索历程与成功模式，同时展望未来五年全面建设社会主义现代化国家初期农业品牌的新趋势，12月26日，《中国品牌》杂志社与中国品牌网共同主办的“2022中国区域农业品牌发展论坛”及其系列活动，以线上形式在北京成功举办。

本次盛会聚焦“强化品牌助力农业发展，构建农业强国”的核心议题，正式揭晓了《2022年中国区域农业品牌发展年度报告》，同时揭晓了“新时代区域农业品牌十年卓越实践者”评选结果，以及“2022年中国区域农业形象品牌影响力排名TOP100”和“2022年中国区域农业产业品牌影响力排名TOP100”。

自2018年12月山东临沂成功举办首届中国区域农业品牌发展论坛以来，该论坛每年12月定期举行，至今已成功举办了五届，现已成为全国范围内最具影响力的区域农业品牌顶级盛会。

辉煌十年

新时代区域农业品牌发展成绩卓越

强国必先强农，农强方能国强。

在近期召开的中央农村工作会议中，总书记强调，全面推动乡村振兴战略，是构建新时代农业强国的关键使命。产业振兴对于乡村振兴至关重要，我们必须执行产业扶持措施，深入挖掘“土特产”的潜力，充分利用农业农村的独特资源，努力拓展农业的多重功能，挖掘乡村的丰富价值，以实现效益最大化。同时，我们要推动一、二、三产业的深度融合，强化行业龙头企业的地位，完善产业链条，培育新兴业态，打造知名品牌，从而全面提升乡村产业的链条水平，提升市场竞争力和长期发展的潜力。

自党的十八大召开以来，党中央始终将解决好农业、农村、农民问题视为党的工作的核心任务，不断推进我国农业现代化进程，使得农业发展取得了显著的进步，农业大国正朝着农业强国的目标坚定前行。

在2012年至2022年的这十年间，从东北广袤的平原到岭南的沃土，从富饶的鱼米之乡到塞外的江南，我国乡村发生了翻天覆地的变化，我们共同书写了一份载入史册的新时代“三农”发展成果。

在这十年间，我们成功击败了人类史上规模最大的贫困挑战；同期，我国农业的整体实力稳步上升，粮食产量连续七年稳定在1.3万亿斤以上，确保了中国人民的饭碗始终掌握在自己手里；在这十年里，我国农林牧渔业的总产出从2012年的86342.2亿元大幅跃升至2021年的147013.40亿元；农业科技的进步对农业的贡献率也从54.5%上升至61.5%；此外，农村居民的人均可支配收入达到了18931元，是2012年的两倍。

奋楫笃行，步履坚实。

在这十年的辉煌成就记录中，“新时代区域农业品牌”的迅猛崛起，无疑是其中浓墨重彩的一笔。这一切的成就，离不开党中央、国务院以及相关部门陆续发布的指导意见和培育方案，它们为农业品牌的成长开辟了广阔的道路。农业品牌的塑造，已经成为推动农业供给侧结构性改革、促进农业高质量发展的核心策略。

2022年，农业农村部发布了《农业品牌打造实施方案（2022-2025年）》，计划在2025年前，着力打造300个高品质的农产品区域公用品牌，推动1000个核心企业品牌的成长，以及3000个优质农产品品牌的崛起，并着重指出需强化品牌文化的支撑作用。

截至2021年末，我国省级农业农村主管部门着力打造的区域公共品牌数量达到约3000个，企业自有品牌数量约为5100个，而产品品牌则约有6500个。五常大米、洛川苹果、甘味、盐池滩羊、盱眙龙虾等知名品牌均显示出强劲的生命力。

调研报告揭示，在2018至2021年间，省级农业农村部门集中力量扶持了144个农业品牌，这些品牌的增值效果显著，带动品牌农产品销售额累计攀升至62.9%，同时，品牌支持下的农民受益人数超过2500万人次。

为增强我国农业品牌的国际知名度和影响力，各地正努力将农业品牌推向国际市场。例如，广东省倡导“全球共享荔枝”，助力岭南水果走向全球；四川省推动农产品进驻各大客运站点，借助中欧班列迈向国际；河南省致力于培育一批知名企业品牌，其出口市场已覆盖137个国家和地区。

在这辉煌的十年历程中，我国区域农业品牌经历了从艰难起步到百花齐放的重大转变，完成了从无到有、再到优质的蜕变过程。

时代荣誉

寻找新时代区域农业品牌十年发展的生动践行者

锦绣大地为名，非凡十年为证。

新时代的十年间，我国农业领域实现了具有里程碑意义的发展成果，这些成果为国家经济社会的发展奠定了稳固的物质基础；同时，它们在应对各类风险和挑战、推动经济社会稳定前行中扮演了“稳定器”的角色；此外，这些成就也为党和国家事业的全面进步和崭新局面的开创提供了强有力的支持。

总书记对“农业品牌建设”问题始终给予高度重视，他在2015年吉林之行中强调，“粮食产品同样需要打造品牌，这样才能保证其价格与效益双优”；2020年山西之行时，他又指出，“要结合本地实际情况，着力培育特色产业，将大同黄花打造成为全国闻名的品牌”；2021年福建与广西之行中，他分别提出了“增强品牌意识”和“加快品牌化进程”的重要指示……。

2022年8月，我国国家发展和改革委员会、工业和信息化部、农业农村部等七个部门共同颁布了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》。该指导意见强调，要深刻领会总书记关于品牌建设的重要指示精神，立足于我国发展的新阶段，全面、精确、深入地贯彻落实新发展理念，打造新的发展格局。以深化供给侧结构性改革为核心任务，以满足人民群众对美好生活需求的不断提升为根本目标，始终把质量放在首位，以创新为引领，全面推进中国品牌创建活动。

12月6日，中共中央政治局召开了一次重要会议，对2023年的经济工作进行深入分析和研究。在会议中，强调了明年是关键的一年，标志着全面深入实施党的二十大精神的起点。会议明确提出，必须加快构建现代化的产业体系，并着重提高产业链和供应链的韧性与安全保障水平。农业现代化构成了现代化产业体系的关键环节；品牌化不仅是农业现代化的显著特征，更是引领发展方向、调整产业结构的有效手段，同时也是促进民众富裕、推动乡村振兴的关键途径。

为全面归纳分析自十八大以来我国各地在农业品牌建设方面积累的丰富成果和先进做法，我国品牌领域的权威中央新闻机构——中国品牌杂志及中国品牌网，特地策划并推出了《新时代农业品牌十年发展实践者探寻》这一大型专题宣传活动。该活动聚焦于新时代农业品牌十年的发展历程，从多个维度，包括“引领作用、辐射效应、成长动力、思想深度、服务水平、经验积累、满意度”等，挑选出表现突出的区域农业品牌，进行集中宣传和报道。

在本届活动中，众多区域农业品牌竞相绽放，其中“甘味”、“皖美农品”、“丽水山耕”、“天赋河套”、“柳州螺蛳粉”、“五常大米”、“盱眙龙虾”、“长白山人参”、“坦洋工夫”以及“郫县豆瓣”等十个品牌尤为突出，它们荣膺“新时代区域农业品牌十年·卓越影响力品牌”的称号，成为行业内的骄傲代表。他们身处行业前沿，在中国区域农业品牌建设的浪潮中拼搏，以农人的智慧与成功经验，助力乡村振兴，共筑农业强国的梦想。

权威解读

《2022中国区域农业品牌发展报告》

中共中央政治局于会议中深入探讨并分析了2023年经济形势，并得出结论，这一年对于党和国家的发展历程来说，具有极其重大的意义。在国际风云变幻、波涛汹涌的形势下，以及国内改革发展稳定任务艰巨繁重的情况下，全党全国各族人民勇往直前，增强宏观调控的强度，稳步提高发展质量，科技创新硕果累累，改革开放全面推进，就业和物价保持基本稳定，粮食、能源安全及人民生活得到有效保障，确保了经济社会整体稳定。

年终复盘，既要回首过往总结经验，更要展望未来把脉趋势。

在本次盛会中，中国品牌杂志社旗下的区域农业品牌研究中心携手央视网光华创想机构，成功推出了《2022中国区域农业品牌发展报告》，标志着这一权威报告已连续五年与公众见面。

2018年，《中国区域农业品牌发展报告》正式亮相，成为我国区域农业品牌发展的年度指南和总结，备受农业品牌建设者、从业者和服务者的广泛关注与认可。2022年，这一年份标志着“十四五”规划的实施关键年，也是全面建设社会主义现代化国家的重要时刻，同时也是巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴战略有效衔接的关键阶段。这一年编制的中国区域农业品牌发展报告，意义更加深远。

《报告》基于全网大数据分析，对区域农业品牌进行了全方位的梳理。它从顶层设计、热点事件、典型案例、地理标志、产业集群、一村一品、特色农产品优势区、全国农业产业链建设等多个维度出发，全面展现了2022年区域农业品牌的概况和现状。同时，它深入分析了现象与原因，探讨了营销与传播策略，并对探索与成效、问题与对策、创新与趋势进行了详尽阐述。最终，《报告》总结了宝贵经验，提出了建设性建议，并推广了典型案例。

《报告》对2022年我国各区域农业品牌的发展历程进行了详尽的总结，并对该年度区域农业品牌所展现出的新型特征及发展动向进行了系统性的整理与提炼。

观察一组数据可以发现，“区域农业品牌”这一概念正逐渐被消费者所熟知并受到重视。到了2022年11月，通过百度网页搜索“区域农业品牌”的相关信息已达到3600万条，并且这一数字呈现出逐年上升的态势。

阿里巴巴电商平台最新发布的数据揭示，2021年，300个知名农产品的区域公用品牌总销售额攀升至42.7亿元，这一数字比2020年增加了7000万元。在这些品牌中，粮食和水产类产品的品牌溢价均超过了60%；而茶叶类产品的品牌溢价更是超过了50%。此外，蔬菜和水果类产品的品牌溢价也均超过了40%；至于中药材和畜牧品牌，其溢价同样超过了15%。

观察消费者对品牌农产品的满意度，京东、淘宝、天猫、拼多多、盒马鲜生以及山姆等六大电商平台的数据表明，消费者对品牌农产品的评价普遍有所上升。他们更愿意为了品牌农产品的品质与服务支付更高的费用。

在营销传播领域，2022年，盱眙龙虾已连续七年稳居我国水产区域品牌排行榜首位，五常大米亦连续七年领跑全国地标大米产品，仁兆泡菜占据了韩国对中国进口泡菜市场的八成份额，烟台大樱桃在疫情挑战中价格不跌反升，德清珍珠更是入选全球重要农业遗产的候选名录，这些均受到了广泛的关注。

然而，众多区域农业品牌面临品牌内涵挖掘不够深入、营销策略不足的困境，这使得它们难以在消费者心中留下持久且鲜明的印象，也因此难以像众多企业品牌那样迅速走红，走出地域局限，仍有很大的改进和提升空间。

综合来看，2022年，我国各区域农业品牌的整体销售额呈现上升趋势，其复购率显著超过农产品的平均复购率，品牌忠诚度逐年稳步上升，品牌增值能力也在不断加强。据此可以断言，我国区域农业品牌的建设成果已初步显现。

年度发布

2022中国区域农业品牌影响力指数TOP100

自2018年开始，《中国品牌》杂志社旗下的区域农业品牌研究中心推出了“中国区域农业品牌影响力指数”，同时创新性地提出了“区域农业形象品牌”与“区域农业产业品牌”这两个新概念。该指数已逐渐成为我国在培育和打造区域农业品牌过程中的关键指标，得到了政府部门、业界人士以及众多行业从业者的广泛认可与重视。

本次系列活动上，正式揭晓了“2022中国区域农业品牌影响力指数”，该指数涵盖了“2022中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”以及“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”。

该指数遵循公益性、客观性、公开公平公正三大准则。它基于前期公示的众多入围品牌，经过全网大数据信息的查询和整理，形成了初步的排名；接着，依据这一初步排名，结合媒体的传播力度、资源的开发能力以及社会的认同程度，对影响力指数进行修正，最终确定排名。对于存在违法乱纪行为、涉及相关单位查处处理的情况、从事恶意竞争活动、进行假冒伪劣侵权、以及消费者投诉严重的品牌，均应予以清除。

“2022中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”榜单中，有来自全国31个省市自治区（不包括港澳台地区）的431个区域农业形象品牌入选。在这些品牌中，省级品牌有10个，地市盟级品牌有45个，区县市级品牌也有45个。特别值得一提的是，甘味、丽水山耕、皖美农品、新疆品质、天赋河套、临汾优选、荆州味道、潍坊农品、东方味美、浦食浦味等品牌成功跻身前十名。

“2022年中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”榜单中，经过全国31个省市自治区（不包括港澳台地区）的765个区域农业形象品牌的激烈角逐，新会陈皮、五常大米、长白山人参、普洱茶、东阿阿胶、郫县豆瓣、茂名罗非鱼、阳澄湖大闸蟹、盱眙龙虾、巴东玄参等品牌成功跻身前十名。

在前100个品牌中，粮油类有14个，果品类有21个，蔬菜类有9个，茶叶类有21个，中药材类有13个，畜牧类有4个，水产类有8个，小宗特产类有10个。在地域分布的数量上，海南拥有10个，山东与福建均各有8个，安徽有6个，湖南有5个，江苏、宁夏、河南、陕西、辽宁、贵州和山西各自有4个，而广东、吉林、云南、湖北、广西、新疆、甘肃则各有3个，黑龙江有2个，重庆、西藏、青海、江西和内蒙古各仅有1个。

中国若想实现强大，农业领域亦需强劲发展。我们铭记总书记的教诲，坚定不移地追求农业强国的宏伟目标，全力以赴推进农业农村各项事务。在农业品牌建设的新阶段，我们奋勇向前，一幅农业更加繁荣、农村更加秀美、农民更加富裕的农村振兴图景正逐渐铺展开来。

“2022年度中国各区域农业形象及品牌影响力排行榜TOP100”的详细信息如下：

“2022年度中国各区域农业产业品牌影响力排行榜TOP100”具体信息如下：