央视网报道，根据最新公布的数据，我国农产品网络交易在上半年实现了17.2%的增幅。得益于互联网的广泛覆盖，农村电子商务呈现出迅猛的发展态势，直播间作为农产品销售的新平台，正发挥着推动农产品走向市场、促进乡村就业和创业的关键作用。

新疆阿克苏的果农罗云正在进行直播带货。在此次直播中，他成功售出了3吨桃子，总销售额超过了3万元。罗云透露，通过电商平台将货物直接送达消费者手中，这不仅让他的利润提升了30%，而且消费者还能以每公斤节省1至2元的价格购买到更加新鲜和优质的水果。

在四川绵阳，果农邓胜林手持新鲜采摘的果实，正与网友进行交流。他拥有超过两百亩的果园，此前由于地形崎岖道路狭窄，邓胜林时常为如何销售果实而感到烦恼。当地政府打通了通往果园的道路，并修建了蓄水池和保鲜库。借助东西部协作的“村播”项目，来自浙江的挂职干部亲自指导他进行网络直播销售，他的第一次直播就成功售出了数百份订单。

电商直播持续推动农产品销售活跃，同时也点燃了农户们销售产品的积极性。它将农产品从“深藏闺阁无人问津”转变为“网络畅销千家万户”，农村电商正逐渐成为农民增加收入、实现富裕的重要途径，为乡村振兴提供了强大的动力。

专家指出，我国快递行业及电商零售领域的发展速度均呈现显著增长，这一现象不仅体现了我国经济的强劲动力和卓越弹性，而且也反映了我国产业链与供应链的稳定运行以及消费市场的稳步复苏和持续向好。

为农产品出山打通“最初一公里”

在推进乡村数字化建设的进程中，农村电商的巨大发展潜力逐渐凸显。但遗憾的是，我国现阶段的物流网络尚未全面覆盖所有农村地区，特别是在偏远地带，村级以下的快递服务站点存在不足。面对这样的局面，如何有效突破“最初一公里”的难题，成为了亟待解决的问题。

新疆铁路摒弃了过往必须满载一车皮货物方能发车的传统做法，对小件包裹实施了灵活的运输方案：每日调度80列动车组和普速列车来运送快递包裹。农户罗云在接到订单后，当天采摘的货物当天便被送至邻近车站并装载上列车，最快可在疆外3天内送达消费者手中。

市场信息清晰可见，价格透明公开，通过直播销售商品使得买卖双方能够直接交流，加之快递业务量持续攀升，快递企业相应地大幅下调了运输费用。

近期，为了解决“快递业务量稀少、道路运输困难、企业进村无利可图”的难题，众多地区纷纷推出政策，旨在扶持农村寄递物流公共服务岗位的设立，并推动农村客运、货运以及邮政快递的深度融合与发展。全国共设立了33.78万个村级综合性寄递物流服务站，这些服务站具备“一点多能、一站多用”的特点。农村地区的寄递物流服务，通过邮政与快递企业携手合作、快递企业之间的联合、以及公共交通与邮政网络的融合等多种方式，实现了深入农村的覆盖。

青海的邮快合作已覆盖了约48%的行政村庄，尤其在玉树、果洛等高海拔牧区，这一比例更是高达95%以上；而在新疆地区，村级寄递物流综合服务站的覆盖面接近90%；在新疆、内蒙古等人口稀少的地域，3357个边境自然村庄已基本实现每周至少三次的邮件投递服务。

专家指出，快递行业作为物流领域的关键一环，与生产生活、城乡发展紧密相连，贯穿于“最初一公里”到“最后一步”的全程，其桥梁作用、纽带地位和基础功能尤为突出，在推动产业转型、调整经济结构以及促进消费增长等方面展现出显著成效。

加速农村电商发展 助力乡村振兴

田间地头的果实被精心采摘并装箱，随后运往物流网点，这些特色农产品遍布全国，不仅推动了产业价值的提升，也增强了企业的效益，同时增加了民众的收入。那么，我们该如何促进农产品供需结构的优化，激发出多样化、高品质、个性化的消费潜力呢？

新疆的三文鱼借助冷链技术送至民众的餐桌，武夷山的茶农通过直播展示古茶树的认养过程……随着居民对消费品质和体验的重视程度不断提升，我国农产品供应链正努力进行优化和调整。专家指出，物流需求在空间分布上经历了显著变化，农村及中西部地区对物流的需求得到了显著释放，并成为新的经济增长点。快递业的兴盛有助于农产品顺利进入城市、工业产品深入农村，同时也有助于推动城乡一体化进程以及实现地区间的均衡与协调发展。

近期，农业农村部联合其他十个部门推出了《农产品消费促进计划》，该计划旨在通过提升绿色高品质产品的供应、拓展线下购物途径以及发挥网络购物平台的强大作用，具体提出了涵盖九个方面、共计二十三条的具体措施。计划中强调，要培养一批立足于乡村的农民网络主播，并指导电商平台根据不同县域的消费特点，推动即时配送、社区电商等新型业态的发展；同时，鼓励电商平台举办以乡村特色为主题的直播活动，增加短视频内容创作，打造具有广泛影响力的农产品直播平台。

记者获悉，在接下来的五年内，我国计划培养约100个农村电商领域的“领头羊”县份，约1000家县域内的数字流通领域的领军企业，建设约1000个县域级的直播电商基地，以及培养约10000名农村电商领域的先锋人物。