台盟陕西省委会

农业品牌打造是全面振兴乡村的关键动力。我省各地充分利用本地资源优势，搭建起农业品牌发展的架构，推动苹果、猕猴桃、蔬菜、茶叶、食用菌等产业持续升级，同时，助力区域品牌、企业品牌与产品品牌的共同进步。截至2024年6月，陕西省拥有964个绿色食品品牌，665个有机产品认证证书，117个地理标志农产品，以及377个名特优新产品；此外，还有134个特色产品被收录进全国特质农品名录，其总量在全国范围内位居首位。

目前，陕西省的农业品牌正经历从“品牌强农”向“品牌引领”的转型升级，这一过程中，初级农产品在市场上的份额较大，产业抗风险能力尚需提升；同时，低质量产品同质化问题明显，品牌建设缺少特色；此外，区域公用品牌的建设体系尚不完善，协同作用有待加强。

为此建议：

加强政策指导，促进品牌体系化进程。改善农业品牌构建的机制和体制，深入发掘和保护优质农产品品种资源，传承和弘扬传统加工技艺及历史文化，为地方公共品牌的建设打下坚实基础。指导农产品区域公共品牌实施科学定位和规划发展，着力培育一批具有发展潜力的农产品区域公共品牌及其核心企业，促进区域农业品牌的共同进步。

二、强化协同合作，增强农业产业供应链的稳定性。统筹兼顾，指导农户规模经营、行业领军企业、专业社团、产地批发交易市场以及物流运输企业等不同参与方，在产业链与供应链的信息、利益、技术等方面，共同推动机制的创新与共享。增强对行业领军企业的政策、金融、技术以及人才等方面的综合扶持，助力企业加快技术创新步伐和经营模式的转变，拓展产业链的深度与广度，提升品牌的市场影响力和竞争力，进而增强地区的整体抗风险能力和核心竞争实力。

加强农产品供应品质，提升品牌增值潜力。增强对农产品产地的保护措施，推动标准化生产模式的示范应用，拓宽农产品质量安全追溯的覆盖范围，提高区域公共品牌在消费者心中的认可度和信任度。为农业品牌注入新的价值内涵，增强其个性化特色，打造独特的竞争优势，从而增强品牌的增值能力。

四、倡导数字化进程，助力品牌品质飞跃。借助数字手段，推进农产品区域公共品牌的成长，研究整合型数字供应链服务模式的实施。激励企业深入分析消费者数据，精确融入农产品区域公共品牌的生产、加工、流通等各阶段，精确满足市场需求，达成全流程的优化与提升。