一个显著的特点在于，深度处理的农产品正展现出成为领先优势的最大可能性，2024年清远鸡（冰鲜/预制）通过电商平台销售数量超过千万只，实现销售额逾13亿元。

六年全国第一，广东做对了什么？

艾媒咨询的CEO兼首席分析师张毅表示，广东农产品电商近些年取得了长足的进步，这得益于消费水平提高、技术革新以及政策更新这三个关键因素相互促进的结果。

珠江三角洲囊括了广州、深圳、佛山三个重要物流中心，对于广东省农产品电商的供应链网络起着核心作用；广东省正积极响应国家政策，把乡村发展资金主要投向农产品电商领域；广东省与港澳构成的两大消费区域，规模巨大且发展前景广阔。

广东省的政策革新改善了行业环境，张毅谈到，近些年广东的‘12221’市场构造、跨境电商综合试验区等政策精确契合了产业诉求，促进了生产与消费的高效联络。数字化的采购商体系、迅速的通关途径等创新行动，明显提高了流转效能，为农产品网络销售的扩大化、全球拓展提供了体制支撑。

被“逼”出来的田头直播

借助网络销售平台，零散的农业生产者得以联通广阔的国内市场体系。这一现象以广东省徐闻县“菠萝的海洋”地区田间直播为开端，并成为推动该省农产品网络销售快速进步的关键动力。

2020年疫情最为凶猛的时段，徐闻的菠萝到了收获的季节，然而运输受阻，导致这些水果面临在田里腐坏的风险，羊城晚报在广东省农业农村厅的支持下，与拼多多合作，在著名的“菠萝的海”地区开展了一场具有开创性的田间直播活动，这一举措在业内被视为中国农产品直播领域的里程碑事件。

紧接着，田头直播从菠萝的海区域出发，进入到龙门年桔、遂溪红薯、潮州柑以及茂名荔枝的种植现场，引发了全国性的直播热潮，促进了乡村与都市之间的紧密互动。