封面新闻记者 付文超 雷强

今年11月11日，京东公开了当月双十一期间农产品贩卖的详细统计。统计表明，从11月1日到6日，该平台农产品成交总额较去年同期增长了百分之八十三，很多地方的特色农产品在网上非常受欢迎。宁夏的枸杞、东北的大米、内蒙古的牛肉、新疆的枣以及云南的普洱茶是搜索量最大的几种农产品。今年精制农产品在城市居民中更受欢迎，螺蛳粉、酸辣粉、盐焗鸡、胡辣汤、北京烤鸭的查询次数最多。

“小鲜肉”和大妈

都到网上买农产品

今年11.11期间的销售情况表明，线上农产品购买者里，95后和65后的群体增幅最为显著。一方面，那些不到二十五岁的年轻消费者，由于疫情导致他们在家用餐的机会增多，因此速食产品和便捷菜肴的销量大幅度增加。另一方面，四十六岁到五十五岁的中年群体，同样受到疫情影响，他们更频繁地通过网购购物，对于在线买菜也越来越熟练。

农产品消费领域，赢得女性青睐至关重要，因为新用户里女性占六成，男性占四成。虽然男性农产品购买量过去增长缓慢，但网购新用户中，来自一线城市的占半数以上，来自二三线城市的仅占一小部分。

猪牛羊肉成交额增1.5倍

禽肉蛋品、蔬菜成交额翻番

统计资料表明，在各类食物中，人们最偏爱的还是各种肉类产品：猪肉、牛肉、羊肉的销售额增加了152%，家禽和蛋类产品的销量提升了121%，而蔬菜的销售额则增长了113%。

另外，2020年，精制农产品的品类数量实现了惊人的扩充。生产商更加注重研制适合网络售卖的产品，同时，顾客也愿意为便捷可口的食品支付费用。在双十一活动期间，冷藏即食菜品的销售额暴涨了二十倍以上，冷藏预制菜肴的增长幅度达到了九点七倍。冷冻加工食品和冷藏生鲜食品分别实现了三倍六的增长和两倍六的提升。

产业带助农行更远

可持续提升农民收入

统计表明，今年南瓜的销量较去年增加了三倍多，苹果的销量提升了近两倍，乳酪和黄油的销量增长了约六成，鸡类的销量增长了超过一倍半。

现阶段，中国的农产品著名商标还处于培育阶段，产地已成为最受购买者信任的农产品标识，借助产地现有条件，培育地方品牌，促成集团化发展，是有效增强农业产出的一种可行途径。

今年双11活动里，销售额最高的区域包括：东北的粮食产区、云南的水果和菌类产地、新疆的干果产地、内蒙古的牛羊肉产地以及四川的水果产地。销量最好的农产品有东北出产的大米、云南生产的普洱茶、新疆提供的红枣、内蒙古制造的牛肉和宁夏售卖的枸杞。