3月28日，东方购物同上海西郊国际农产品交易中心合作开设的“白玉兰直播间”西郊农产品专场进行了首次直播，引起了广大购物者的关注。许多直接从产地运来的优质水果在直播中展示，通过大屏幕和小屏幕吸引观众，并迅速成为抢购的对象。

东方购物承担着东方明珠旗下视频购物业务的角色，在政府企业媒体共同参与的创新体系里，正快速构建“白玉兰直播间”，首批“1+4”直播组合已经开始运作。上海西郊国际农产品交易中心属于上海蔬菜集团直营的一级农产品批发市场，凭借充裕的农产品供应和巨大的交易量而知名。借助“白玉兰直播间”这一平台，双方共同尝试构建全新的农产品推广途径，该途径融合了实体市场供货与网络优质商品销售两种方式。

东方购物视频号参与“白玉兰直播间”西郊农产品专场

直播现场，东方购物众多主播前往西郊国际，借助电视频道以及三个视频号，对多种优质农产品进行立体化、体验式介绍。顾客无需在杂乱的市场中奔波挑选，通过直播间方便的平台，能够直接完成从农产品产地到家庭餐盘的快速配送。

“白玉兰直播间”积极利用西郊国际的市场资源优势，在直播期间推出多项优惠活动。其中，“东方购物”视频号的伦晚脐橙开展特惠活动，深受消费者欢迎。“菁字招牌”推出全国范围包邮和限时秒杀活动，效果显著。“东方go有范”推出的洛川红富士、云南蓝莓18mm+大果组合，也收获消费者的高度评价。

上海西郊国际农产品交易中心内景

致力于创建兼具品质与效益的直播典范，东方购物与西郊国际根据自身长处，融合线下市场要素和线上优质直销平台，达成市场与产地在食品安全、作物培育、产品溯源方面的协同合作，维护好民众的饮食健康，压缩流通环节的冗余成本，使购买者享受到切实的折扣，此外借助跨屏互动技术，让顾客尽享视觉所见即真实体验的整合式购物体验。

西郊国际一位负责人透露，"白玉兰直播间"是扩大特色农产品销路的重要举措，借助直播经济迅猛发展的势头，使得田野间的优质新鲜农产品得以快速便捷地运抵都市居民家中。今后，东方购物将与西郊国际紧密协作，一起建设农产品“白玉兰直播间”，运用“广阔市场、强大平台、高效流通”的长处，时常举办直播项目，形成稳定的农产品直播销售途径。

“白玉兰直播间”凭借上海广播电视台（上海文广集团）和东方明珠的强大内容制作能力、广泛传播网络以及丰富资源优势，始终把高品质放在首位，借助文化影响力提升价值，依靠技术进步推动发展，借助流量优势扩大影响，决心成为直播行业的标杆企业。

据了解，东方购物将不断拓展农产品、文化旅游、贵金属等特色领域，持续增强“白玉兰直播间”品牌价值，在开拓新的业务增长机会的同时，为促进城市文化旅游商业体展一体化发展、实现产业数字化变革和消费水平提升，提供有价值的参考案例。