农产品存在同类化现象，且价格被压低，这并非农户所期盼，为防止出现丰收后滞销的状况，乡村实现富裕需要助力农产品树立自身的市场标识。

最近，阿里巴巴推出了名为“热土计划”的项目，旨在支持乡村发展，不仅协助农民销售农产品，还致力于提升农产品销售品质。该项目设定了具体目标，即用三年时间培育出100个县域生态农产品品牌，从而实现生态维护与经济增收的相互促进。同时，计划加快地方特色产品的品牌建设步伐，确保优质农产品能够获得理想的销售价格。阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇谈到，公司会不断加大在乡村的投入，为当地提供更多实质性的支持，这种帮助会一直持续下去。

根据阿里巴巴方面最近公布的资料，二零二零年，通过阿里渠道实现的农产品销售额达到了三千零三十七亿元，而全国县级行政区域的商品成交总额更是超过了十二万亿元，使得阿里巴巴连续保持“首要农产品交易平台”和“首要县域商品交易平台”的领先地位，在促进农产品销售方面成效显著，同时阿里巴巴还着力推动农产品品牌化发展，积极发挥支持作用。

若Word制作的广告展示会破坏环境，那么PPT构思的产品包装，亦会损害优质农产品的品牌形象。

宜君是中国众多县城的典型代表，拥有优美的自然风光和丰富的特色农产品，但品牌建设与产品设计相对滞后，一个偶然的场合，常驻当地的阿里扶贫特派员遇到了阿里的设计师黄河，他向对方反映县里唯一的核桃乳生产企业在产品滞销的情况下长期闲置，宜君产的苹果甚至需要借助邻近县市的包装箱才能完成销售，设计人员对此现象深感关注，内心十分复杂。后来，一些来自阿里巴巴的设计师们经过商议，启动了“寻找美好事物”的活动，他们利用个人闲暇，发挥各自的制图特长，为当地贡献一份力量。

他们深入当地考察后，发现当地拥有丰富农民画资源，这些作品在国际上屡获殊荣，由此阿里设计师们萌生了一个构思，将这种极具特色的民俗文化融入包装设计，借此展现其独特魅力。原本普通的包装，经过设计师们的精心创作，宜君苹果的零售价格平均上涨3元每箱，增值幅度达到10%至20%。根据县内估算，借助农产品品牌及包装的改进，当地经济增加超过三千万元人民币。

热土计划里头，乡村品牌打造是其中一项，“寻美”项目已经协助陕西宜君、甘肃礼县、吉林汪清、湖南城步、江西寻乌这些原先国家认定的贫困县，完成了地方品牌蓝图的设计构思。依托阿里设计委员会和阿里公益提供的帮助，最近启动了面向公众征召有志设计新秀的活动，目前已经吸引全国一千名热忱的设计师，纷纷加入这项社会公益的行列。