新兴电商平台例如拼多多加入其中，强化并拓展了农产品电子商务产业区域，促使更多个体农户参与产品上行过程，让农民得以介入农产品流转环节的价格决定，从而使农民的经济收益总额增加，收益变动的范围减小。三月三日，中国人民大学中国扶贫研究院公布了《2020中国农产品电商产业带报告》（简称《报告》），该报告剖析了国内农产品实现大规模销售的进程中，电商产业带群体是如何构成并逐步完善的。
报告指出，由于物流基础建设日趋完善，加之电子商务普及程度不断提高，地方特色农业产业带逐渐构建起涵盖种植及分销环节的电子商务体系，促使服务网络向农村地区延伸，同时孕育出一种高效的产业与乡村协同发展模式。
农业农村地区电商化水平提升，激活上行产业集群
近些年，国内民众购买水果类食品的总量以及通过互联网购买的比例都在持续上升。根据相关资料研究，目前国内各类新鲜农产品的人均持有量正在逐步增加，人们正慢慢养成利用网络渠道购买农产品来满足日常需求的做法。
以水果为例，2019年中国水果收获总量为27400.8万吨，较上一年增长了6.67%。人均水果持有量增至196公斤，同比提升6.29%。同期，以果蔬为标志的新鲜农产品在线销售额超过1094.9亿元，较去年增长了49.8%，销售量也实现了78.4%的同比增长。
《报告》依据新电商平台拼多多相关数据综合分析得出，云南蒙自小黄姜、云南石林人参果、四川会理石榴、广西北流百香果、广西南宁火龙果、河北保定山药等农产品，近年来商家数量增长迅猛，交易规模扩张显著，已形成特色产业带中的优势单品。
南宁火龙果、会理石榴、安岳柠檬等在拼多多平台上表现突出，其畅销店铺中的比例很高，同时拥有超过十万件的单品数量也非常可观，这些产品已经构成了一个初步的产业聚集区
来自需求端的刺激，也在推动上游种植地区的产业结构升级。
新电商平台比如拼多多，正快速进入农村地区，这让农产品推广不再困难，销售范围也扩大了，过去产品从产地到消费者手中经过很多环节导致成本高的情况得到缓解，促使农产品产业区域之间开始出现新的合作模式。《报告》表明，拼多多等平台促进农产品实现超短供应链，带动区域特色经济带的流通体系优化，促成电商应用程度迅猛增长，并且引致了新的特色农产品经济带的出现。
广西百香果是电商拉动下形成的农产品生产区域，根据拼多多平台信息，该平台百香果热销商品中，超过八成发货地位于广西，其中玉林市贡献了半数份额，而在销量突破十万件以上的顶尖农产品中，玉林市也占据了超过四成的比例
《报告》指出，广西百香果的主要产地中，大约三分之二依靠电子商务渠道销售，全自治区从事百香果电商的企业数量超过300家，并且围绕产品上行建立了完善的标准化供应链体系。由于生鲜电商市场的快速发展，百香果的消费用途从初级原料转变为可直接食用的产品，其价格因此持续上涨，目前大约稳定在每公斤7元。
在四川，大凉山软籽石榴成功构建了成熟的线上销售供应链体系。拼多多平台的石榴热销榜单显示，超过20%的商品发源地为四川会理，该地区销量突破10万以上的单品比例超过50%。
《报告》指出，四川会理地区绝大部分由小农户独立耕种管理，呈现典型的小农经济特征，然而借助拼多多等新兴网络销售平台的助力，网络销售渠道已成为当地农产品的主要销路。
根据会理县电商协会的统计，该区域有超过110家电商平台公司，年收入达到千万级别的企业将近10家。拼多多是主要的销售平台，超过10家店铺的销售量突破1000万斤。首批上市的石榴产品，日均订单量超过1万单的商家有17家，与去年相比，新增了12家。
线上消费市场带来的庞大增长，在短链模式的推动下，与农业产品生产区域紧密结合起来。农业生产区慢慢构成一套包含耕种、制作、筛选、管理的完整供应网络，实现了网络销售带动产业区发展、产业区促进网络销售的良好循环。《报告》提出这一观点。
“产村融合”加速，小农经营主体参与“一键式上行”
农业网络销售的新模式，在资源要素高效组合、地方特色农产品培育、产品流通渠道完善以及增加普通农户收入等层面，作用日益凸显。
《报告》指出，对于电商发展程度比较高的农产品区域，农产品外销已经实现了明确的职责划分和协作体系，农户单独作业、专门的物流企业、大型联合组织、网络销售平台等不同类型机构共同介入，由此形成了全新的市场格局。
广东省湛江市徐闻县，部分返乡农业工作者已经基本组建了农产品网络销售渠道，能够完成村庄出货的即时配送
在素有“中国菠萝之乡”美誉的湛江市徐闻县，专业的农产品电商供应链系统现已初具规模，社会化物流通达乡镇层面，电商运营、物流服务、仓储管理、分拣作业等环节均由本地负责，使得农产品能够从田间地头直接便捷地进入市场。目前，徐闻县经营农产品电商的中小微公司以及合作组织数量超过二十家，这些企业借助拼多多、一亩田等众多平台，实现了产地与市场的直接对接，并且凭借其产地特色，提供“一件代发”的电商标准化B2B业务，各家每年为超过一百家电商公司提供相关服务。
参与主体更加丰富多样、来自基层，分工组织更加精专规范，农产品流通的结构调整，更加促进了乡村与产业的结合。《报告》指出，在农产品网络销售区域的发展里，个体农户、合作团体、供应链企业、品牌推广者紧密配合构成新的价值环节，同时产生充分的市场竞争，增加了农民的收益、就业机会。
当前，区域发展向基层延伸促使众多农业人口回流。在被誉为“中国百香果重要产地”的广西北流市隆盛镇，众多年轻农业从业者通过拼多多等网络渠道转型为新型农业人员，他们将村里的百香果、辣椒等农产品转化为符合网络销售规范的标准化产品，成功销往全国各地的消费群体。统计资料表明，二零一九年农业地区网上销售农产品总额的排名情况是，北流市位列全国第十位，是广西壮族自治区中唯一进入前十的电子商务发展水平高的县。
《报告》提出，现阶段农产品电商产业带推进过程中，面临运输开销偏大、深加工环节支撑不够的情况，这要求政府部门、市场主体等各方加强合作，共同构建以市场需求为引导，同时注重效益与公平的全新产销格局。需要提倡以农户为单位的小规模分散销售，大力支持农产品产地直销，通过向供应链上游延伸，帮助小型生产者增加收入。
（注：图片由拼多多提供授权使用）
