5月16日，北京市农业农村局、园林绿化局、商务局与京东集团共同主办了“京郊如此多娇——北京特色农产品消费季”的启动活动，该活动在京东总部举行，这标志着2025年“北京特色农产品消费季”活动正式拉开帷幕。

北京特色农产品推广活动从五月一直持续到十二月，期间会在京东平台设立专门的销售区域，集中展示那些通过联农带农模式发展良好、具有显著特色的品牌农产品，主办方会策划一系列内容多样且持续进行的主题营销活动，同时提供新开店的支持措施、电商技能的指导培训、消费和物流方面的优惠补贴，以及网络流量的帮助。

活动启动时伴随首发专项活动“瓜熟时节”，倡导“京地佳果、品质上乘”标语，侧重推广大兴地区的西瓜，在特定区域重点展示L600、北农佳丽、光辉100、“多彩”系列等优良西瓜品类，同时增设蔬菜水果、肉蛋奶制品等丰富特色商品，目前已有超过七十家优质商家加入。活动期间，依据北京本地农产品产销数据统计和上市时间，筛选出品质最优的当季特色农产品进行宣传，每月策划至少1场、全年共12场主题农产品推广活动，例如“西瓜上市期”“樱桃成熟季”“蔬菜丰收月”“番茄采摘季”等，通过这些专项活动吸引顾客前往专区，促进各类商品的销售。用户可借助京喜软件查找“京华优质农产品推广月”“首都优质农产品展台”“京华特色农产品展台”“首都优质农产品专场”“首都优质农产品展示会”“京华特色农产品会场”等字眼，从而抵达活动核心区域。

据了解，“北京特色农产品消费季”活动于2024年首次举办，促成超过300种本地农产品进入专属区域，累计吸引2900万以上人次关注，专属区域整体销售额超过300万元，有效提升了顾客的认可程度，扩大了品牌的知名度，为京郊“土特产”与大型网络销售平台建立紧密合作关系提供了宝贵经验。

2025年中央一号文件强调要促进农村电子商务实现高水平发展。当前，数字化浪潮为农产品营销带来了新的发展机遇，使其成为关键的销售路径。今年“北京特色农产品消费季”活动在往届基础上进行了优化提升，更加注重利用领先电商平台的资源，着力构建农产品从产地到市场的顺畅对接，从而增强京郊农产品的市场活力。

近些年，北京市着力提升农产品产销对接服务能力，制定了《北京市完善农产品营销服务体系计划》，旨在推动农业提升效益、农村注入活力、农民增加收入。着力体现本地农产品“更新颖、更上乘、更可靠”的特点，在生产环节，着力推动以市场需求指导生产布局的改进，成功打造35种地理标志农产品、174个“北京优农”商标、500多家绿色有机农业生产单位，以及众多“安优鲜”蔬菜种植基地；在消费领域，积极举办“北京特色农产品推广月”、“北苑路88号”北京优农特色农产品展销区、全方位产地追踪网络直播、“北京农业进社区”等一系列产销联动项目，促使更多京郊优质农产品从农田直达居民家中，持续增强品牌农产品的认知度和美誉度，开辟农业经营主体的销售路径，健全联结农户的利益分配体系帮助农民增加收入，达成“服务市民、富裕农民”的协同目标。