特定区域内的农产品品牌，在生产地点、品种特性、品牌推广和宣传等方面有相同要求的，就是这种品牌，实际上就是该地区资源条件好的农产品。

那天，第十五届中国国际农产品交易会启动，为了加强农产品品牌的宣传推广，实现生产与销售的对接，助力农民增加收入改善生活，交易会期间推出了一批农产品区域公共标识，各省份的展区和专业展区以品牌为龙头，着重展示地方特色和区域公共标识，大约组织了三十多场宣传活动，其中包括第二批山东省著名农产品区域公共标识、企业农产品标识以及山东省品牌农产品体验中心的开业仪式。

山东省是农业重镇，耕作传统源远流长，农耕文化积淀深厚，农产品种类丰富多样，形成了烟台苹果、金乡大蒜、章丘大葱、潍坊萝卜、沾化冬枣等一系列广为人知的优质农产品区域品牌，近些年来，山东省在农产品品牌化发展上更是走在了前列。

2015年和2016年，省政府先后发布了两份文件，分别是《关于迅速推进农产品品牌化进程的指导方针》和《山东省农产品品牌化发展行动计划》。这两份文件首次将农产品品牌化提升为独立议题，纳入省级政府文件体系，并构思了山东农产品统一的品牌视觉符号以及配套的动漫形象。

经过严格筛选，2016年山东省选定了首批11个农产品区域公共品牌，另外选出了100个企业产品品牌，还设立了20家体验商店。今年，又选出了12个农产品区域公共品牌，企业产品品牌数量保持100个不变，体验商店则减少到了5家。

这次品牌发布会主办单位是山东省农业厅，承办方是北京农展国际传媒公司。会议着重指出，品牌象征着农业的关键竞争力，也是农产品进入市场的关键凭证，同时它也指示着现代农业的前进路径。山东省接下来将着力构建“文化荟萃之地、优质农产品”的整体品牌标识，积极研究构建专属的山东农产品网络销售渠道，全力打造权威且高效的山东特色农产品交易市场，着力为购买者提供更方便快捷的山东优质农产品选购过程，持续增强山东农产品品牌的公信力与市场号召力，迅速促进从农业产出大省向农业品牌强省的转型进程。

同日，山东省济宁市推出了农产品区域公用品牌的视觉符号“济宁礼飨”，把金乡的大蒜、微山的渔湖产品、泗水的地瓜等具有地方特色的农产品集合起来，共同塑造了当地特色农产品的整体品牌形象。(完)