记者 修从涛

怎样不断塑造“泉水人家”农产品区域公共标识，有哪些实际方法？民众可以获得哪些实际利益？9月21日，济南市政府举办了一场新闻发布活动，济南市农业农村局的王奉光二级巡视员在会上发言，他提到，近些年来，济南市积极推行品牌农业发展计划，将“泉水人家”这一农产品区域公共品牌作为龙头，同时把振兴十项重点农业产业作为着力点，全力推动农产品品质提升和品牌建设，成功打造了“1+10+N”的品牌体系。

王奉光表示，现阶段，“泉水人家”农产品区域公用品牌的授权企业数量为101家，相关产品种类为309种，并且已经成功创建了“点赞商河”等15个县域农产品区域公用品牌。此外济南市连续两年持续推动“泉水人家”项目进入社区和景区，累计开展展销活动四十多场，让市民朋友们在居住地附近或旅游点就能选购到本地优质的特色农产品，可以说此举有效缩短了供需距离，刺激了消费需求，提升了品牌知名度，并为参与者提供了实际利益。

接下来，济南市农业农村局将着力提升“泉水人家”的知名度，主要从三个方面着手推进工作：首先，着力增强品牌的号召力，其次，着力提升品牌的认可度，最后，着力扩大品牌的市场覆盖面。

要注重规范，提升品质。需改进“泉水人家”品牌授权方的准入要求和授权商品的认定条件，保证企业资质优良、商品质量可靠；遵循“具备标准则执行、缺乏标准则制定”的方针，迅速推进农业区域性标准的制定和修订工作，构建涵盖农业产地环境、生产过程、加工储存、包装运输及流通等与品牌发展关联的规范体系，确保品牌农产品的质量水平。

其次要深入基层、深入居民区。运用“泉水人家结合地方特色品牌”的方式，不断举办“泉水人家”为民众提供便利、帮助农民的活动，进入居民区、景区和大型超市，建立地方品牌农产品与居民区沟通的渠道，使上乘的农产品能够直接送到每家每户手中。今年打算举办三十次活动，十月份将在长清区园博园、经四路万达广场、高新区舜奥社区、泉城公园、金牛公园举办五次展销，邀请众多市民前往现场选购优质的本地农产品。

要加大宣传力度，迈出对外拓展步伐。首先，要持续开展“泉水人家品牌全国巡展”项目，同时加入“好品山东·品牌农产品”的推广活动，前往广州、深圳等核心城市开展宣传。其次，要召集“泉水人家”的特许经营单位，参与全国农业交易大会、中国—东盟博览会等大型农业展会，以此拓宽眼界，将“泉水人家”的农产品销往全国各地。

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