另有一点十分突出，深度加工的农产品正成为领先的关键所在。2024年清远鸡（冰鲜/预制）通过电商平台售出超过千万只，产生的销售额达到了十三亿元。

六年全国第一，广东做对了什么？

艾媒咨询的CEO兼首席分析师张毅表示，广东省农产品电子商务领域近些年取得了长足的进步，这是消费水平提升、科技革新以及制度更新这三个关键因素相互促进、共同作用的结果。

珠江三角洲囊括了广州、深圳、佛山三个重要的物流中心，对于广东省农产品网络销售的供应链系统起着核心作用；广东省积极响应国家政策，把乡村复兴的财政支持主要投向农产品网络销售领域；广东省和香港、澳门两个消费区域广阔，并且发展前景非常好。

广东省的政策革新完善了行业环境。张毅指出，近些年广东的‘12221’市场架构建设、跨境电商综合试验区等政策措施精准对接了产业需要，促进了产销之间的顺畅合作。数字化采购商体系、便捷通关机制等创新行动，明显增强了流转效能，为农产品网络销售的扩大化、全球化进程提供了规则支撑。

被“逼”出来的田头直播

借助网络销售平台，零散的农业生产者得以联系到全国性的销售网络，这一趋势始于广东徐闻“菠萝的海洋”地区的田间直播活动，该活动有力地促进了广东省农产品网络销售的快速增长。

2020年疫情最为凶猛的时段，徐闻的菠萝已经到了成熟期，由于交通和物流受阻，这些菠萝面临在田里腐坏的危险，羊城晚报在广东省农业农村厅的协助下，与拼多多合作，在“菠萝的海”地区开展了一场具有突破意义的田间直播活动，这一行动被相关行业人士称作是中国农产品田间直播的开创性事件。

紧接着，田头直播从“菠萝的海”区域出发，前往龙门年桔、遂溪红薯、潮州柑、茂名荔枝的种植田地，引发了全国范围的田头直播热潮，促进了乡村与城市之间的紧密互动。