“太原好货”的工作人员正在进行直播。本报记者高玮摄

春节饭桌上绝对少不了油爆大虾，我们直播间售卖的是厄瓜多尔大虾，个头肥硕，具备“老供销”的信誉支撑，75元便可购得净重2.8斤的虾品。1月31日，春节临近尾声，记者前往省城新建路的“太原好货”实体店探访，尚未踏入店内，便清晰地捕捉到主播那高亢且充满生气的讲话声。主播身上穿着带有红色盘扣和碎花图案的棉袄，款式具有中国传统文化特色，头上戴着红龙头帽子，整体装扮显得非常喜庆，直播团队将直播间背景设置在人来人往的实体店铺里，营造出浓厚的春节气氛。

太原市供销社借助太原市特优农产品电商运营中心这一平台，着力打造了名为“太原好货”的区域公共品牌。该体验场所的面积为1570平方米，自2022年7月正式启用之后，便集中展示了我省独有的农产品，涵盖了五大类别，总计超过1300个品种。

太原市供益通农业科技发展有限公司负责“太原好货”品牌的管理工作。春节临近，该公司特别推出了新年礼品套装，增加了水果、牛奶、鸡蛋的供应量，并且增加了带鱼、大虾等商品，年货种类十分齐全。该公司副总经理蔚敬祥表示，他们每天都会进行直播，持续到除夕当天，每天上午和下午各直播三个小时。

“太原好货”的团队成员们，早已开始了年货营销的重要阶段。1月19日，首次“太原好货”供销年货节在山西省展览馆举行，主办方特意在场地内布置了直播销售专区。根据掌握的情况，年货节活动期间，“太原好货”总共派发了价值两万多元的购物凭证，同时商家们也提供了额外折扣，整体商品销售额达到了三百万以上，“太原好货”官方微信平台也吸引了超过五万名新关注者。

今年年货销售很早就开始了，仓库已经周转不开，仅今天上午就运走了三辆车的快递，过去一个月的销售额几乎达到了一百万。蔚敬祥指着体验店大厅里堆积的物品说道，受供销年货节活动带动，直播的表现有了明显改善，观看人数增加了大约三成。企业借助供销社协同效应，积极宣传“太原好货”地方特色品牌，使公众了解该品牌属于助消费专区，售价合理，商品质量可靠。

自成立以来，“太原好货”专注于线上平台的维护与管理，同时大力开展淘宝、抖音的现场播报，并且推广微信的应用程序，不仅布置了多种类型的直播间环境，还强调现场直播，直播的工作人员常常前往农田和村落，深入乡镇和居民区。最近，直播的工作人员在杏花岭区程家村东社区举办了“好货现场到社区 服务民众无间隔”的爱心惠民活动，把电商直播和优质商品送到了居民的家门口。“太原好货”主动运用消费帮扶专馆的功能，精心挑选具备山西地方特色、品质上乘却不够普及的商品，协助它们提升市场知名度。蔚敬祥拿起一罐源自浮山县敦曹村出产的西红柿酱说明：“该品牌的西红柿酱成分仅含西红柿，既健康又安全，最核心的优势在于，每一罐均系手工打造，有力支援了当地闲置劳动力的就业问题。”

太原市供销社的领导透露，"太原好货"为山西的优质农产品开辟了新的市场路径，也为经营者带来了更高效的运作方式。接下来，太原市供销社将和各县社联手，深入发掘具有地方特色的农产品，着力培育具有核心竞争力的产品。此外，还将建立电商主播的培训中心，在太原市的南部区域设立"太原好货"的展示门店，构建起"一南一北双驱动"的发展模式。

分装打包，直播呈现，即便夜幕降临，“太原优质商品”的团队成员依然忙碌不停，寒风里弥漫着浓厚的节日气息和温馨情谊。山西日报 记者高玮