今年中央一号文件强调：需要迅速建立农产品及农资的现代化流通体系，鼓励不同参与方合作打造供应链，同时促进农村电子商务的优质发展。农村电子商务有助于农产品迅速抵达市场，提升流通效能，降低运输开支，从而提高农民的经济收益。近些年，江西省通过“优良载体+产地+生产者”模式，与众多平台携手，设立了三十六处生态采购站点，造就了许多掌握技术且擅长管理的农业电商新能手，形成了比较健全的电商体系，冷藏物流设施建设已达到一定水平。依照农业农村部公布的资料，江西省二零二四年农产品通过互联网销售总额超过了三十亿元。要实现乡村整体复兴，需借助乡村网络零售业高级化发展，要持续提升乡村网络零售业的基础设施，促使各类商业主体踊跃加入，要唤醒乡村网络零售业的发展潜能和自主发展能力。
提升乡村网络设施水平。首先，加强乡村网络覆盖范围，大力实施“互联网+”行动计划，保障乡村地区获得均衡、快速且可靠的网络服务，为乡村网络商业的繁荣发展打下牢固的网络基础。其次，借助公共交通与物流配送方式解决“最后一公里”问题，引入自动化分拣装置，增强物流运作效能。推动物流行业在农村区域增设服务站点，给予政策支持，方便村民收发货物，提升配送效率，减少运输开销，进而提升农村网络购物的竞争优势。另一方面，需强化乡村冷藏运输体系，针对冷藏产业基础较弱的区域，尤其是活禽及果蔬重点产地，诸如泰和乌鸡、宁都黄鸡、余干辣椒等，应配置保鲜、筛选、封装等商品化加工设备，助力地方特色农产品销售。
打造优秀商业实体，优秀商业实体是乡村网络销售的中坚力量，对本地乡村网络销售具有显著带动效果。构建综合性网络零售业人才培养机制，革新训练方法，依据乡村经济形态、各类人群要求，锁定网络营销服务、商品售卖、品牌塑造、创业辅导、技术革新、宣传发动等层面，实施实践化、参与式、个性化指导，重点培养适应乡村经济形态发展需要的复合型网络零售业人才。完善“赣农宝”网络销售平台功能，促使大型网络销售平台进入乡镇市场，协助网络销售平台在农产品生产地设立集货中心，在销售地设立分拨中心，推动地方特色农产品登陆著名网络销售平台，提升农产品市场认可度和品牌影响力。针对农村网络销售行业领先企业，规模较小的企业和个体，以及返乡的大学毕业生、农村务工人员等创业人员，开展定制化扶持计划，帮助领先企业强化品牌建设，创建优质的农产品生产区域。增强网络销售技能教育投入，借助线上知名网络销售平台课程、线下网络销售实践训练、互动式教学等，培养一批精通商品挑选、销售管理、内容策划的优质乡村网络销售经营实体。构建“龙头企业+联合组织+农户”收益分配体系，经由订单农业、股权联合等途径达成资源整合，提升地方乡村网络销售的运作效能与市场优势。
建立规范化的物资供应网络，商品是农产品网络销售的关键环节，直接关系到顾客的重复购买欲望，需要增强农产品规范化生产程度，提升产品优良度、市场知名度和经济价值，借助联合合作团体、个体生产者等农产品供应方，达成产地直接选购，保障物资来源的可靠和优质。构建规范化的乡村网络销售链条，并制定一致的管理规范，涉及农产品培育、分级、配送等所有步骤，增强商品的完善程度，确保农产品在培育和配送过程中符合品质要求。提升农产品分等分类、品质检验、封装标记等相关设备，借助信息网络、分布式数据存储等手段建立覆盖所有环节的数字化监控网络，完成生产历史档案自动存档、农业活动信息准确回溯、品质检验数据智能匹配、商品流转状况即时观测，达成产地至消费终端的完整信息链，确保农产品品质与安全。
开拓创新的网络销售途径。乡村产业要实现进步，品牌是核心要素，电子商务是重要平台。需要大力发展直播销售、网络店铺、微商推广、农民自媒体等农村网络销售的新形式、多种参与方，引导他们针对农产品从原产地、产业特点、文化内涵等角度进行品牌建设，以便更有效地对接和拓展国内外网络销售渠道。积极发挥本土文化资源和农产品优势，着力培养具有影响力的优秀直播人才，组建农产品直播专业团队，构建系统化的新媒体宣传网络，配合一村一品发展计划，塑造独具特色的“乡村主播”形象。以县区或乡镇作为服务区域，建立体现地方特色的网络销售渠道，运用线上下单和线下社区派送的方式，有效满足顾客对新鲜农产品的购买需求。促进内容电商进步，在社交平台讲述乡村与农产物的故事，借助有价值的文字来招徕顾客，从而促进商品销售增长。革新节日式营销，融合地方特色农产品和旅游资源，举办山林特产展销、街道茶艺体验、传统民俗活动、非物质文化遗产展演等特色项目，搭配实体场所体验与网络购物渠道，增强顾客的满意度。新型网络销售途径，比如推广特色农产品与线上认养项目，或者结合资金募集，亦或是引入透明化农业生产展示，都有效拓宽了市场渠道，同时加深了顾客对高品质农产品的认可程度。
改善政策支持条件。不断健全网络交易相关法规制度，依照产业动向，迅速填补规则缺漏，为创新产业和新兴模式确立明确的行为规范。增强管理的精准度和灵活性，借助科技方法强化管理作用，达成全面检查与宽容监管的协调。集中力量改善经营环境，消除隐蔽性障碍，减少体制性开销。推动金融行业改进业务方式，让电商特别是小本企业能获得更方便、更合适的资金帮助。促使平台公司利用技术、信息资源优势，帮助供应链各方，推动传统行业实现数字化升级。完善对消费者权益的保障措施，建立顺畅的反映问题途径，坚决惩处售卖假货劣品、夸大宣传、侵害智力成果权等违法活动，构建安全可靠的网上购物氛围。促进团体组织发展，倡导平台及商号守信经营，建立当局管控、平台担当、团体自我约束、公众监视的联合治理体系，持续增强网络购物环境的整体公信力与顾客信赖度。
（作者单位：江西财经大学）
