2025年中央一号文件强调要大力增强县区经济实力，促进地方民众富裕，针对乡村产业升级、构建农户利益联结体系、开辟农民财富增长路径等事项进行了详细安排，这表明我国城乡一体化发展已迈入以县区为基本构成、以产业升级为关键动力的深入实施时期。现阶段，数字产业和物质经济正在紧密结合，促使传统农耕模式发生深刻变革，县区作为城乡沟通的枢纽，借助数字手段促进县域经济繁荣，是推动城乡一体化进程的核心步骤，也是减少城乡财富鸿沟、增强乡村经济活力的有效方法。

发展农业品牌，增强农产品数字化营销能力

农业品牌是衡量乡村特色产业进步程度的关键指标，农业品牌所具有的作用深刻影响着农产品在市场上的竞争表现和其经济价值。到2024年岁末，国家已经推行了三期农产品优质品牌发展项目，累计打造的品牌数量为226个，覆盖了谷物、水果、家禽、青菜等众多领域，众多具备独特优势、品质卓越、口碑良好、市场竞争力突出的农产品品牌广受欢迎，有效推动了乡村经济进步，帮助农户实现稳定增收。最近，党中央和政府公布了《关于更加深入地推动农村变革 实现乡村全面振兴的指导方针》，其中包含“开展农产品优质品牌发展项目”，从而更清晰地界定了农业品牌未来发展的路径和关键点。要实现县域经济振兴和民众增收，需依靠优质品牌进行引导，借助地方特色品牌作为推动力，以核心企业及产品品牌作为稳固根基，促使农业品牌从规模小、分布散、竞争力弱，逐步转变为规模大、品质精、实力强，从而显著增强乡村特色产业的发展层次。

数字经济发展为农产品品牌打造提供新契机，运用先进的信息技术手段，比如大数据、云计算、移动互联等，可以促进农村电商新模式的兴起，增强农产品数字化推广水平，扩大品牌传播途径，提高产品社会影响力与市场信誉，从而为地方经济繁荣提供有力支持。所以，依托网络平台展开的品牌化数字营销，是促进县域经济繁荣产业升级的核心动力和主要途径，有助于通过县域区域协调城乡农业要素配置，调整经济布局，促使农业在本地实现集约化经营，构建产业协作体系，提升本地农业的综合竞争优势。

打造农业品牌，提升农产品网络销售水平，首先，要借助地方特色培育优质农产品。与城区和乡村相比，县区拥有更富饶独特的自然资源，在土壤、气候、水源等自然要素方面具备更明显的规模优势，且这些条件十分稳定，为培育优质农产品创造了优越的环境。各区域需立足具体情况，安排专业团队对区域内农业产出种类、生产培育方法、自然资源状况及文化特色等实施全面考察，完成细致分析，从而识别出具备区域典型性的优质农产品，进而促进“一县一品”助县兴民项目的开展。同时，要运用现代信息技术，持续增强特色农产品的市场号召力。借助网络渠道举办农产品宣传推广项目，融入当地县镇风土人情介绍农耕养殖情形，能够增强物品的文化意涵。当前农产品在线销售已经具备相当体量，改善运输和配送流程显著减少了中转费用，在促进产品销售数量的同时，也扩大了农业品牌的知名度。网络销售平台的智能数据分析能够有效对接消费者偏好，增强特色农产品商业推广的针对效果。

完善乡村数字基础设施，构建农产品和农资现代流通网络

中央网信办与其他五家单位共同发布的《数字乡村建设指南2.0》中明确提到，需要重点加强乡村的数字化基础建设。乡村的数字化基础建设需要全面强化，网络设施必须升级，确保乡村区域高速稳定的网络覆盖，同时电力供应和物流体系也要同步完善，为数字技术在乡村产业中的应用提供坚实后盾，农产品流通环节必须优化，通过打造先进的冷链物流体系，维护农产品在运输途中的优良品质，另外还需构建健全的快递配送网络，实现快递服务延伸至乡村，从而推动农产品和农业生产资料的高效流转。

建立和完善农产品流通大数据平台。借助构建农业产品流转信息总库，可以更好地汇集、研判和公布农业生产、加工、配送、售卖等阶段的信息，一方面使本县内的农业产品制造者能即时掌握市场供求和价位变化，科学规划生产与销售活动，因此有助于缩小农产品价格的大幅起伏；另一方面使农业产品配送公司能改进运输路径和分拣办法，提升配送效能，压缩配送开销，最终有助于将农业产品收益更多部分划拨给农业生产者。

利用数字化手段革新农资分销体系。农资分销的关键在于提升物资运送速度和优质服务，借助构建农资网络交易平台，农资供应方能直接将产品卖给农户，显著压缩中间环节的运输开销，从而压低农资售价。此外，农资网络交易平台还发布物资信息，提供技术支持，能协助农户合理挑选并运用农资。借助网络连接设备对农产品供应链进行追踪管理，有助于保障农户购得放心物资，并且整合乡村运输体系，提供送货到家业务，从而有效增强物资流转的便利程度和响应速度。

突出乡村文化特色，推进文旅产业数字化转型

国家领导人强调，需要促进乡村文化复兴，并强化农村思想品德教育及公共文化设施建设。乡村具备众多宝贵的文化遗产，诸如古老建筑、传统工艺和民俗风情等，而数字技术在保护与传承这些乡村文化遗产方面展现出显著的价值。借助立体扫描、构造等手段对乡村文物进行虚拟复原和呈现，有助于文物遗产的持久保存和广泛流传；借助虚拟技术促使文化财富与观光资源深度结合，开拓新颖的应用模式，有助于游客获得更佳的参与感，推动文化游业的多样化进步。

彰显乡土文化特质，促进旅游与文娱产业数字化革新，首先，要构思具有数字文旅特色的创新项目。需要深入探究本县区域的历史底蕴、民风习俗、自然风光等独特内涵，准确把握其核心价值与吸引力，为数字文旅项目构建稳固的文化根基。借助虚拟现实等新型科技手段，融入地方独有文化特色，着力打造互动性强的旅游文化项目，借助网络游戏、数字破解等途径，让游客获得身临其境的参观感受。同时，着力促进数字文化与旅游产业的深度结合。借助“海量信息处理+短剧传播渠道”的定向推广机制，仔细研究旅行者活动记录与购买习惯，清晰描绘出旅行者喜好倾向，为地区文化游览行业改进提升提供信息依据。依靠地区文化游览信息处理中心，建立城市乡村文化游览信息互通网络，推动文化游览资源要素快速流转，为文化游览行业联合发展提供技术支持。根据当地特色优势，借助数字艺术载体，开拓“数字旅游演艺”“数字旅游红色文化”“数字旅游历史文物”等创新模式，另外构建县级新媒体素材库，运用数字技术全面增强县域旅游文化品牌知名度。

张嘉实是华东理工大学马克思主义学院的讲师，杨发祥是该校应用社会学研究所的所长。