荔枝热、AI潮、外卖大战、数字人直播等热点共筑消费新生态

羊城晚报全媒体记者 沈钊

第十七个年头里，“618”购物节再度引发消费狂潮。根据艾瑞咨询统计，今年“618”期间，人们在线购物花费大幅提升，主要消费范围从500到2000元涨到了500到3000元，平均每人大约多花了656元。

全国范围内，经济实力突出的广东省格外引人注目。根据京东发布的信息，广东省的消费能力再次位居全国首位，不仅数码产品和户外运动相关商品的销售情况十分火爆，而且广东省特有的农产品荔枝销量比去年同期增加了五倍以上，深受全国消费者喜爱。此外，外卖服务的竞争、毕业季旅行支出、人工智能产品以及首个大型头部主播的虚拟形象进行直播等新兴行业和热门话题，共同描绘出本届“618”购物节的丰富多样性。

汕尾购买力增速省内最高 荔枝销售增长超5倍卖向全国

广东省既是经济实力出众的省份，也是消费活跃的地区，在这次“618”促销活动中的情况怎样？根据京东6月18日公布的战报内容，可以找到答案：广东省的购买能力在全国范围内居于首位，而订单数量增长速度则位列全国第十位。从省内城市来看，深圳市的购买力最强，而汕尾市的购买力增长速度最快。在本地品牌受关注程度方面，著名的调味品企业海天获得了最高的关注度。

从人均花费角度看，手机以5379元遥遥领先，成为人均花费最多的品类。空调、平板电视、平板电脑及冰箱的人均花费分别为3619元、3616元、3186元和2005元。

值得留意的是，广东省内不同年龄层人群的购物倾向差异显著：年轻一代最常选购水果切块、带线耳机、平板设备、打字键盘以及肉类禽类食材；中年群体则主要购买婴儿奶嘴奶瓶、米糊或菜糊、儿童用拉拉裤、婴儿纸尿片和儿童用炊具；老年群体购买频率最高的物品包括厨房用储藏器具、白色染发剂、苹果产品、血糖检测仪器以及药食两用商品。

广东省既是购买力旺盛的地区，也是商品输出的重要来源地。京东消费及产业发展研究院的研究人员董菲透露，今年广东省的特色农产品实现了显著增长，全国民众对购买广东荔枝表现出极大兴趣，“广东荔枝在‘618’活动期间的销量比去年同期增加了五倍以上”。

恰巧拼多多在“618”期间公布的战报也提到，广东茂名正值荔枝成熟期，刚采摘的桂味荔枝在“618”时参与百亿补贴活动，销量很快超过10万斤，由于平台提供了诸多帮助，荔枝每日销量预计能达到10000单。

即时零售场景爆发 高中毕业生催生消费场景

美团今年首次宣布参与“618”活动，外卖与闪购业务是主要着力点。6月17日，美团公布的“618”部分战报表明，活动期间，珠江三角洲地区奶茶、凉粉、饮品、冷饮等众多品类的外卖订单量实现成倍提升，广式凉茶则出乎意料地成为“618”外卖中的热销商品。统计信息显示，广州凉茶的外卖销售量与去年同期相比增长了301%。

京东在6月18日公布了即时零售的近期情况：京东外卖每日订单数量已经超过2500万份，同时品质餐饮店铺的入驻数量已经达到了150万家以上。

高考结束之后，即将进入大学的学生们开始消费，来广东旅游体验当地文化成为一种新风尚。他们热衷于拜访广州的老牌餐饮店，品尝传统粤菜。根据美团研究院的研究，外地游客在广东最常点的食物包括粤菜、奶茶、川湘菜和咖啡。

另外，二次元风尚正在改变毕业纪念品市场格局。据记者掌握的信息，今年6月份起，美团平台售卖“徽章”的店铺数量同比增加了310%，相关产品销量同比提升了332%。

在即时零售和毕业旅行开支之外，即将进入大学的学生们对电子设备和旅行用品的购买欲望也很强烈。根据拼多多的信息统计，在促销活动期间，手机、平板电脑、笔记本电脑、相机等电子产品的订单数量，与上个周期相比增加了三倍以上。

AI卖货又“造人” 首个超级头部主播数字人来袭

董菲表示，在“618”活动期间，国内各大市场对京东平台上销售的AI学习机、AI穿戴设备等产品的需求旺盛，销量持续攀升。

AI技术在多个层面为“618”活动提供了强大助力。从基础模型到各类集成方案，其应用广泛。京东方面统计，今年“618”期间，平台上的核心模型调用次数比去年“双11”多了130%。超过14000个智能助手和虚拟员工参与其中。超过100万个京东商家借助“京小智”服务顾客，另外有17000家商家利用京东数字人开展直播销售。

说到数字形象，就不能不提几天前罗永浩数字形象在百度优选举办的直播首场活动。这场直播里，罗永浩数字形象吸引了超过一千三百万观众参与，交易总额达到了五千五百万元，创下了行业内的最新纪录。据记者了解，罗永浩是目前第一个拥有数字形象的顶级主播。百度方面表示，整场直播期间人工智能系统调用了知识库一万三千次。有观众反馈：“完全不像是数字人，还以为是真人录播。”

罗永浩的同事吴加录，担任交个朋友公司高管职务，他提到，百度的智能技术，与交个朋友在直播管理方面的专长，以及其产品供应方面的优势，三者之间达到了高度融合。