促织电商期间，湖南省汉寿县太子庙乡居民王泰民，在网上买了一台品牌冰箱，头天下单隔天就送上门，便宜又方便，打折价加上优惠券之后，冰箱网购价只有2150元，比县里电器城便宜几百元。

5年来，我国农村电子商务蓬勃发展，呈星星之火渐势燎原，商务部发布的数据显示，2016年，中国农村网络零售市场有交易额达8945.4亿元，约占全国网络零售额的17.4%这么多，农村各类经济主体与大型电商企业协调发展格局初步形，对农村尤其贫困地区农村经济发展，及增加农民收入，还有改善人民生活发挥着积极作用。

农民上网买，种类更多品质更优

甘肃环县高寨村，有一个农村电商服务站，其门口设有告示板，该告示板专门用于展示当日网购特价商品，这些项目包括冰箱、空调、电视等家电产品，还有洗发水、洗衣液等日用品，它们种类丰富，价格实惠，总能吸引不少村民驻足

陈彦东是高寨村的京东推广员，他表示自己每天工作之一，是帮一些不方便来取货的老乡，把他们网购商品送上门，每天有几十单，在他看来，农村消费者网上购物越来越多，以前只买大家电，现在小到牙膏都在网上订购还有香皂 。

在过去的时候，由于受到交通偏远、消费市场规模这般因素的限制，传统大型商超零售的触角是很难朝着农村地区进行延伸的。农村居民购买商品存在着诸多难题：在村子里面的杂货铺，有可能会遭遇到过期食品、山寨货，质量难以得到保证，种类同样也是不齐全的；去到城里的大商场，在路上也需要花费相当多的时间。现如今，电商下乡正给农村居民带来不一样的体验。

以前，高大爷儿子儿媳在上海打工，把孙子留在老家，儿子儿媳每月给家里寄生活费，还嘱咐高大爷给孙子买点好吃的好玩的，这难倒了高大爷，因为村里小卖部零食玩具种类不多且很少有新花样，而如今他们能在网上给孩子买零食和玩具，种类多得很随便挑 。

买东西变得更方便了，开启电商网站，查找所需商品，价格、运费、历史销量以及评价等各类信息清晰可见，稍微对比一番之后就能轻易下单，随后等着货物送上门就行，伴随农村物流网络进一步完备，农村电商配送持续加快速度。

更让人放心的是品质，以前，农村市场诸多产品都是二线品牌，农村消费者愿买更高品质商品，却“踏破铁鞋无觅处”，如今有了电商，农村居民能如城市消费者般购高品质商品，几大电商平台数据表明，品牌家电获农村电商消费者青睐。

农产品触网，滞销商品变“网红”

纸皮核桃，葡萄干，柿饼，红枣，这些都是主打产品，是陕西武功西域美农网络科技有限公司的，在该公司的备货仓库，创始人李春望打开了话匣子，说有了电商，以前愁销路的农产品，如今都成了抢手的网红。

李春望讲，于陕西，好些县市存有优质特色农产品，像富平柿饼。然而长久以来，明明挺好的柿饼，却卖不出好价钱，甚至出现滞销情况，为处理这个问题，李春望打算在电商方面做些事情。他带领团队搞营销、创品牌，渐渐把富平柿饼的名声做了起来。以往收购价6元一斤或许都没人要的柿饼，如今收购价达到15元左右。“农村电商好似在供需之间修通一条高速公路，让产品能更好地匹配市场。”李春望说道。

农村电商在甘肃环县带来了类似的变化，在樊家川镇，记者见到了樊家川庆州2小杂粮合作社理事长 李涛，李涛说：“去年6月上线，不到一年就卖了5100多万元，今年计划完成2000万元的销售额”，从触网前发愁没人买到触网后发愁会断货，合作社经营的网站不仅解决了本镇小杂粮的销路问题，订单多时还会从邻镇收购 。

在合作社的销售店门口，有一块写着“大量收购”的告示板，它很显眼，红小豆每斤的价格是3.2元绿小豆每斤的价格是3元谷子每斤的价格是1.3 元 ，李涛说价格高多了农民也更愿意种粮了 。

数据显示，在我国农村电商的农产品上行方面，2016年时，农产品网络零售额达到了1589亿元，带动农民增收超过100亿元，农村网店超过800万家，占全网25.8%，带动就业超过2000万人，农村网络零售单品数达到2.93亿个，占全网20.3%，农产品借助电商上行，不仅解决了农产品销售问题，也让想要品尝各地特色农产品的消费者有了更多选择。

电商带动品牌化，产业附加值更高

全年光照时数为2100小时，昼夜温差大，糖分积累多，武功猕猴桃品质上佳，若卖成大路货，着实可惜，以前没有电商之时，线下打造品牌并非易事，且不说高昂的推广费用，就连大超市进场的门槛都未必能够迈得过去。

电商一出现，情况发生了变化，武功县借助电商，推出“武功小子”当作猕猴桃品牌的主要形象，在网络上进行推广 ，并且做出规划，到2020年的时候，要发展15万亩优质猕猴桃 ，凭借农产品的品质化以及品牌化 ，带动群众实现增收致富 。

农产品在网上的销售规模达到一定程度，就能反向改变农业产业链条，农民借助电子商务及时知晓市场需求，明白地里种什么能盈利，使农业生产从由政府引导推广转变为由电子商务引导农业产业化，从随意化转变为规模化、标准化种植。

此类情形同样于环县出现，自去年起始，凭借“小杂粮之乡”的优良形象，环县小杂粮于网上售出1760多吨，达成线上销售金额2280万元，促使1000多户贫困家庭每户平均增收2万多元，电子商务产业的发展使得物流、包装、分拣、客服等岗位达成就业5800多人。

农村电商为农业产业化提供助力，这也要求有成熟的物流配套，以前我国农村地区物流基础条件欠佳，在一定程度上对电商发展起到了制约作用，如今在降低物流成本这件事情上，各地都开展了不同模式的尝试。

单件配送成本是高的，为何不能够抱团配送呢？在这样的思路予以指导的情况下，环县的“最后一公里”配送新模式诞生出来了，其做法是在县城建立起快递分拨中心，快递包裹在该中心进行整合，接着由邮政统一配送到乡镇以及村，回县城的车也并非闲置，利用村级电子商务服务点去将上行的邮件统一收集起来后发往县城分拨中心，之后再进行分拨发货，经初步估算，此项创新使得物流配送成本平均每单至少降低5元。

现如今，农村电商已然取得了快速进展，然而其仍处于刚刚起步的阶段，在未来的时间里，伴随农村基础设施建设进一步得以强化，政策环境一步步趋向于完善，农村电子商务主体不断发展变大变强，我们这般满怀着期待，期望农村电商能够给农村带去更多的、令人感到惊喜不已的改变。（来源：人民日报）

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