本报记者 张恒金 通讯员 市闻

那酥皮呈现诱人色泽，火腿散发着诱人滋味，敬请进入直播间，指引如何辨识正宗的金华火腿。在金华湖海塘公园的湖东广场，叫卖声伴随着浓郁的火腿味道扑面而来。广场上市场热闹非凡、人群密集，现场五十余个摊位正借助现场售卖与线上直播相结合的方法，向金华本地民众及全国顾客展现浙江农产品的独特风采。

这是一次农产品展示交易活动，同时也是浙江省“广告助农”计划的具体实施案例。9月17日到18日，浙江省市场监督管理局负责主办了2025年浙江省“广告助农”“融媒强企”系列行动，活动地点在金华。该活动意在充分展现广告对实体经济的支持作用，促进乡村复兴和企业品牌形象提升。

本次活动以宣传助力乡村繁荣和公司形象提升为核心，设置了“共同富裕经验分享”“地方特产推广销售”以及“宣传资源合作洽谈”三个主要部分，充分展示了浙江省数字宣传服务农业、促进工业发展、增强第三产业“三业融合”的新颖作用和重要意义。

广告助农：数字力量点亮乡村共富路

广告不仅是信息传递的桥梁，更是产业发展“助推器”。

浙江省市场监管局相关人士在启动仪式上谈到，他们打算通过多种方法，比如推广农产品宣传和媒体融合等手段，让浙江的优质农产品和品牌制造企业能够进入全国市场，并且走向国际市场，希望通过广告这个工具，成为共同富裕的新途径，同时为企业发展提供新动力。

在“共同富裕实践案例分享”环节，金华、台州、杭州钱塘、宁海、苍南等十多个市县区市场监管部门人员，介绍了广告助力农业发展的新做法。金华运用短视频和直播平台，将火腿、佛手等地方特产推广到全国各地；台州构建“山海寻味”品牌形象，融合沿海与山区特色美食，促进区域间合作；宁海借助多样化宣传手段，提升“一青二白”产品的知名度和销售业绩；缙云积极拓展产业环节，使“缙云麻鸭”从本地名片变为全国知名产品。

一个个“助农兴农”共同富裕的示范项目，具体展现了“优良生态”怎样变成真实存在、能够触摸、乐于享受的“丰富财富”。据消息，2025年，浙江省市场监督管理部门组织了1342次对企业进行扶持，覆盖了5006家受助企业及相关项目，同时举办了981场不同主题的活动，并且进行了3462次网络直播，最终有效促进了特色农产品的销售，成交了7.74万吨，实现了9.94亿元的销售收入，较上一年增长了26.59%。

当晚活动期间，湖海塘公园湖东广场转变为一个繁荣的农产品展销场所，吸引了全省各地市参与。这里有53个摊位，由57家商家共同设立。金华火腿、磐安云峰、常山胡柚、缙云烧饼、临海蜜桔等具有地方特色的商品在此集中展示，吸引了众多目光。浙报集团直播间联合无忧传媒和遥望科技的主播们，一起进行了连续不断的现场直播，向观众推荐商品。淘天集团、抖音电商、盒马鲜生等平台和公司，也参与了这次现场的产品展示和销售活动。消费者有机会在现场亲自品尝这些产品，同时直播间也在持续不断地吸引新的观众，为该省的优质农产品带来了很多关注和良好的口碑。

融媒强企：资源对接绘就品牌好图景

农产品是活动的一大助力，“融媒强企”也是本次活动的另一项重要内容。浙江广告业正利用新质生产力的发展优势，从过去的“传播工具”转变为深度融入企业战略的“资源支持”，协助实体企业解决品牌知名度不足、营销费用高昂、市场反应迟缓等问题。

本次活动期间，特别安排了“广告资源对接会”，邀请到浙报集团、浙江广电等主流媒体，还有无忧传媒、遥望科技等数字广告新锐企业，以及省内众多知名企业代表等超过两百人出席。会议旨在为企业提供从品牌确立、形象塑造到宣传宣发的全方位服务，实现整体解决方案的一站式呈现。

浙江省市场监管局积极引导，本次活动实现广告合作预期金额达1.55亿元，并有15组合作方即时签署协议。浙报集团潮新闻与杭州径山茶发展有限公司建立战略伙伴关系，浙江青春宝药业有限公司同浙江广播电视集团当场确认广告合作计划。这种精确对接大幅减少了各种组织的推广失误开销，能够帮助组织快速找到目标人群，不断增强组织在全国层面的品牌知名度。

值得留意的是，这次活动还展现了“数字与实体互动”“产业和城市共生”的推进方向，台州公元股份有限公司和浙江银马广告有限公司达成了广告创意推广共识，着重打造适配网络平台传播的数字广告形象标识和推广计划，杭州巴士传媒集团有限公司和杭州吾尚实业有限公司签署了关于“照亮杭州”的公交移动平台、户外大型屏幕广告合作共识。

浙江省广告协会会长卢永福谈到，以“潮新闻”“Z视介”等媒体融合机构为典型的广告商，借助大数据、人工智能、模块化服务等手段，达成目标受众的准确对接，并且能够衡量成效，为本地广告公司带来涵盖用户分析、构思设计、推广调整、回报率分析的完整流程服务，以及整体的品牌宣传策略，有助于不断连接国内外的两个市场。

近些年，浙江省借助推进“数字化营销”新路径，强化了相关法规的制定、信息渠道的构建以及整体环境的优化，汇集了新闻媒体、网络平台和各类公司等不同主体的力量，为乡村地区的振兴和产业的进步提供了源源不断的动力，建立起一个“宣传助力实体经济”的稳固发展模式。

2025年举办的“助力农业宣传”“媒体助力企业发展”活动，不仅是一场业内交流的盛会，更是一份明确的宣告：浙江省将持续运用广告作为工具、借助数字技术作为颜料，描绘区域经济实现高品质发展的新篇章。

数字赋能：技术驱动迎来广告新发展

浙江省市场监管局相关人士透露，浙江广告的影响力正不断扩展和增强，在扶持农业、农村、农民领域以及推动制造业进步方面，构建了工农业服务业三者间的紧密合作机制。此外，借助新兴科技的力量，浙江广告行业的体量也在迅速扩大、积极转型，整体进步态势迅猛，已发展成为促进本省服务业繁荣的关键因素。

根据统计资料，该省在“十四五”阶段广告行业增长显著，2022年和2024年，年度广告营收先后超过千亿和两千亿门槛，最终达到2006.84亿元，比2020年增长199.95个百分点，数字广告营收占比已增至81.93%，既完成了营收规模的两次跨越，又促进了产业构造和技术运用的双重进步。

该企业有关人士透露，数字营销善于借助海量信息、智能分析等手段，可以迅速洞察受众偏好；新兴的视频短片、实时互动等传播方式持续出现，扩大了信息传递的领域，使受众体验更为融洽；此外，同云数据存储、分布式账本技术的结合，也促进了数字营销在信息安全、成效追踪方面的标准化，既拓展了业务范围，也为长远发展奠定了基础。

近些年，浙江省市场监督管理局不断深化对发展动向的研判，全力促进全省数字广告产业实现更高质量的发展，发布了《关于推动我省广告行业进步壮大的若干措施》，着力推进省级数字广告产业基地的创建和资源整合，尝试推行“新时代广告人才能力提升计划”，率先向全国公布省级“广告行业进步水平指标”，设立了全国首个数字广告研究机构，带头完成了全国广告行业“多种报纸合并”的改革试验。今年上半年，省内顶尖的广告公司及机构完成了872.99亿元的广告营收，较去年同期增长了14.20% ，其中网络广告的营收比例已经达到84.84% ，数字广告技术在各个领域不断拓展应用，行业的创新势头愈发强劲。