我国电子商务发展迅速，其规模持续增长，对区域经济发展的贡献日益显著。电子商务网络逐渐深入基层，从城市向乡村不断拓展。未来，电子商务将依靠其成本、信息、资源等方面的优势，成为促进农业现代化转型，振兴乡村经济的重要力量。

现阶段，国内经济扩张态势有所减弱，社会运行进入全新阶段，推动经济前进的驱动力正慢慢转化为生产效能增强和技术革新。伴随“互联网+”及“一带一路”两大战略的出台，各区域相继将网络销售当作关键性新兴行业来重点推进和栽培。农业领域存在独特性，网络销售实施起来挑战颇多，所以，挑选契合农业领域特性的网络销售推进路径，是影响农业网络销售能否长远开展的关键所在。

“互联网+”背景下陕西发展农业

电子商务有着重大的意义

网络技术与经济社会的各个层面联系更加紧密，网络对民众创业、集体创新的推动作用更加明显，网络销售成为新的经济运行方式，为国内产业升级与转型带来了新的动力。在“互联网+”的推进下，农业网络销售的发展意义重大。农业电子商务的兴起，展现出其在经济与社会领域的重要作用，因此，这一行业获得了党和政府的广泛关注与支持。针对农业电子商务发展过程中遇到的诸多难题，需要借助互联网思维积极探索优化其发展模式，在“互联网+”的时代背景下，陕西推进农业电子商务具备多重价值，包括畅通农产品商业流通渠道，构建全新的市场营销体系，促进农业经济实现转型升级。

（1）打通农业商务流通环节

农村住户分布比较零散，经济和交通比较滞后等特殊的社会条件，导致农业信息流通不畅，对外界消息交流不顺畅。网络平台具备出色的沟通作用，能够使农业生产与市场需要紧密相连，借助“互联网+农业电子商务”这一途径，可以让农民迅速掌握当季市场动态，农民彼此之间加强交流，推动信息良好传播，引导农民科学种植，减少风险，增加收益，确保农业稳定发展。农业生产的前期准备、过程实施以及收获后的处理等各个阶段需要紧密整合，确保整体运作顺畅，这样才能使农业产出满足社会需要。这种方式有助于解决我国农业领域“个体生产者与广阔市场”之间的不匹配问题。当前国内，农产品多由分散的小农户负责种植，由于生产规模有限，直接销售的模式不仅效率不高，还会导致费用增加。借助网络销售平台，众多个体农业生产者能够联合起来，在产品流通阶段达成集约化经营，从而增强他们的市场竞争力。这样有助于提升农产品的销售价格、增加单位面积产量，并提高整体经济效益，进而激发农民扩大生产的热情。

（2）创造市场新型营销模式

因为技术条件不足，众多农民依旧沿用旧方法售卖农产品，小农经济的生产模式未曾得到根本性革新。随着“互联网+农业电商”的发展，网络平台上农户必须先完成卖家身份的登记，才能展示自家产品，包括服务项目，并在平台上处理订单、完成支付、提供售后保障，同时还能追踪货物的运输情况，以此达成合法的商品交换。当代网络技术的进步十分显著，农业电子商务的兴起能够有效打破农业市场的局限条件。便捷高效的现代营销手段，不仅能够增加农产品的销售量，促进农户的经济收益增长，而且同时带动了与之关联的物流、金融、就业等众多服务行业的进步，切实加快了农业现代化的发展步伐。

（3）推动农业经济增长转型

新型销售模式让农产品市场充分活跃起来，各大电商平台纷纷关注农业领域，对农业电商发展提供强大助力，农村淘宝网点广泛覆盖，农产品购买量逐年增加，相应地销售额在平台总交易额中的比重持续攀升，农业经济活力不断增强，开发农业市场与利用农业资源对经济发展的推动作用更加明显，在有利环境下，农业电商成为农民增加收入的关键渠道，也为电商企业带来新的发展机遇，有力地促进了农业经济模式的升级。

“互联网+”背景下陕西农业电子

商务发展存在的问题

（1）农村金融支付成熟度低

陕西省农业电子商务虽然取得了一定进步，但现阶段仍处在初步发展阶段，普及程度还不够高，多数农民仍然沿用现金交易的传统商业方式。相关数据显示，关中地区绝大多数村庄都设有金融机构，其中相当一部分机构配备了自动取款设备。陕北和陕南地区的村庄中，大部分拥有金融机构，部分机构也安装了自动取款设备。金融行业进步缓慢，跟不上时代步伐。乡村居民无法利用网络购物进行资金往来，网上银行和电子支付在农村地区推广困难。多数农民依旧信任邮局存款、信用合作社等传统金融机构处理资金流转。确保农村金融支付顺利开展，同时加强农村网络购物的诚信机制，关键在于增强农民对电子支付的信心。

（2）电商平台运营难点纷杂

依靠众多乡村网络销售平台的积极建设，农产品网络销售有了初步进展。然而，现阶段农产品向城市流通和工业品向乡村供应的矛盾尚未有效缓解。根据当前态势，全国乡村网络销售平台的推进并未达成实质性的成效。当前主要电商平台日常业务中，规模最大的是借助网络，为农民提供农业生产资料、生活服务以及日用品的农村电子商务模式，这种模式旨在推动电商深入乡村地区，然而农民的消费能力相对有限，且对信息技术的掌握程度不高，因此农村电子商务的核心任务在于通过互联网渠道，促进农产品的销售。农业电商平台的革新程度有限，其经济效益不够理想，运营过程中产生的巨大开销也严重限制了行业进步。此外，平台服务环节中缺少必要的售后保障，农产品在交易环节很难获得后续服务支持。

（3）农业信息人员素质偏低

培育农业网络销售需要大量农业信息领域的专业人才。陕西省农村地区的主要劳动者是农民，他们当中老年人和妇女占比较高。这些人的文化程度普遍不高，整体素质有待提升。调查发现，全省各地市、县区都没有为农户提供系统的农业技术及网络销售技能培训。农村工作者对于网络销售所需的农业知识及技能了解有限。因此农业信息行业从业者虽然对农作物栽培有一定掌握，但在生产适合网络销售的产品方面仍存在不足之处。部分乡村工作者在达成电商平台合作后，依然不遵守约定进行种植，随意施用化肥及添加剂等，给农产品安全带来很大危害。而部分知识渊博的农业专才，主要忙于教育及学术研究，对于农产品网络销售的前进方向，并未提供有效的建议。

“互联网+”背景下陕西农业电子商务发展对策

（1）深化金融体系建设

健全的金融架构促进了网络购销的平稳运行。需要构建多样化的乡村金融框架，优化线上结算途径，建立诚信与验证机制，鼓励科技革新，打造以正规金融组织为根基、合作金融为引领、政府政策金融为补充、民间借贷为加码的乡村服务网络。积极倡导新型电子支付手段，在农村地区广泛采用非现金交易模式，促使金融机构深入乡村家庭，为村民带来方便的网上银行功能。增加财政支持力度，迅速完善相关政策，扩大资金来源途径。鼓励金融机构向农村网络销售企业和个人发放信贷，促进电子商务与传统农业的有机结合，确保农村网络销售环境的稳定。为陕西省农村网络销售发展奠定坚实基础。

（2）完善电商交易平台

这个网络销售平台既是展示公司及产品形象的平台，也承担着即时发布和更新资讯，优化用户支持，推动网络买卖的任务，这对经济基础相对薄弱，技术能力较弱的内陆地区具有关键价值。陕西省的农村网络销售平台应遵循“政府资助、公司主导、资源整合、专业支持、农户获利”的原则来构建，达成网络销售平台的先进化、数字化和智慧化。政府部门与相关公司等机构需要增进协作，整合陕西省的优势产业，一同打造一个具备行业特性的农村网络销售渠道，该平台要能提供信息交流、产品宣传、交易结算、商品配送等综合服务功能。着力发展乡村网络信息平台，引导小型企业借助外部平台实施网络营销，联合开发经营方式，实现资源整合，有助于塑造公司品牌，降低进货费用，压缩产品积压，从而增强企业市场地位；有效运用网络销售渠道的平衡功能，纠正当前乡村市场存在的资讯不均、价位不一、竞争不足等现象，确保市场公开透明；推行乡村网络销售发展方案，营造稳定规范的销售氛围，推动陕西农产品实现品质提升，最终达成陕西乡村网络销售赶超目标。

（3）规范农业信息人员