易县高陌镇北沈村党支部书记陈颖（左一）组织电商助农活动。

河北经济日报记者 烟成群

农村电商，是助力农产品向上行进、带动产业实现发展的有效着手点，是促进农民增加收入、推动农村消费的有力支撑点。

近些年，河北出现了一个个农村电商带头人，出现了县域直播电商基地，在技术驱动下，在应用创新驱动下，电商与农村一二三产业正进行全方位深度融合，正进行全链条深度融合。

“带头人”引领乡村拓展“指尖上的销路”

韩文亮辞职返乡创业，在淘宝创造了单天3万笔板栗订单发货记录，8月20日在农村电商带头人案例赛事活动全国总决赛中夺冠，这几天又忙着对接一个无人机落地乡村的项目。

村里要培训飞手，10月13日，身为文兴种植专业合作社负责人的韩文亮告诉记者，这次到位的7台无人机是一个基金捐赠的，以后就可以用无人机把刚采摘的栗子从山里运出去，又快又省力 。

韩文亮是一名乡村女性，她在栗子树底下长大，其家乡是秦皇岛市青龙满族自治县肖营子镇五指山村，这里有万亩板栗园，她在村里开起了共享直播间，免费提供场地以及账号，用来供乡亲直播带货，对于不会播的，她就陪着一起播，最终带动五指山村成为了青龙首个电商村 。

韩文亮（左）获农村电商带头人案例赛事活动全国总决赛一等奖。

有6个共享直播间已经在我们村里，有自有板栗品牌被打造，即食栗仁、开口笑冰栗生产销售。不仅是板栗产品，乡亲们带青龙的苹果、核桃、红薯干、小米、杂粮、野菜到线上，通过直播电商销售，村集体和个人收入显著提升。韩文亮说

青龙满族自治县发改局副局长于敬伟作出介绍，目的是要让更多山间特产成为市场精品，基于此青龙大力拓展“指尖上的销路”，还建设了电商物流产业园，并且培养了一批电商创业者以及网红直播带头人，比如韩文亮，去年全县网络零售额是26.07亿元，今年1至8月达到20.06亿元，同比增长13.91%，板栗在其中占到三分之一 。

一名来自保定市的“村官”，即保定市易县高陌镇北沈村党支部书记陈颖，入围了今年农村电商带头人案例赛事活动全国总决赛，她带领村民探索“党支部领办合作社+电商”模式，培育出3个千万级农产品品牌，2024年发起“支书联播”项目后，联合12个县域的村支书组成“红色直播联盟”，累计培训农民主播300人，打造出“从田间到云端”的助农新模式。

工作之余时，陈颖拍摄了100多条短视频，这些短视频是用来宣传家乡的，之后发布在了抖音等平台上。今年7月的时候，易县遭遇了强降雨，导致农田受灾，此时陈颖带领几个伙伴进行抖音直播，经过三天直播，卖出了1万单，是当地产的水果玉米，数量近20万根 。

陈颖介绍，她们率先创造出三级联播机制，设立了“村支书+合作社+农户”直播矩阵，搭建起“小米主产品+宠物粮衍生品+环保猫砂”产品体系，跟京东物流共同建设县域云仓，凭借直播大数据分析，精确找准城市“毛孩子家长”消费群体，综合效益提高240% 。

“领跑县”背后的模式创新

天气渐渐转凉，邢台市清河县那儿的羊绒制品销售步入旺季，借助手机，通过电脑屏幕，羊绒制品持续不断地往全国各地销售 。

阳历8月21日，清河县被选入全国农村电商“领跑县”典型实例，它是全省唯一被选入的县，该县的电商跟实体经济深度交融，促使羊绒、清河汽配等特色产业精深加工朝着规模化、集约化方向发展，打造出了“专业市场 + 电子商务”的“清河模式”。

据统计，在2024年的时候，清河电商交易额达到了180亿元，快递业务量完成了3.41亿件 。今年1月至6月这个时间段，清河县电商销售额达到了99.88亿元，同比增长幅度为9.69% ；快递业务量突破了1.82亿件，同比增长幅度是14.54% 。

清河在抖音、快手等平台注册的主播有1万多人。

清河县实施了全民电商直播工程，开展了“千村万人免费大培训”，还进行了“典型户”“明星村”评选，借助一户带一村、一村带一镇的方式，当下已有271个村从事电商业务，此数量占村庄总数的85%，抖音、快手、淘宝直播这三大直播平台都在清河设立了直播运营基地，清河在抖音、快手等平台注册的主播有1万多人，并且有120余人粉丝量超过10万 。

羊绒小镇是清河电商的主要阵地，那里建成了网红主播孵化区，还建成了羊绒精品生活体验中心，以及科技人才公寓等，累计有800余家商户入驻此地，聚集了5000多家相关电商企业，每年接待游客50万人次，带动了近万人进行直播带货，年孵化出超百万粉丝的网红17家，年销售额突破100亿元。

以持续推进农村电商发展为目的，清河打造了综合服务平台，它囊括培训、孵化、融资以及数据分析等功能，建设并运营了“清河羊绒”官方商城与“清河汽配”APP，以此为电商精准吸引流量，还筹建了全国首家快手针织产业带服务中心、河北省特色农产品展示选品中心等，进而打造一站式供应链选品平台。

除此之外，当地还另外推出了诸如“电商贷”这类具有特色的信贷产品，并且专门设定了相应的激励办法，同时还列支了专项资金2000万元，该专项资金是专为电商产业而设立的，从产品销售、平台建设、人才引进还有业态培育等多达20个不同方面，给予了奖补。

数字化让更多人感受平等与尊重

9月初，韩文亮是“河北省2025年度乡村产业振兴带头人培育‘头雁’项目”中的一员，她前往浙江大学参加培训，她非常兴奋地讲：”进入浙大的18天时间当中，我比当年被大学录取还要激动。”

农村电商不断发展，给数目日益增多的人给予了技能得以提升、拥有稳定就业的契机，并且还吸引着人才回归。

清河县，当地凭借县职教中心来筹备清河县技工学院，用以培育电商专门人才，其与阿里巴巴、无界电商展开合作，每年会培训电商人才3000余人，近10年以来，大批年轻人前往清河创业就业，全县人口新增3.54万，增幅为10%。

雄安新区雄县开启“百村千人网红计划”，对“雄县电商直播中心（村播学院）”予以升级打造，面向农村创业者、返乡青年、传统手艺人等群体，开办免费电商培训班，课程包含直播技能，短视频制作、产品运营等实操内容。到2024年末，雄县累计培训电商人才七60余人，培育出20余个本土直播团队，促使就业超2000人。

昊腾残疾人双创园让农村残疾人轻松参与直播带货。

于石家庄市行唐县独羊岗乡的昊腾残疾人双创园里，有87名残疾人，靠数字人直播带货的方式达成就业，借视频号直播带货的途径达成就业，凭短视频带货的办法达成就业，于此过程中，他们感受到了平等与尊重，进而增强了自信心，还有了归属感。

据介绍，为了使农村残疾人能够轻松地参与直播带货，双创园与快手社会责任部展开了深度合作，构建了“女娲数字人直播”的全链条支持体系，把数字人直播后台进行简化成为“一键开播”、“语音指令选品”等像傻瓜式的操作，这些操作可以达成72小时联播，还搭配了定制化辅助设备，像是语音控制键盘、大字号触控屏，能让肢体残疾者顺利完成上链接、改价格等操作。

双创园园长贾茹做出介绍体现内容，他们依据村里残疾人以及留守妇女呈现出的出门难、时间碎这些特性特点，推出了名为“短视频带货居家就业计划”的项目计划，对于残疾人而言只需要运用手机去完成剪辑、配音这些操作行为，就能够生成带货短视频，完全不需要去担忧创意以及拍摄技巧方面的问题状况，每成功达成一笔交易便可获取到固定的佣金报酬，切实真正实现了在家刷手机就可以赚到钱财的状况结果。

双创园会定期组织“短视频技巧分享会”，这样做是为了提升带货效果，会上会邀请优秀创作者，这些创作者会传授爆款视频经验，经验包括“如何用15秒讲好产品故事”，还包括“标题关键词设置技巧”等 。

未来，双创园有这样的计划，要在行唐县各个村子设立乡村振兴AI数字化电商基地，还要组建电商队伍，其构成是“村干部+驻村队员+村民”，要打造出当地直播事业的“开拓人”，以及助农增收的“引路人”，还有乡村宣传的“代言人”。

编辑 帆帆