一部手机，一场直播，有众多本土网络达人，他们组成直播矩阵，凭借自身影响力，不但专门为果农拓宽了销售渠道，从而带动增收，而且还使得息县的农特产品从田间地头走进千家万户。

息县为充分发挥自媒体传播优势，探索并非仅局限于个体乡土主播，而是组建了复合型直播矩阵，今年5月，息县电子商务公共服务中心进一步聚合资源，成立了息县“一乡一业一村一主播”集结号，当直播镜头亮起时，这群网络直播达人成为了连接城乡之间的鲜活纽带。

这是息县“一村一品一主播”激活经济新引擎的一个缩影，从“单打独斗”变成“接连播放矩阵 ”近年来，息县凭借国家级电子商务进农村给综合示范 县的优势，把开展“一乡一业一村一主播”活动当作手段和方法，把直播电商当成突破的关键节点，构建起直播经济的新生形态，即“特色产业支撑、数字技术赋能、人才活力源源不断”2024年全县电子商务交易额超过18.66亿元，2025年1对以7月份，而且农产品网络零售额总计7.4,7亿元。

直播间里，息县富民肉牛养殖有限公司“牛厂长”张法新介绍说，咱们的牛肉丸只剩下100单，手快有、手慢无，大家抓紧去拍，牛肉丸刚一上架就秒空。他们家的牛肉产品自从进了直播间，销量连连攀升，曾创下了直播佳绩，用时3分钟，卖掉8头牛！

恰逢直播带货流行起来，“牛厂长”的企业先为纯养殖场，规模较小，而后发展成综合性加工厂，涵盖养殖、加工、存储、营销等方面 。

在息县，直播带货走出了“牛厂长”，还走出了“羊厂长”“鸡厂长”等一批直播带货达人，其具有地方特色，他们借助短视频与直播带货，把息县香稻丸、小磨香油、优质牛羊肉、禽蛋产品等优质农产品推向全国市场。

息县直播带货的活力背后，是一套精密运转的电商新业态。

想要传授给人以鱼，那么不如传授给人以捕鱼的方法。息县电子商务协会的负责人进行介绍，他们结合自己县的实际情况，研究并制定了直播电商的培育方案，建立起乡村主播的培育库，还在全县举办了电商直播的培训班。计算到目前为止，一共培育出了成熟的乡镇主播团队17个，还有持续培育当中的“村播”团队33个，预计在2025年年底的时候，能够培育出成熟的“村播”团队50个。

在息县项店镇，有个售卖艾草制品的张威，他碰到过产品滞销，亏损达百万余元，到了 2024 年，借助直播流量赋能等办法，每月直播后销售艾制品有 5000 余单，最终成功实现转亏为盈。

构建“实践 + 孵化”培养体系，围绕直播话术开展技能培训，围绕短视频制作开展技能培训，围绕流量管理开展技能培训，大力培育扶持本土电商人才，变被动“等收购”为主动“扩市场”，为乡村留下“带不走”的数字生产力，目前已累计开展电商人才培训 1000 余人次，已孵化培育本土主播近 100 人。

农产物品类，不但要呈现一时之“红”，更需达成持久稳“长红”态势。要去精心挑选适配市场销售需求的农产物品类呢。还要着手建立息县区域内的农特产展示中心哟。倾力打造名为“息品味”的农产品公共品牌呀。从诸多农产品里选定牛肉、羊肉、香菇、鲜鸡蛋等10余种适宜通过网络进行销售的农产品呢。针对这些选定的农产品开展电商属性塑造以及个性化包装工作啦。

从事生态养殖的息县壹凤公司负责人讲，该公司把鲜鸡蛋定位成五谷虫草蛋，销售选定的目标人群是注重健康且追求品质的城市中等收入群体，直播风格将乡土真情、朴实自然当作定位，进入今年以来，壹凤公司借助“鸡厂长”直播间在线售卖鲜鸡蛋已经有2万余单，带动当地30余名群众获得就业机会，人均每年增收4万余元 。

推动农产品进行深度加工，鼓励从事农产品种养殖的企业，延长产业链的长度，提高产品的附加价值，以此满足消费者多种多样的需求。息县渤睿康园农业有限公司有个叫“羊厂长”贾中伟的，在鲜羊肉这个基础之上，进行了尝试性的开发，开发出了羊肉串、羊肉卷、羊排等产品，依靠精分割以及深加工，获得了越来越多的“流量”。

贾中伟有所感叹，其感乃是手机化作了新型农具，直播转变为新型农活，数据变迁为新型农资，他如此感叹进而道破了这片地域之上所产生的新型变化 ，近些年来 ，息县具备了成百并且上千数量的新型农人 ，这些新型农人借助弥漫着烟火般气息的直播间 ，把家乡的农产品特产销售通向全国 。

农产品能够卖出去的关键在于能够送出去，鸡蛋特别害怕出现磕碰，以往寄快递的时候需要包裹好几层泡沫，如今在物流园里是通过机器进行分拣打包，速度又快而且包装严实，上午从基地拉出来，下午就进入了分拨中心，这样的速度实在是太给力了，在白土店乡息县壹凤生态养殖基地，“鸡厂长”赵庆红看着手机上的物流信息不禁赞不绝口。

乡村里遍布着服务站点，其正成为连接田间地头跟广阔市场的关键节点，打通了农产品出村的“最初一公里”，在这背后，是息县于仓储物流方面的“大手笔”，建成了“息县电商物流产业园”，集中引入了中通、圆通、顺丰等10家快递企业，推行“统一分拣、统一配送”模式，建成了9个乡镇级商贸流通综合服务站，形成 24小时内从县物流中心到各行政村站点的高效物流配送体系。新建造，进行扩建以及改建农村道路，其长度为109公里，对农特产品从村子流出进入城市起到了有效的助力作用。

在夕阳余晖之下，快递车辆来回穿梭于纵横交错的田间小路，服务站点散发着温暖的光亮，这如同流动着的物流血脉，正在为息县的千家万户传递着以前从来没有过的便利与机遇，支撑起那份沉甸甸的让人有获得感的感受，以及稳稳当当的能带来幸福的感觉 。

当前息县这片大地，电商的热潮迅猛涌来、扑面而来，借助直播所依托的千千万万个屏幕，曾经被诸多山水重重阻隔的视线得以不断延伸，一支不断发展壮大趋向更恢宏人数规模的“新农人”队伍，正凭借依托健全完备的电商生态环境，把息县具有乡土特色的经济带入至更为广阔、极具拓展空间的发展天地之中，从产品的范畴至缔造品牌的进程，从开展生产的环节到形成销售的整个流程，电商作为推动发展的这架动力强劲的引擎，正在全方位、深层次地激活这片土地基于经济向前迈进、日益发展而蕴意深厚内涵至根基深层内藏着、支撑整体的基因推动其发挥效能

从“牛厂长”家出现单日40万元销售额，到张威直播间有滚动的订单，再到公益助农矩阵直播火热开展，正给出“一乡一业一村一主播”最鲜活注脚，在这幅数字时代田园图景上，息县全力推进乡村振兴，时机正好，景色绝美。