在10月12日的时候，省政府举行了专题会议，针对“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升工作展开研究 。

省长刘小明主持会议。

会议表明，去塑造“海南鲜品”这般的农产品区域公用品牌属于一项系统工程哟，其关键之处在于要把农产物从土生土长且带有地方特色的产品，转变成那种有着特别故事、具备明确严格标准、带有独特体验感的品牌化商品，以及能作为品牌化礼品的物品呢。针对海南特色予以凸显，使品牌选树达成“精”且“准”，以立足“土”为基础，展现“特”之风貌，构建“产”之体系，着重突出热带所具禀赋、特色带来的赋能、开放蕴含的基因、高效实现的增值，凭借海南处于热带之地、拥有南繁种业基地以及自贸港政策等诸多优势，精心优选出代表性高、质量能够得到有效控制、品质保持稳定的农产品，充分发挥龙头企业所起到的带动作用，大力培育并创建使用范围广泛、具有较高知名度、能够稳固立足、具备长远发展潜力的农业品牌，进一步扩大品牌所产生的影响力，提升品牌自身价值，更强有力地示范引领海南农业强省全方位建设，切实让农民实现增收，让老百姓能够品尝到更多优质产品。需强化体系构建，达成质量把控之“严格”，健全质量品控体系，优化品牌管理体系，完善法治保障体系，制订通用要求标准以及技术标准，针对认证企业构建“海南鲜品一物一码”追溯体系，促使农业生产方式、经营模式、价值链条等实现全面升级。要强化宣传推广，达成市场营销“新”，推动农文旅融合，丰富产品文化内涵，聚合全省宣传资源，树立互联网思维，开展高素质农民电商培训，借助冬交会，利用消博会，运用广交会等会展平台，实现线上线下共同发力，讲好海南农产品品牌故事。

会议明确指出，“海南鲜品”这一概念着重突出“鲜”这个关键特性。针对此，需大力加大支持力度，达成做到产销衔接畅通无阻，还要完善涵盖从品牌孵化开始，历经市场培育阶段，直至权益保护的整个全周期服务机制，并且要加快推进建设全省农产品冷链物流体系，达成做到“软硬兼施、长短结合”的目标。其中，“软”者，乃是围绕同一品牌农产品，去建立健全不同生产企业与农户之间的合作机制；“硬”者，即为构建从田间直至餐桌的全程一体化农产品冷链物流保障体系；“长”者，是要提升铁路、航空以及公路等长途运输能力；“短”者，则是建立健全收购储销机制，借此实现沿线快速收购以及集中高效出岛 。

省领导李锋、邹广，省政府秘书长符宣朝参加会议。

记者陈蔚林