9月5日，在新发地市场湖北厅入口处，有着造型独特店面、创意纷呈果蔬周边的全国首家以农产品批发市场为主题的文创商店亮相了，这就是“新发地果菜园”，引来了好多顾客停下脚步去体验。该店呢，可不是一般的店，它是以果蔬元素和市场文化作为创意核心的，是常态化、可持续的新发地文化展示与消费空间，通过这种方式开发农产品衍生品，释放新发地品牌价值，最终打造出一个把文化体验与创意消费融合起来的沉浸式“农商文旅”新场景 。

步入新发地果菜园文创店铺，其整体是以寓意生态活力的绿色作为主色调，还搭配上红、橙、黄、蓝等表示丰收的色彩，于空间设计里融入蔬果造型、地标场景等各类元素，把传统农产品批发市场的烟火气息跟现代创意美学精心融合。店内设置有文创展销区域以及互动体验区域，借助艺术化陈列和沉浸式互动，使得游客在逛市场之际也能够感受文化魅力。

聚焦市场特色果蔬以及标志性地标的首批推出的文创产品，涵盖毛绒玩具、冰箱贴、购物袋等多个种类，且兼具艺术性与实用性。这些文创产品不但承载了新发地市场的历史底蕴和时代精神，还借助现代设计理念与工艺，使农产品文化以更生动、鲜活的方式步入人们的生活。其中，以“国际榴莲馆”“果蔬货运车”“神农门”等市场元素作为灵感设计的冰箱贴，因年轻化的表达方式以及极其“出片”的特色，受到许多市民喜爱并纷纷拍照分享。拥有大葱造型的果蔬公仔，有着萝卜模样的果蔬公仔，呈现榴莲样子的果蔬公仔，具备香蕉造型的果蔬公仔等，凭借把拟人化造型设计和萌趣表情包进行融合的这种表达，变成了文创店里面的热门产品。

新发地文创商店，是由新发地专班，全程来主导设计，以及实施的。相关负责人表明：“我们正把文创店当作抓手，积极去探索‘农商文旅’互相融合的创新路径。未来将会持续深入耕耘新发地具有特色的文化IP，完善‘新发地一日游’的打卡动线，串联起更多特色场景，还有消费节点，塑造出品牌文化，讲好品牌故事，进一步提升新发地品牌的影响力。”。

互动体验区热闹得很，游客们积极参与“新发地一日游”集章打卡活动，这个活动精心设计了多款融合新发地地标与特色产品的主题印章，还配套了在线导览地图，为逛市场的顾客提供免费盖章服务，打造出可玩、可感、可收藏的打卡体验。与此同时，现场推出了果蔬帆布袋 DIY 拓印活动，顾客能够亲手为农产品涂色，并且在帆布袋上拓印个性化图案，体验创作的乐趣。这些互动项目，丰富了市民的消费选择，通过文化跟农业的结合，实现了场景转换，从烟火气转换到文艺范儿 。

双节期间，市场会保障蔬菜日均供应量不少于2万吨，做到如此程度下，水果日均供应量亦不低于1.2万吨，切实稳护市民“菜篮子”“果盘子”，促其量足价稳，某新发地市场负责人宣称，在筑牢保供基础的同时，于中秋佳节将近之时会推出文创月饼，使其融入节庆寓意以及市场特色，进而传递中秋温情 。

来源 丰台区融媒体中心

丰台时报

通讯员刘琪

记者袁阳

审核 赵宇航