当下国潮盛行，其影响范围不仅涵盖时尚圈、服装圈等人的领域，还逐渐延伸至包装设计范畴。像前些年走红的红枣企业好想你，以及近期凭借国潮包装而声名远播的茶企吴裕泰、零食企业良品铺子这些涉农企业品牌，对产品包装视觉呈现的重视程度日益提升，产品包装的符号语言、媒体化表达变得愈发多样，进而引得大量社会关注。随农产品市场竞争越趋激烈，农产品的包装变已然成为农产品品牌竞争的又一关键领域 。

近年来，农业品牌建设受到了越发众多的地方政府、企业跟新型农业经营主体的重视。然而，实事求是地讲，国内多数农产品对于包装的重视程度是欠缺的。探究其原因，有的是鉴于经营者主观方面认识不足，品牌打造投入了不少精力，却不将包装视为重要之事，产品包装简陋且土气，许多特色农产品仅仅用塑料袋或者纸箱进行简单包装，无法展现出产品以及品牌的价值与内涵；有的经营者是心有余而力不足，打造和经营农产品品牌消耗了过多的精力与资金，没有能力再顾及这些所谓的“细枝末节”。

古话说得不错，“人依服饰马仗鞍具”。农产品生来便是一个同质化程度极高的产业，缺乏合理的外在视觉呈现，农产品自身又无法言语，即便它“内在外在皆具优势”，在众多且竞争激烈的销售终端那里，也极难获得充分关注，更别提能被消费者在短时间内认识并接纳了。这就是为何有些产品明明具备良好品质，却偏偏卖不出好价钱，原因在于它起码看上去不值那么多钱 。能够讲，包装这一环节，透着不精细，展现着不精致，表现出不精彩，致使好多农产品的品牌价值被削减，于市场竞争里头，没能发挥出该有的优势。

凭人是一张嘴，卖货靠一张皮，古语虽说可能有些极端，可也至少表明了外观方面的第一印象有着重要性。农产品品牌完成了品质提升还有价值构建之后的情况，就如同人有了内涵，进而有了走出去拼搏闯荡的底气。但单单只有这些终究是不够的，还得想尽各种办法让产品以及品牌在外表形象上展现出差异，凭借外在形象去彰显并且提升内在价值。说到底呢，就是要运用好的产品包装去“妆点好看”农产品，毕竟唯有引起消费者关心注意，才能够实现产品和消费者的“紧密接触”。

务必要创新设计产品符号，以此促使农产品能够擅于传达信息，所谓符号，其自身携带很强的指代性质，最为关键之处在于要令消费者易于进行识别，便于记忆，有利于传播。就好比消费者目睹黄色大M之时，便会忆起麦当劳，瞧见松鼠就能想到三只松鼠，看到“好想你”便会联想起红枣，究其原因，只不过是这些产品品牌已然于消费者脑海之中构建起个性化识别标签。一旦这些具备独特风格的产品符号于产品外观得以展现，毫无疑义会将自身的品牌优势以及市场优势彰显出来。可以这么讲，农产品品牌若想做好包装，首先得依据行业所具有的特色以及自身所呈现出的特点，去量身打造专属于自身的标签符号，而这便是包装表现出来的主要“内容”。要达成让人在看到后就能够记住、在想起时就能够忆起、在面对时就无法走开的效果，方可发挥出品牌符号的营销引导作用。

让农产品能够自行发言的这一情况而言，需要着重留意产品包装的那个具备传播作用的属性。从传播学问的那个角度去看待的话，包装实际上确确实实是一种处于最终阶段的传播媒介。从展开设计开始，一直到进行印刷，再到最终实实在在地呈现在售卖场所的货架之上，这实实在在是一块专门归属于企业的用于宣传的“小屏幕”。经过费尽心思予以设计的产品包装，同时具备可供观赏的特性与促进销售的功能。对原材料产地河南西峡县的地理风情和香菇的营养组成进行介绍，仲景食品在每瓶香菇酱的包装上专门辟出区域，让每一个消费者拿到香菇酱就明白其独特的营养价值；南方黑芝麻露把罐体做为媒体，进行了深入诠释，将其倡导的“中国滋养智慧”，介绍了《黄帝内经》《神农本草经》中关于黑芝麻功效和使用方法的内容，使产品包装超越了形式，方寸之间都在为营销出力 。

促使农产品具备能够传达信息的能力，包装方面也要做到恰到好处，需要牢记千万别做得过头。诸如塑料袋、编织袋这类属于初级阶段的包装固然是需要加以改进提升的，然而包装过于繁杂、实际与名称不相符同样是不可采取的做法。优质的包装要精准把控好那个尺度，不能够盲目地去跟同类产品进行比较、不能出现偏离产品实质性功能主导线路的情况，适合自身实际状况的才是最为理想的。前些年遭到社会大众进行批评指责的“天价月饼”，原因在于其包装已经超出了产品正常的使用范围界限，既属于奢侈从而造成资源浪费又不存在实际的用途功效，这样的包装不但没有达成原本应该起到的营销成效，反倒给消费者增添了极大的消费负担方面的困扰，让人产生厌烦之感。消费者具备感性特质，越是新产品以及新品牌的情形下，消费者越发会凭借外在的、主观性的第一印象当作判断依据。良好的包装，应该能够贴切地展现行业特点、企业特点以及产品特点，要符合现代化的消费趋，还要契合消费者的审美，像这样才能够做好产品与消费者之间的“红娘”角色。

不得不说，农产品包装可不单单只是用于保护其避免受到磕碰、方便装卸的那件“外衣”，它还肩负着重要的营销功能。包装是农产品内在差异在外表的呈现，是品牌内涵与产品价值的承载之体，是突破农产品面对的同质化阻碍的有力工具。好的包装具有能“说话”的能力，是产品跟消费者进行面对面沟通交流的首要媒介，在交易进程里起着犹如“临门一脚”那般重要的作用。