最近一段时间，“网红”的赛道里，挤满了一拨身份特别的人。

他们把摄像机当作“新农具”，将乡村风光、特色农产品作为“背景棚”，要不吆喝着“快来我们村买东西”，要不记录日常跟村民互动的一桩桩一件件。线下，人们管他们叫“某某书记”；线上，他们被统一称作“网红书记”。

将镜头朝向自身，获取流量，照亮乡村之地，盘活特色物产。这群自称为“网红书记”的人，既有着贴近民众生活之气息，又彰显出肩负责任之担当。然而，亦有人对此表示怀疑，忙于吸引关注流量，是否会偏离最为主要的工作职责与任务呢？各种议论之声不断传来，如此情形不由得使得那些萌生出成为网红想法的基层干部，内心泛起踟蹰之意，产生犹豫之感。

乡村干部玩转“泼天流量”，究竟是好是坏？

图片由AI生成

答案是肯定的，村干部争当网红，怀的终是一份为民初心。

他们将乡村那带有烟火气息的氛围，传送到大众眼前，乡村所具备的美，常常被长久居住在都市里的人遗漏。然而，当身着彝族服饰的“四川花支书”毛建桦，使人们瞧见中国最大的彝族自然村，也就是攀枝花市仁和区平地镇迤沙拉村的“吃喝玩乐”景象；当“95后”村支书张桂芳以“彩虹墙”带动河南鹤壁市三家村的热度；当柿子树下劳作的健硕身姿映照于金色的晚霞之中……田园牧歌般的风光，质朴鲜活的帅哥靓女，有趣真切的民俗，在镜头特写之下，皆显得那般鲜活、健康且富有生命力，不断刷新着人们对于乡村的刻板印象。

流量被他们带到了乡村，带来了销量，带动了致富，于许多优质农产品而言，“酒香也怕巷子深”，流量是走出大山的“第一步”，在“四川关支书”的声声吆喝下，安岳帽石村这个曾无特色产业，无地域优势，无人文景观的“三无”乡村的寻常土货，分分钟成了“网红爆款”，网友点赞转化为村民口袋里的收入，村干部放下自己的面子为村民赚“票子”，如此触网，怎不算担当 ？

他们更是将流量“捂弄成”干群关系的“暖心贴”。“蹭饭书记”董桂林，一碗饭搭配着一段家常，所记录的不光是乡村日常，更是干部和村民心贴心的温度；卖饭的“强强书记”，不管风雨都坚持给留守老人送爱心餐，温暖了村民的胃，更温暖了村民的心。走出办公室去到村民家，各种各样的“零距离”互动，消除了隔阂，一张网造就了干群“一家亲”。

尽管如此，流量从来都是“双刃剑”，而非“万能药”。

乡村振兴，并非是那种用来展示个人耀眼光芒的“独角戏”。流量仅仅是一块得以开启相关局面的“敲门砖”，不管所指的是文旅方面，还是特色产业领域，若想要吸引他人、让他人留下来，最终依靠的还是自身具备的实在能力。甘孜理塘因为丁真而在全网迅速走红，然而游客接连不断到来的最根本原因，乃是理塘自身所拥有的极为独特没法相比的高原景色风光以及深厚的文旅方面蕴含的文化底蕴；并且特色产业要是想要在众多中脱颖而出，更加是绝不能够仅仅凭借大声叫卖。不然的话，要是质量这一关键关卡出现疏忽失守，流量所带来的负面作用那将会是具有摧毁性的 。应当予以警惕的是，某些“职业打假人”的视线已然聚焦在了那些缺少标准化生产的“非标”农产品之上，建立标准，筑牢基础，这已然是刻不容缓了。

导流进入村子，更得坚守住底线。“费尽心力考进编制，为了民众去做擦边行为”，说说罢了，可不能如此去做。不管是为了博取同情而装可怜，还是去迎合某些低级的趣味，要么进行“卖腐”表演，要么过度加入情色元素，要么话语不惊人就不罢休……一时之间喧闹，不过是饮鸩止渴，不但和乡村特色一点关系都没有，还兴许会损耗村干部的公信力。

要更加警惕的是，村干部要不要做“网红”属于选择题，绝不能变成形式主义的KPI。他们各有专长，干事创业的本心是为了乡村振兴，并非视频指标、流量排名。所以，不能见别人走这条路火了，就脱离实际下达指标，使拍视频成了干部的主要工作，将一些本应用于田间地头、用在百姓身上的精力，消耗在数据与表演里头。不然的话，不但违背初衷，“强扭的瓜”通常也不会甜，反而会催生更多“为引流而引流”的难堪 。

要使得“网红书记”达成从“个人红”转变为“共同富”的目标，如此这般，才能够将乡村振兴的田野“金”曲唱响。

将“授人以鱼不如授人以渔”秉持，要使得网红经验能被更多人去借鉴。雅安后盐村的“红豆书记”许隆毅化作导师，进行耐心讲解，开展系统培训，从而让村民成为短视频方面的行家里手。在四川，类似这样的例子数量众多。2024年7月，省委组织部、省委农办联合印发相关意见，对39个欠发达县域予以支持去培育一批“农村青年主播”，广元苍溪县因此启动“一村一主播”工程，如今，这个欠发达县已然培育了近500名“村播”，达成31个乡镇、454个村社的全覆盖。村民做主角，流量销量自然全面开花。

塑造品牌要紧紧扣住特色优势而来，通过凭借产品之实去承接那如泼天之富贵降临。其一，乡村产业要实现振兴，品质乃是其基础所在也。唯有守住那般严格的产品筛选以及产品品控体系，才能够守住特色产品所应有的口碑情况呢，如此一来也才可以使得“某某书记推荐”摇身变成“放心”这一含义的代名词呀。其二，乡村产业并非可以依靠复制粘贴来造就，特色乃是其中最为关键的要点环节哟。“四川花支书”致力于打造非遗院落之举，“红豆书记”精心设计“雅安千年红豆”文创包装之事，而早在“网红时代”尚未到来之前，崇州道明竹艺村就已然凭借非遗技艺之力，成功吸引“垂直受众”脱颖而出咯。总括来说，个体能够打造IP，然而乡村振兴真正意义上的IP，依赖于特色优势产业凭借其实力来进行背书 。

总之，对于那些拿起“新农具”的村干部，我们不妨给予他们更多的理解以及包容，鼓励他们能够大胆地去进行探索，同时也提醒他们要稳谨慎地向前行进。

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