于十四届全国人大一次会议江苏代表团审议期间，国家领导人着重指出，农业强国乃是社会主义现代化强国的根基所在，而推进农业现代化则是达成高质量发展的必然所需。品牌化作为农业现代化的相当重要标志，是农业供给侧结构性改革的关键着力点，还是实施乡村振兴战略的关键推动力量。在新阶段以及新征程之中，安徽应当以推进农业供给侧结构性改革作为主线，稳健推进特色农产品品牌建设工作，持续提高农产品市场竞争力，加速推动农业产业转型升级，从而助力乡村全面振兴。

品牌体系以高水平进行规划。并且呢，请于一方面，着手建立特色农产品名录。在2021年的时候，经过农业农村部的公示认定，安徽省有11个农产品入选了最新一批的农产品地理标志登记产品，全省地理标志农产品的总数达到了112个。而打造特色农产品品牌处于当务之急的情况，就是要建立安徽省特色农产品名录，省内相关部门需要加强组织领导，组织实施好本地区、本行业全国名特优新农产品名录的收集登录工作，以及年度确认工作，还有跟踪管理工作，以此推进农产品质量获得提升，进而促进区域优势农业产业的发展。反之，构建品牌联动的机制。需要依据针对性来颁布相关政策以及配套资金，对着区域特色农产品加以梳理分析、实施资源整合，搭建区域特色农产品体系，推动区域特色农产品公共品牌的建设。企业身为品牌建设的主体，要提升品牌、市场、质量以及诚信意识，踊跃开展区域品牌的经营管理，摸索构建“公用品牌+企业品牌+产品品牌”的经营机制，切实形成一批品牌叫得响亮、市场知名度高、发展潜力巨大的国内国际知名企业品牌。

通过多角度全方位的方式深度强化品牌标识，首先，要树立品牌意识，引导“小农户”牢固树立起“大品牌”意识认知，针对特色农产品生产以及种植养殖者开展品牌知识广泛普及工作，集中精力去着力培养他们的品牌意识，促使其充分理解品牌所存在的价值以及意义，真切去领悟打造优质品牌之行为对于特色农产品发展所具备的优势以及对于促使农民增收、增强市场竞争力所起到的重要作用。其次，要精准认准品牌定位，运用“差异定位”手段来有效应对“同质竞争”局面，深度提炼安徽特色农产品内在的核心竞争力，精准抓住目标市场的消费心理特点，着力树立起独特鲜明的品牌形象。公共品牌依据“质”来进行定位，企业品牌靠“异”予以定位，产品品牌借“特”予以定位。品牌定位并非单独、孤立存在于那里，在品牌形象设计这一方面，在产品定价这个环节，在渠道选择这个要点，以及在品牌宣传这个方向等诸多方面，都需要紧密地围裹、环绕着品牌定位去开展相关活动。有三个要点务必要凸显出品牌形象。品牌名称以及标识乃是消费者去识别、进而购买产品的重要依据，。进行品牌名称以及标识设计时，要秉持“彰显特色”跟“美美与共”同时并行的原则，一方面要以安徽地理环境为根基，结合安徽历史人物故事，来彰显安徽地方文化元素，另一方面要充分展现产品性能与特色，让公众借助品牌名称和标识能够引发丰富联想并且产生对产品的强烈期待，进而打造出安徽各地各美其美的“皖美农品”。

全程强化品牌维护，首先，注重产品质量，需看重安徽特色农产品标准化建设，构建并完善特色农产品标准化质量管理体系，于种植养殖、生产加工直至终端销售等各个环节进行全程掌控，完备质量安全溯源体系，确保产品质量安全且可靠，增强消费者对安徽特色农产品的消费信心，激励培育高附加值农产品，促使优质农产品积极进行相关认证，提升市场竞争力，达成品牌溢价，增加农民收入，其次，优化特色农产品组合 。采用引进人才以及与科研院所合作等等方式，于现有的特色农产品基础之上持续不断地创新、延伸拓展，去研发得以满足消费者多层次、多种多样消费需求的特色农产品，进而丰富特色农产品组合，延长特色农产品的生命周期，提升特色农产品的品牌价值，促使特色农产品发展推广成为达成乡村振兴战略目标的助推力量。其三，要关注市场需求哟。增强跟消费者的沟通关联，使交流途径得以顺畅，全面知晓市场需求以及购买特色农产品时的期望程度，参照顾客需求和期望施行优化并供给产品，提高顾客购买之际的满意程度，增进安徽特色农产品品牌的忠诚情感以及美好声誉。

以多种渠道推动品牌进行推广，其一，将传统主流媒体予以充分利用，于主流媒体上定时宣传安徽特色农产品以及品牌广告、新闻等方面的信息，以此增大产品及品牌信息同公众的接触范围，提升安徽特色农产品品牌的知晓度，其二，通过多种渠道把各类新媒体加以有效运用 。能够于购物平台去开设网店，给消费者供给特色农产品品牌信息，又能够借由直播平台，展开直播带货，也能够凭借本地开发的App来进行销售，不断拓展特色农产品的市场涵盖范围，让顾客在多层次、多角度方面接触到安徽特色农产品以及其品牌的相关信息，提高安徽特色农产品的市场占有比率以及市场增长速率。第三，使产销推广渠道通畅 。在产销对接会中充分施展，于品牌推介会里全力运用，在展会这类传统宣介渠道内充分加以利用，以此途径提升安徽蕴含特色的农产品在业界所拥有的美誉度，并且挑选知名度处于较好程度、信誉度呈现为较好状态的中间商展开合作，凭借其具备的较好市场形象来提升市场针对安徽特色农产品品牌给出的认可度。第四点，促使消费者口碑实现传播。经验隶属来源以及个人归属来源是消费者信息所属来源里占据重要部分的构成。能够得到消费者对于特色农产品的认可，进而让消费者拥有较强的推荐意愿，去给特色农产品进行分享，还要传播得更快、更广，以此促进消费者变成安徽特色农产品品牌形象，以及品牌文化最具力量的传播者。

作者是孟凡会，其所在单位为滁州学院 。本文属于省高校人文社科重点项目［SK2020A0517］的研究成果 。