名为“壹号土猪肉”的食品，是由广东壹号食品股份有限公司进行销售的，而实际上，“壹号土”仅仅是这家公司所拥有的注册商标。

这般情况跟之前“千禾0”酱油所拥有的“千禾0”商标是相同的，被指责是打着擦边球似的进行误导性营销。可是，经澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者展开调查发觉，那些玩弄“文字游戏”的商标实际上普遍是存在的。

例如，那种被称作“山里来的土”鸡蛋的商品，还有名为“0添加西”梅的东西，以及号称“只有水盐和面粉，其他没了”的调味品，另外还有“零蔗糖”冰激凌、“安踏断码”商品、“120W ”充电器这类物品……引号当中所呈现的并非是对商品特质的真实说明，而仅仅是商品自身的名称。究其缘故，只因“土”鸡蛋其实并没有相应的国家标准，并且“0添加”这种标注正面临被新国标禁标的情况，还有“120W”充电器实际上功率仅有12W。

这些商家，精心去捕捉消费心理，从而取了商品名称，这对消费者形成了迷惑，这种迷惑难以辨别，还存在误导。

有多名知识产权方面的专家，告知了澎湃新闻，按照商标法来讲，针对一些注册目的并非纯正，带有故意去误导以及混淆意思的商标，不管什么人都是能够请求商标评审委员会，使其宣告该注册商标是无效的。

售卖“壹号土猪”的商家，是注册了“壹号土”商标的，本文图片来源为均网络截图。

是正宗土猪肉吗？是“壹号土”猪肉

据众多媒体进行的报道，广东壹号食品股份有限公司推出了一款名为“壹号土猪”的产品，之后，该公司的工作人员予以证实，“壹号土”是其公司所注册的商标，此商标被用于旗下的系列产品，“‘壹号土猪肉’仅仅是这一系列之下的一个产品。”。

“壹号土猪”的字样不断地、频繁地在该公司官网出现，也在宣传海报上出现，同样在线下门店招牌上出现。举例来说，在淘宝网店，在猪肉的广告图片那里标有“吃黑猪，认准壹号土猪”的广告语，在香肠广告图片那里也标有这句广告语。

结合该公司的官网来看，当下该公司的“壹号土”系列之中，除了生猪之外，有着生鲜蛋，鸡蛋，预制菜等多款主导产品。

天眼查一款应用程序展示，广东壹号食品股份有限公司存有866条商标相关信息，当中，有117条名字为“壹号土”的商标处于已注册成功的信息情况。“壹号土”文字或者图片所涉及的领域包含29类食品、方便食品、广告销售等等。这里面，在29类食品领域注册的“壹号土猪”商标目前的状态是“撤销/无效宣告申请审查进行中”。除此之外，这个公司于29类食品领域注册的“壹号土鸡蛋”同样处于“商标无效”的状况。

在淘宝名为“壹号土旗舰店”那儿，客服人员回应用户咨询时，多次称，他们售卖的是真的土猪肉，且表明咱们是自主培育出的品种，是以广东小耳花猪作为母本，以此保障肉质鲜嫩的。

四川省农业农村厅贴出的辨别“土猪肉”生活小常识。

国家对于“土猪肉”这一称食品未作明明确确的定义，经澎湃新闻查询方才发现， 四川省农业农村该厅网站曾发布一篇含“生活小常识：怎样鉴别‘土猪肉’？”的文章， 文章从诸多方面进行了判别和认定， 包括，土猪的肥肉有二三指厚， 其龙骨较重且骨髓较多， 皮相对较厚， 大多为黑猪品种， 花肉通常为五层， 肌肉弹性较强， 具有自然肉香味， 肉色呈现为深红色等七个方面， 该文章还着重强调， 若要购买“土猪肉”， 最好认准特定品牌， 并前往大型超市进行选购。这里的大型超市以及特定品牌是推荐的购买地点和认准对象， 这也是文章所传达的重要信息之一。

可知，“土”着实是个含混的概念，针对“土猪肉”国家不存在认定标准，对于“土”类农产品，人们大多是依据生活常识去判别。

“O添加西”梅

使用“0添加”商标，即将违法

传递出乡土、原始以及正宗淳朴意思的是“土”字，其对消费者具备较强的说服力与吸引力。被想到的不只是广东壹号食品股份有限公司，还有很多商家。

有些网友买到了那种有着“山里来的土”特性的鸡蛋，澎湃新闻对着中国商标网展开查询，结果发现那件事里提到的宜昌源智农牧科技有限公司确实在第29类当中，也就是肉、蛋、诸如零食小吃这类范畴的商品上，递交了 “山里来的土” 商标的注册申请，现当下这个商标正处于 “驳回复审的进程当中”，该公司整体总计注册了4个商标，其中一个是 “三峡山里来的土”，然而这个商标已然遭到驳回。

“零蔗糖”冰激凌

除了走“乡土”路线外，有许多商家，类似“千禾0”酱油那般，把“0添加”拿去申请商标注册，像浙江雪海梅乡食品有限公司，申请注册“零添加西”，用于西梅干、果肉、话梅等商品之上，还有江西康怡食品有限公司，申请注册“零蔗糖”，用于冰激凌商品之上。

简爱“其他没了”商标。

另外，遭到央视曝光的广州市朴诚乳业有限公司所产“简爱”酸奶，其包装之上印着“其他没了”这样的字样。事实上，“其他没了”乃是该公司于2015年就已注册在酸奶上面的商标。此后，有着多个申请主体予以模仿，举例来说，广东粮农纪食品科技有限公司在调味料等商品之上申请注册“只有水盐和面粉 其他没了”，这个商标当前正处于等待实质审查的状态。

“只有盐和面粉 其他没了”商标

之前，有网友称购买过名为“脱脂花生”的油炸花生，澎湃新闻留意到，脱脂作为一项重要的商品特性，被众多主体申请注册，然而绝大多数被国家商标局驳回。不过，在2024年06月19日，依旧有人申请在咖啡上注册“脱脂可可奶茶”商标，当下该商标也处在等待实质审查的状态。

全新的，名为《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》的，编号为GB 7718 - 2025的要求。

以“其他没了”作为代表的商标，其背后是商家怀揣着让消费者被催眠从而认为其商品绝对没有添加物的想法，然而事实上，这乃是新国标所禁止的一种行为。在2025年3月16日发布、2027年3月16日开始实施的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718 - 2025）里，明确作出要求，“杜绝使用‘不添加’‘不使用’以及它们的同义语等词汇”。

“山里来的土”鸡蛋

到时，要是商家依旧使用这种词语，那就不单单是违背商标法了，而且还不符合国家标准，并且违反食品安全法。

120W充电器，实际功率12W

不单单是于食品范畴之内，在别的生活消费范畴当中，同样到处皆是商标的擦边样式的营销手段。

更早之前，有消费者宣称，自己曾目睹过名为“361断码”的商品，这种商品跟“361”品牌不存在任何关联，反而是有人注册了“361断码”的商标。

据澎湃新闻查询中国商标网得知，确实存在不少市场主体，申请“断码”作为注册商标，另外有申请“清仓”作为注册商标的，还有申请“借地清仓”作为注册商标的，特别是那些蹭知名品牌名称的断码、清仓情况。比如说有一家网络科技公司，申请了“安踏断码”作为注册商标，又有科技公司申请“鸿星尔克断码”当作注册商标，除此之外，还有人申请蜻蜓“断码”，以及七匹“断码”等商标，然而这些商标目前都尚未生效。

“120W”充电器

消费者反映，其购买的120W充电器，功率并非实际有120W，只是叫“120W”这个名称 ，更离谱的是，澎湃新闻于淘宝平台查看多家标注“120W超级快充头”的店铺时，不少用户惊呼上当。

在一家号称“120MAX超级闪充”的店铺里，有一位用户讲，“这个充电器上面标明的仅有22.5瓦，不存在商家所讲的120瓦，大伙千万别受骗了。”，这时有人回应说，“我并未留意充电器上面的标注，刚买之际充电速度跟我用iQOO8Pro原装充电时相近，然而没用多长时间就不行了，充电速度变得极为缓慢”。