今日（27日），农业农村部与其他九部门一同发布了促进农产品消费的实施方案，此方案提出，需有力且有效地去扩大农产品消费，对供给端予以优化，在流通端进行创新，让市场端被激活，进而释放出多样化、品质化以及差异化的消费潜力，引领供需结构实现升级。

要点如下↓↓

优化绿色优质产品供给

增强关于呈现绿色、具备有机特质、属于名特优新以及拥有地理标志的农产品，也就是所谓“三品一标”的生产水准，以及原料基地的建设程度，强力推动品种的优质培育，品质方面做进一步提升，品牌予以精心打造，同时开展标准化生产。

推动牛肉主产省开展品质评价，促进优质牛肉消费。

制定一批地理标志水果质量分级标准。

对食品企业跟科研院所之间的合作予以支持，促使人工淀粉、菌体蛋白、功能糖、益生菌这类新食品配料的研发得以推进。

构建美味且样式繁多各不相同的那种东西用于在休闲时候 eats，制造富含营养且有益于健康的饮品，激励去制造营养好而又健康还便捷就能配搭、就能烹制、就能加热的产品。

推动地方去开展手工制作项目，推进开发传统酿制项目，促使打造养生药膳等加工体验项目，进而塑造一批具备富含地域特色的，包含蕴含民俗文化的“伴手礼”产品。

拓宽线下消费渠道

举办“百名主播与千个乡村以及万种产品”公益助农促销活动，开展“土特产”集中推介等系列庆丰收促消费活动，实施“广告助农”行动。

给各地农产品经营企业予以支持，使其能够深入地对接餐饮等消费细分领域，进而满足婴幼儿人群的多样化那种需求，同时满足青少年人群的多样化需求，还满足孕产妇人群的多样化需求，并且满足老年人人群的多样化需求。

促进“千集万店”的改造予以提升，促使农（集）贸市场、乡镇大集实现提档并且升级。

赞许蔬菜直通车这般便利设施进入社区，推行“店仓一体”，推行“预售＋集采集配”，推行移动“菜篮子”这些新模式。

发挥电商平台优势

促使优质农产品的企业，以及以棉毛麻丝作为主要原料的纺织服装企业和电商平台，加强彼此间的合作，去顺应国风国潮，依据年轻主流消费的偏好，打造出畅销的产品，开展首发首秀之类的活动。

指挥电商平台，运用公益形式，扶植一批具备特色且拥有潜力的乡村，培育一批扎根于乡土的农民主播。

引导电商平台，开展乡村乡味这类主题的直播活动，让短视频创作变得丰富起来，打造出具有影响力的农产品直播专区。

使得电商平台给出常态化、成体系的扶农举措，针对那些集中涌现、上市的生鲜农产品予以格外特别扶持。

倡导营养健康消费

推动豆制品、优质豆奶等进养老机构、儿童福利机构。

鼓励各地扩大学生饮用奶推广。

实施好农村义务教育学生营养改善计划。

从事研发并进行推广，产出营养健康类型的食谱，以重点为导向去引导，推动增加优质蛋白类食物的消费行为，进而对富含膳食纤维的相关食物消费起到促进作用。

积极地去开展宣传，宣传的内容是“减油、增豆、加奶”，以及“增加蔬菜水果、全谷物和水产品摄入”。

推出奶类美食地图，推出牛肉等美食地图，宣传各地奶及奶制品的风味特色，宣传各地牛肉及其制品的风味特色，推动农产品消费与文旅消费深度融合。

推进农文旅融合

依据不同地方的具体情况，打造“美食名村”“美食名镇”，开发农事体验项目，开发手工制作项目，开发科普研学项目，以此带动道地食材的销售。

对于重要农业文化遗产地的产业发展予以推动，将农耕技艺去进行传承，对“农遗良品”展开培育打造。

助力各个地方开展村中的跑步活动、村庄里的舞蹈表演、村子举办的篮球赛事、乡村传唱的歌曲等带着“村”字名号的活动，安排美食品尝评判活动、非物质文化遗产大集市、农事亲身经历体验。

推动非遗产品和体验活动于非遗工坊、旅游景区等场所推出，以此来组织一些可供消费环节参与的非遗相关活动。

筹备一批绘画村，以及风筝村，还有乐器村等文化艺术村，借助 “村艺工坊” 等场地，推出一批文化创意产品。

强化财政金融支持

推进全链条协同监管

引导现代农业产业园项目，按要求开展仓储保鲜建设，开展加工营销建设，开展品牌推广等产后环节建设，引导优势特色产业集群项目，按要求开展仓储保鲜建设，等等至直至农业产业强镇等项目按要求开展仓储保鲜、加工营销、品牌推广等产后环节建设。

倡导金融机构创新性地开拓订单质押贷款业务，应收账款质押贷款业务，加大对于农产品在营销助推方面的支持强度，促销范围的支持力度。

增强食用农产品生产进程的监管力度，着重抓好保鲜环节的监管，并做好储运环节的监管，还要做好运输环节中防腐剂、被膜剂、着色剂等食品添加剂的监管工作。

支持农产品生产、加工、流通等企业完善品控体系。

部门之间相互协同，以此强化全链条的监管工作，进而推动那些具备条件的农产品批发市场准入系统，使其与国家农产品质量安全追溯管理信息平台实现对接。

（总台央视记者 王凯博 李啸虎）