近日，农业农村部印发了《关于做好2022年地理标志农产品保护工程实施工作的通知》。该通知强调，在2022年、于全国范围内重点支持200个地理标志农产品发展。通过实施保护工程，能使得到支持的地理标志农产品综合生产能力明显增强，还能让产品知名度、美誉度和市场占有率显著提高，进而有效带动农民持续增收，最终形成一批地理标志农产品助力农业高质量发展、乡村产业振兴的样板。

地理标志农产品到底“香”在哪儿？

“儿时的味道”回来了

——地理标志农产品保护工程开展3年往后，总共对634个地理标志农产品予以了保护以及发展方面的支持。

上周，吴先生居住在北京，他于网上下单了两箱平谷大桃，打算寄给身处外地的朋友。吴先生告知记者，200克的大桃，大约折合4元一个，虽说不算便宜，然而确实味道不错。大桃放软之后香香甜甜，是那种记忆里的味道。吴先生还表示，近两年，地理标志农产品于超市、电商平台愈发常见。自从认识到地理标志具有独特性，诸如平谷大桃、烟台红富士、库尔勒香梨等农产品，都成了他家果篮里的“熟面孔”。

吴先生所购的平谷大桃，源自北京市平谷区峪口镇西营村的平谷大桃种植标准示范基地，该基地负责人张海合告知记者，此地种植面积达1500余亩，其中有机桃种植面积为500余亩，栽种了包含红毛桃、黄毛桃、红蟠桃、黄蟠桃、油桃、油蟠桃等40多个种类，成熟期跨越6月至11月，年产量约300万斤。“好桃源于好树，好树源于好土。我们所种的平谷大桃是受保护的地理标志农产品，其好在园子里的土壤有机质与其他地方不一样。”。张海合讲，那浓郁的桃味，使得好多人体会到“儿时的味道”。多数桃园土壤里的有机质含量处于1.5%左右，而我们的基地历经10多年的土壤改良，有机质含量已然达到3.3%，如此成就确保了平谷大桃拥有良好的口碑。张海合满是自豪地进行介绍。

据介绍，地理标志农产品，是那种产自特定区域的农产品，其具有的质量、声誉或者其他特性，本质上是取决于该产地的自然环境以及人文因素的，是经过国家审核批准后，以地理名称来进行命名的农产品。北京工商大学新商经研究院执行院长周清杰告知记者，地理标志农产品是由“地域名+产品名”构成的，它标示着农产品来源于特定地域，具备一定的品质保证，并且还对该区域的农产品予以保护。“发展地理标志农产品，对消费和生产两端而言是‘双赢’。”。周清杰讲，这不但能够给消费者带去切实的“好农货”，而且还能够将相关农产品的知名度予以扩大，进而促使农民实现稳定增收，为助力乡村振兴贡献力量。

近年来，中国对于地理标志农产品的保护水平不断持续提升，农业农村部相关负责人介绍，地理标志农产品保护工程实施3年以来，总共支持了634个地理标志农产品的保护以及发展，建设了核心生产基地1672个，还有特色品种繁育基地892个，总共授权生产主体3011个，产品平均用标率在90%以上，实现了销售额2700多亿元，带动1130万户农户增收360亿元。截至目前，绿色、有机以及地理标志农产品数量累计达到6.2万个。

消费者认可度较高

地道风味，让人“惦记”，时令性强的新鲜农产品，借助便捷物流通道，从产地径直抵达消费者。

每当进入7月以及8月的时候，无锡名为陆露的这位姑娘，就转变成为同学群内的阳山水蜜桃“代购”角色，随之将水蜜桃发送到全国各个地方。陆露告知记者，“今年的阳山水蜜桃售卖情况良好，果实个头大且汁水很充足，那些找我购买的同学们基本上都进行了回购。”早些年阳山水蜜桃仅仅在江浙一带具备一定名气，而这两年其知名度渐渐扩展到全国范围，她有一些在北方工作的同学由于想念家乡味道，每年都会找她去买桃子。“如今，7到8两重的大桃因为人气十分高，还需要排着队去预订！”。

温度湿度、水质、地形地貌等自然因素，以及品种范围、生产控制等人为因素综合发挥作用，在此情况下，地理标志农产品特点与别的产品区分度高，美誉度良好，有着当地原汁原味的风味特色。周清杰表示，产品本身品质优良才是抓住消费者的关键。

在安徽，定远猪入围了新一批地理标志农产品保护工程，太平猴魁入围了新一批地理标志农产品保护工程，砀山黄桃入围了新一批地理标志农产品保护工程，天柱山瓜蒌籽入围了新一批地理标志农产品保护工程等11个产品日前入围了新一批地理标志农产品保护工程 ，“这些年在外，每年我都会托父母给我寄些家乡的太平猴魁，那茶香四溢。”家住黑龙江省哈尔滨市的安徽人付先生说，“我们就好喝这口，拿来送礼也是很好的选择，那口味好、品质佳，还代表了当地特色。”。

地理标志农产品于电商平台之中，展现出颇为亮眼的表现，打开诸如盒马、叮咚买菜等生鲜APP，带有“时令”“特色”等宣传语标注的地理标志农产品显得格外醒目，部分平台额外设置了地理标志农产品专区，用以供消费者进行选购。盒马公关团队负责人李天宇向记者告知，盒马在每个财年的起始阶段都会针对地理标志农产品展开统一的盘点以及计划，也就是所谓的“品牌推广计划”。李天宇称，我们会预先开展调研，梳理出若干重要品牌，剖析其产能、产地、市场需求状况等，接着由采购业务负责人逐个进行对接，针对各异的品牌实施营销与推广。当下，盒马在售的多数农产品乃是受地理标志保护的，消费者对该标志的认可度颇高，且推动了当地农民增收。

地理标志农产品能卖得好，这还得益于便捷的物流体系 ，“仙居杨梅就是地理标志农产品 ，凌晨腾起的水汽与白天光照带来的甜分相融合 ，这时口感是最佳的。”浙江仙居新农人郭帅介绍说 ，采摘下来的杨梅先用冷风吹干 ，然后送入冷藏室 ，并且马上包装进入运输链 ，如此才能最大限度保持鲜味。“江浙沪次日能送达 、一般城市双日能送达的特快物流 ，让杨梅的新鲜口感得以保证 ，也使更多消费者尝到了咱们的好味道。”郭帅讲道 畅 的 物流把农产品销售半径给扩大了。过去，那些时令性很强的地理标志农产品只能在本地以及周边进行销售，如今呢，它们乘坐上了飞机，又搭乘了火车，还坐上了冷链货车，被送到了全国各地，是从产地直接抵达餐桌的。

管好用好地理标志产品

搭建起，依靠地理标志产品生产作为导向的架构，涵盖储藏、加工、运输、销售以及文旅等上下游产业互相带动的发展态势，踊跃促使地理标志实现相互认可。

如何管好、用好地理标志产品？

据知悉，为催动地理标志农产品更为良好地发展，国家颁布诸多政策，规划了“路线图”。地理标志农产品 ， 路线图 ， 国家 ， 政策 ， 发展。

2021年，农业农村部印发了《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》，明确指出到2025年，育种创新会取得重要进展，农产品品质会显著上升，农业品牌建设会达成较大突破，农业质量效益以及竞争力会不断进步提高，绿色食品、有机农产品、地理标志农产品数量会达到6万个以上。

在今年3月的时候，中国绿色食品发展中心印发了《2022年绿色食品、有机农产品和农产品地理标志工作要点》，该要点提出要深入推进地理标志农产品保护工程，对一批地理标志农产品进行示范保护，全年计划登记200个农产品地理标志。

5月30日，农业农村部办公厅印发了一份通知，这份通知名为《关于做好2022年地理标志农产品保护工程实施工作的通知》，在该通知中提出，今年会在全国范围内再次重点支持200个地理标志农产品的发展。那份通知明确表示，要构建起产品特征品质指标体系，推动分等分级以及包装标识工作，以此促进产品特色化。要以传统生产方式作为基础，结合现代农业新技术新装备的应用情况，构建全产业链标准体系以及标准综合体，加快关键环节标准的制修订。

“一系列政策相继出台，这为发展农业地理标志产品给予了参考依据。”周清杰有着这样的观点认为并且表示，推动从而促进地理标志农产品产地溯源机制的构建也应当是未来工作的重点所在。“鉴于这类农产品相较于普通产品而言定价更高、获取的利润更多，所以容易出现以次充好的状况。”周清杰说道，“应当充分借助数字化手段，探索着去建立生产、经营、流通、销售等全环节的数字化、智能化模式，达成原产地可溯源机制的透明化，强化监督力度，确保消费者买到手的是正品、优品。”。

推进地理标志相互认可，给中国出色农产品“迈向外部”加了一份助力，开辟了更为宽广的国外市场。

在2021年3月的时候，中欧地理标志协定正式开始生效，当下双方已经顺利达成共244个地理标志产品的互认互保，中国的六安瓜片被纳入其中，安溪铁观音也被纳入其中，库尔勒香梨同样被纳入其中，安丘大葱也被纳入其中，这些都是地域特色农产品。

中欧地理标志互认一年多来，制定统一的团体标准，以此帮助行业健康发展，搭建良好的常态化沟通平台，借助这个平台助推优质产品走出国门，有力促进中欧双边贸易关系的发展，既服务中国市场，也利好了海外出口。在山东，金乡大蒜是中欧地理标志互认产品，今年已累计实现出口超55万吨，同比增长超八成。

按照长远的视角来看，发展地理标志农产品这件事，并非仅仅打造出一批所谓的“爆品”就可以。而是需要针对产业链的延伸以及融合方面加以考量，进而衍生出更多产业以供发展。周清杰持有这样的观点，即应当推动地理标志产业达成跨界融合发展的态势，构建起以地理标志产品生产作为主导，涵盖储藏、加工、运输、销售、文旅等上下游产业形成联动的发展格局，促使地理标志与旅游、文创等关联产业相互融合且彼此促进，加速形成完整的产业链。

链 接

农产品地理标志，是一种标志，它表明农产品源自特定的地域，产品的品质以及相关特征，主要是由自然生态环境还有历史人文因素所决定的，而且，它是以地域名称来冠名的一种特有农产品标志。

地理标志农产品主要涵盖两类，其一为源于本地区的种植以及养殖产品，其二是原材料全部出自本地区，或者部分来自其他地区，且在本地区依照特定工艺进行生产与加工的产品。

孔德晨